西藏旅游LOGO方案公布，设计理念五花八门各有特色

10月30日，西藏自治区旅游标识(LOGO)设计及旅游(摄影)图片征集大赛颁奖典礼29日在拉萨举行。据悉，本次大赛历时两个多月，受到了全国在职人员、在校学生、社会群体等众多行业设计、摄影爱好者的广泛关注。据相关数据统计，截至9月22日，大赛在全国范围内共征集设计类作品732幅，摄影类作品1516幅。最终评选出LOGO作品优秀奖十名。

据介绍，此次大赛由西藏旅游发展委员会主办，西藏天利经济文化发展有限公司承办。大赛充分展现了西藏旅游文化和地域特色，符合国际国际市场需求，契合国际游客的文化习惯，将对今后西藏旅游长远的国际国内市场营销战略、各种市场营销活动的执行发挥作用。

标志以西藏的首字母“X、Z”为创意点，通过巧妙设计融入布达拉宫、 珠穆朗吗峰、雅鲁藏布江，纳木措、雄鹰、哈达等，设计出贴切的西藏旅游形象logo。

字母“X、Z”体现西藏地域性，布达拉宫建筑体现了西藏的宗教文化，旅游圣地，珠穆朗玛峰体现了西藏世界最高峰的雄伟气势，蓝色湖水体现了纳木措、河流体现了雅鲁藏布江——中国最长的高原河流，雄鹰体现魅力西藏的自然环境，哈达体现了西藏人民的热情。

LOGO由雪山、圣湖、耗牛、哈达、经幡、藏式建筑、藏族服装等元素融合而成，整体图形像个“藏”字，充分展现了西藏旅游文化和地区特色，上方缠绕雪山神湖的哈达，既象征西藏美丽的旅游路线，也象征西藏人民敬献哈达，热情地欢迎各地游人，LOGO鲜明完美地展现了西藏旅游品牌形象。

方案图形的左边是一个精雕细琢的耗牛角，右边演变为一根飞舞的哈达，寓意吉祥如意；藏民族又被称为“牦牛背上的民族”，牦牛也托夫着西藏的文化。牦牛角驮载着雪山，哈达飞舞装饰，体现了明显的地域特征：西藏旅游的藏文很好地和“雪山”融合，风情十足；哈达升向天空，生机勃勃；logo简洁人方，文艺气息浓厚，辨识度髙，使用范围广。

标志以“XZ”（西藏首字母）与布达拉宫建筑群有机融合，并巧妙地融人“翱翔飞鸟、雪山、牦牛角，民族特色（哈达），奋进人、蓝天，绿地，流水、朝阳” 等意境元素，以明快的造型突出西藏旅游品牌内涵，展现突出西藏雄伟壮观、神夺瑰丽的独特自然风光和悠久的历史文化内涵！

水墨画，国际上公认的最具中国特色的代表之一，结合本次大赛“让国内外游客更好地了解西藏旅游元素，进一步发展西藏旅游业”的活动理念，将水墨画作为背景的LOGO设计会让国内外友人一看便知道这是中国西藏。

将“西藏”两个字体稍作变形处理，“西”是一片祥云的结合，符合本次LOGO设计大赛“天上西藏”的主题，而“藏”字的上方用羚羊角，更好地诠释了青藏髙原特有的国家一级保护动物——藏羚羊，突出西藏特色。向上的羚羊角寓意着西藏旅游发展也将蒸蒸日上。整个字体的做旧处理，寓意着西藏百年来的传统文化和旅游发展。

标志由藏羚羊、西藏音译字母组合以及“西藏旅游”中英文四部分组成。 •多彩LOGO组合，隐含的白塔，代表着西藏的五色经幡，构成独持的西藏旅游文化特色，汉字“西藏”以西藏民居为设计原型，具有国际化，时代感、生动性，代表着希望、活力和力量；昂首仰望的藏羚羊，预示西藏正以开放、包容的姿态欢迎五湖四海宾朋游览西藏多彩世界，共同展望西藏五彩缤紛的美好未来。

LOGO中心藏民族传统特色的花纹既是表达藏族的异域人文风情同时也是西藏的“西”字；LOGO蓝色笔触与红点有机组合成西藏的简称“藏”字，重点突出西藏的地理属性的诉求；LOGO顶部黑色图案是藏字的“艹”笔画，同时也是代表西藏特征符号之一的牦牛角图案。蓝色笔触形似西藏两大世界著名旅游景点：珠穆朗玛峰和布达拉宫抽象概括的剪影图案；LOGO右上角红色的圆点象征了西藏明媚的阳光及象征西藏藏族人民热烈而真诚好客之情。蓝色云纹既代表了西藏的蓝天白云同时也象征了西藏“神奇而神秘”的藏域风情的魅力。

此Logo主题图标是“一头耗牛和洁白无垢的哈达”，“青稞麦子”、“祥云” 一同构成西藏旅游标志，其中人称西藏符号的“耗牛”扮演着重要的角色。它是生活在极地高原的特有物种，是远古藏民驯服野牦牛而来的，它吃苦耐寒，坚韧不拔，极具区域特色和代表性，西藏人民称其为中意为“宝”，它既是西藏的符号更是西藏旅游和运输业的象征。圣物作为青藏高原游牧的主要工具，从“游牧”的“游”字理解它就是最适合不过的旅游标志，寓意贴切。其象征意义如同汉族的“龙”、新疆旅游的“骆驼”，内蒙古的“马”、云南的“孔雀”，印度的“象”等一样独具地域特色和民族文化内涵，具有无可替代性。在千百年来藏民把耗牛作为主要的运输工具和食物来源，它为这一族群在极度恶劣的自然环境中生存发展提供保障，做了不可磨灭的贡献。我们能看到藏北到藏南的盐队伍里、运输茶叶的茶马古道上、游牧草场迁移中、甚至到后来的解放时期的运输大队里都有它的影踪，所以有了“高原之舟”的美誉。到现今“耗牛”不仅仅是一头动物，它已是符号和象征，它声名远扬，是五湖四海游客了解藏文化的载体和途径，更是“天上西藏” 目标游玩的最神圣圣物，与洁白的雪山和哈达、碧绿的蓝天、烟雾环绕美景等扣互作用构成最独特的世界旅游目的地。

作为世界通用的旅游标识，西藏旅游元素里能被世界各地人接受的就是“世界之巅、佛教圣地、纯净的天空，五彩的经幡”。最简洁而又最有辨识度的设计语言就是“箭头和莲花轮廊”。

标识以西藏的英文单词作为设计元素，以“世界之巅”为设设计理念。字母“T”演变为向上的箭头，字母的顶部演变为壮美的珠峰轮廓，寓意西藏之旅为高原之旅、巅峰之旅。图形外轮廊似纯洁的莲花瓣，寓意圣洁的心灵，蓝色寓意西藏纯净的天空。外轮廓也是佛龛的造型，寓意西藏为佛教圣地，西藏之旅也是心灵的朝圣之旅。彩色字母的颜色对应五色经幡。结合英文宣传语：“top of the world”，便于世界传播。

标识最简洁的形式最通用的设计语言从理念上和形象上凸显西藏旅游的独特之美，符合同类別国际设计趋势，适合各种传播媒介。(注：因显示问题颜色有偏差。如确定方案，具体图案、色彩、字体会重新设计，直到贵方满意为止。）

标志释义：鹰击长空大美西藏。1.标志以西藏的首字母X和Z为创意点，通过巧妙设计融入布达拉宫、珠穆朗玛峰、经幡，哈达、宗教图案、雄鹰等，设计出贴切的西藏旅游形象logo。2.字母“X” “Z”体现西藏地域性，布达拉宫体现了西藏的宗教文化和旅游圣地。珠穆朗玛峰体现了西藏世界最高峰的雄伟气势，经幡象征着福运升腾，体现宗教文化。哈达体现了西藏人民的热情，象征有纯沽、诚心、忠诚、尊敬。雄鹰体现魅力大美西藏的自然环境。

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