欧洲超市零售巨头Ahold Delhaize集团启用新LOGO

荷兰大型超市阿霍德（Ahold）与比利时德尔海兹（Delhaize）在去年六月份宣布合并，并整合旗下6500家分店，更名为Ahold Delhaize，可望成为欧洲第4大、美国第5大超市巨头。经过1年多的时间，全新成立的集团已经整合旗下遍布欧洲、美国的6500间分店与37万5000名员工，据了解，每年将可为公司省下约5亿欧元的成本。

Ahold董事长Jan Hommen和Delhaize董事长Mats Jansson在一份共同声明中写道：“这是一个平等善意与货真价实的公司合并，双方合并后将透过两个商业模式的高度互补来打造一个世界级领先食品零售商集团。这个交易为我们的股东提供了一个引人注目的价值主张，并透过发展卓越的产品与科技，能让我们的客户以及我们的员工产生更有吸引力的机会。”

经过一年多的磨合期，近日Ahold Delhaize集团正式公布了全新的品牌形象系统，新形象由品牌设计机构FutureBrand设计完成。新形象设计设计挑战在于为这两个具有历史影响力的老牌零售集团整合出一个更有意义的战略核心，所以新品牌的设计有着快乐、友好和热情的象征。设计的过程中需要保留两家公司的品牌基因并应用到新的品牌中，这使设计公司不得不常上将Ahold的皇冠和Delhaize的狮子进行结合和重新呈现。

在色彩方面，新LOGO的设计中并没有应用两家公司的色彩元素，而是采用更加自然和活泼的绿色作为新集团的标准用色。

荷兰皇家阿霍德（Ahold）集团旗下拥有多家公司，以各自的品牌经营食品零售业务及提供饮食服务。在全球27个国家拥有9000家零售店，2014年，阿霍德在全球业务的收入是606亿美元。目前其在美国拥有的连锁店品牌有BL-LO（450家）、Stop & Shop（320家），经过多次兼并收购，截至2014年，阿霍德在全美共有1400家店，是美国东部最大的食品连锁店。

Ahold Delhaize集团旗下的品牌大全

比利时德尔海兹集团，同样是一家专门从事食品和日常用品买卖的跨国零售集团。在全球11个国家都有超市连锁门店，其中德尔海兹在美国的分公司是其最大的分公司，该集团在2011年68%的业绩来自美国分公司，在2012年，德尔海兹曾因经济疲软关闭了其在美国的113家Food Lion超市、7家Bloom超市和6家Bottom Dollar Food超市，还有42家Bloom超市和22家Bottom Dollar Food超市被转换为Food Lion超市。

图片来源：FutureBrand、brandnew 标志情报局新闻稿。