阿根廷（Argentina）是由23个省和布宜诺斯艾利斯自治市组成的联邦共和国，位于南美洲南部，领土面积达2,780,400平方公里，位居世界第八。阿根廷旅游业以其文化产品和丰富多样的自然资源著称。为南美洲头号国际旅游目的地国，在拉丁美洲仅次于墨西哥。

为了能够更好的吸引旅游和投资，促进出口和加强民族自豪感。前不久，阿根廷旅游部宣布启用全新的国家旅游形象设计。全新的形象由知名企业品牌规划公司Future Brand设计完成。

阿根廷旅游LOGO上一个版本从2012年开始启用，是2005年的升级版，除了LOGO中排版和比例调整外，还增加了黄色的丝带。虽然有很多不同之处，但还是保留了原来的概念。此次发布的新LOGO则完全推翻原有的设计元素，采用圆形和阿根廷的首写的字母“A”组成一个简单的图形。

据Future Brand拉丁美洲地区负责人Gustavo Koniszczer解释说，全新的形象基于一个带有字母“A”的圆形，在默认情况下，整体将保持蓝色和白色的配色方案，同时圆形中可以有很多不同图案填充变化。其中蓝色的圆形代表我们生活的地球，而白色的字母“A”则表明了阿根廷的地理位置——世界的南端。这个全新的LOGO将成为强调这个国家和地方的独特性的符号。

虽然新形象相对很简约，应用和扩展都可以很灵活都实现，但这个品牌重塑案例让很多人觉得特别失望。有人认为在国家层面，不应该有这样一个软弱的视觉概念。阿根廷作为该地区一个重要的大国，本来可以得到更好的结果。可惜并没有跳跃出来。