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英国地产项目Carpenters Wharf(木匠码头)品牌设计

2016.10.24 3,037+ 1评
英国地产项目Carpenters-Wharf(木匠码头)品牌设计_03

Carpenters Wharf(木匠码头)是由英国房地产开发商Anderson开发的一个地产项目,该项目位于伦敦鱼岛Hackney Wick 运河畔,提供35个可出售公寓,由同样位于伦敦的设计公司Jack Renwick Studio负责该品牌项目的命名、形象系统的设计及市场营销。项目所在的区域原来是一个旧工业区,保留了很多工业年代留下的仓库及加工厂,但现在该地逐渐成为很多创意人员喜欢聚集的地方,原来的很多旧仓库及旧工厂变成了餐馆、酒吧、画廊及工作室等,为该地带来了一股浓浓的小资气息。

设计公司谈到这个设计:“在对该区域进行资料搜集时,我们发现半个世纪以来,这个地方都是高端家具的主要生产地,象Younger家具厂,他们将木料沿运河运到工厂生产各种家具。这是我们命名及形象设计的灵感来源。”

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标志中采用木纹的构成(这也是该地产项目的一个特色,外墙采用深黑木装饰),标志中呈现一个榫卯结构的图案(实际上在家具制造中确实存在这种榫卯结构),左侧是一个C字母(呼应品牌名称首字母),而右侧是一个鱼的形状(呼应所在地鱼岛),榫卯结构当然也传达出家具制造的历史传统,对于一个房地产项目也同样是契合的。木纹,除了体现一种自然的联想外,也传达出一种手艺的气息,这些细节,都让人对这个标志感觉意味深长。

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木纹一直在这个品牌项目中担当主要角色,如上图的图片中,木纹的半透明的使用及下方的在文字短语构成中,也通过木纹(这些木纹都源于当地出产的木料拓印)端面的不同形状堆积构成,再呼应这个房地产项目的特色,木纹对品牌的形象起到了加强的作用。宣传所用的字体为GT Pressura。

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上图文字:35套河畔公寓 文化传承 特色构建

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上图的应用是一个地图,标明了周边的地点名称,通过木块纹理的构成,同样富有新意

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上图的文字列出了潜在的客户群体,如艺术家、运动员、素食主义者、古物收藏者、作家等。

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上图列出了该项目建造时所涉及的工作人员数量,如8名木匠、5名电工、1名室内设计人员等。

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写到这里,我的脑海里倒飘移到另一个问题上:如上图显示的精装修,无敌河景,艺术气息浓息的社区,周边环境成熟,地处伦敦市区地段(伦敦的消费已经是贵得出名的),这样的房子售价是多少呢?其实网站上已经标明:415000英镑起,约合340万人民币。这个售价应该是指资料上显示的最小的1室1厅1阳台这种公寓(约53平方米),这个价格当然也是算贵的,但如果相比毫无节操的中国某些城市的房价,这个价格已算良心价了。

这个标志给我最大的感触不是标志的构成有多巧妙,而是整个品牌的气质呈现了一种与国内房地产品牌的很多不同之处,国内的房地产项目标志,都会走高大上的方向,会将标志弄得很炫很金属感,但这个木匠码头项目标志,它呈现的是一种粗犷、原生态的气息,而且颜色上基本只使用黑白两色,但出来的效果却一点不“原始”,反而透着一种高端的工艺感,显得相当与众不同,触动人心。

    精选评论

  1. DenniS0932 2016/10/26 17:36

    我身受其害~

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