4月10日下午，2022北京冬奥会雪上项目举办地崇礼首次发布城市标识、吉祥物和中英文广告语。其中以极具崇礼特点的“金花鼠”为原型的吉祥物一经亮相，便引发广泛关注，活泼可爱的造型也萌翻现场众人。
当天崇礼城市品牌首次对外公开亮相。其中崇礼的城市标识以崇礼春赏花、夏避暑、秋观景、冬滑雪的四大特点为重心，以雪山、雪绒花、长城、绿野和雪道为设计元素。标志整体呈现了崇礼四季分明的风貌特色，既是滑雪旅游的理想之地，也是夏季户外休闲的旅游胜地。
吉祥物形象来源于极具崇礼特点的“金花鼠”为设计原型，突出了崇礼的地域特征和文化内涵。吉祥物色调鲜明，形象活泼可爱，脸上展露着自信的小勇。毛茸茸的大尾巴尖上自然形成了一座雪山的造型，与崇礼城市标志的雪山相互辉映，仿佛刚刚滑雪归来，用行动欢迎国内外朋友齐聚崇礼。
崇礼吉祥物
此外，现场还发布了崇礼城市中英文广告语。其中，中文广告语为“雪国崇礼 户外天堂”，英文广告语为“Alpine Paradise. 360°”。据悉，此次崇礼城市形象由东道公司设计完成。
英文广告语
本文图片均来自：东道官方微信
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绝地战神
2022/04/12 at 11:08 · 浙江崇礼免费给三只松鼠打广告？
Mark頑徒
2018/05/10 at 09:57 · 北京相关部门：三只松鼠感动不！
三只松鼠：WRNMMP……
zach
2018/04/13 at 10:59 · 北京单就视觉层面来说，标志的元素的确有些多，但我觉得有些城市的标志设计不需要特别的高效(耐克的标志就是个高效的例子，只需一笔对勾)，崇礼过去是一座县城，生活节奏也没有那么快，可能不需要一个简洁高效国际化的标志，新logo看似元素堆砌，但也烘托出了一种热闹的冰雪气氛、崇礼的地域风貌（在长城脚下），这可能正是崇礼现阶段的城市发展战略和所需要展示出来的形象。也就是说不是所有的城市logo都要简洁国际化，要结合具体城市发展策略来考虑
Jokerboy
2018/04/13 at 10:38 · 江西你们这样拍马屁是不是显得有点业余？
qazxsw
2018/04/13 at 10:23 · 北京很中规中矩，尤其是标识的应用，缺乏标识特点属性，其实它的可延展性很强
马书斌
2018/04/13 at 09:49 · 江西说实话，并没有给人眼前一亮的赶脚，特别是应用部分，完全是泥土芬芳的感觉，吉祥物吧，好像已经公认为某坚果品牌的代言人
zach
2018/04/13 at 11:02 · 北京回复 @马书斌：思想格局有些低吧，为什么要眼前一亮？你当logo是闪光灯？
ZDRCK
2018/04/13 at 09:21 · 浙江logo图形挺好 延展辅助图形有毒 吉祥物有抄袭三只松鼠的倾向