Co-operative于1863年在英国北部注册成立，主要从事零售消费品服务。该集团同时从事批发、金融、旅游、畜牧和殡葬等领域的服务。现今集团员工超过7万人，拥有约3千家零售网点。集团总部坐落于英国的曼彻斯特。其中零售业务为英国第七大，银行和保险在各自领域里也都在前五名。这次Co-operative专门请伦敦设计公司North为它设计一个统一的新标识。

Co-operative是英国第五大超市，目前拥有超过800万员工，在英国拥有大约2800个店铺。1968年曾经化繁为简采用名称co-op，但后来又继续使用之前的名称。不过最近它又开始化繁为简，重新拾起了co-op这个简单易记的名字。全新的标识设计则将coop以小写字母的形式表现成“四叶草”的造型，回归经典，让品牌产生更多的信赖和激情。据悉，今年将有超过500家商店使用这款全新的LOGO设计。而剩余的换新工作将会在2019年5月之前完成。

North发现coop字母外形其实很接近圆形，所以不如干脆将它们统一为圆形，再变形呈现出来，让整个标识变的更为生动灵活。新的标志出现以后，各种员工服、商品包装、宣传册、货车等系列都得到了有效的高度统一，令人耳目一新。

在我看来，像co-op这样的一个即宏大又繁杂的企业，标志的统一性真的还蛮重要的。这个新的logo看起来简洁直率又不失精彩。从花椰菜的食品包装到宣传册的设计，看起来都很舒服。

chanjacy编译自creativebloq