德累斯顿（Dresden）是德国萨克森州的首府，这座城市不但是德国重要的文化、政治和经济中心，而且具有悠久的历史，这也造就了德累斯顿丰富的历史遗迹及人文气息，在这座被称作德国最美丽的城市中，有着很多精美的历史建筑物，这些建筑物吸引了世界各地的游客。为了方便旅游者购买一些纪念用品，该城市的旅游官方机构建立了Dresden eDition网站，在该网站中，你可以购买一些明信片、杯子、纺布袋、甚至来源于该城市小路的铺石块等，而引人瞩目的是，这些物品上印有的这个城市的品牌形象标志让人印象深刻，这些形象是由德国著名的品牌机构Avantgarde设计。

Avantgarde品牌公司设计为这个城市设计的一系列品牌形象，以字母D切入，而其细节构成均来自于当地建筑图蓝图中的一部分（以下视频是品牌公司对该城市品牌的介绍）。

具体来说，由于该城市有着众多的吸引游客的建筑物，所以Avantgarde公司选择了当地十二座最具代表性的建筑，从这些建筑物的平面图中，“发现”了字母D的存在——使到这个D的品牌形象与当地的建筑物形成富有深意的联系，也非常契合这个旅游品牌所传达的气息。以下是这十二座建筑与对应的字母D：

Glaserne manufaktur （玻璃工厂），该工厂不是生产玻璃，而是指其建筑物材料的构成，它是大众汽车腾辉的工厂。

Albertinum （阿尔贝提努博物馆）

Hofkirche （宫廷教堂）

Zwinger（茨温格宫 ）

Gemaldegalerie alte meister（古代艺术大师画廊）

Weisse Flotte（易北河码头）

Frauenkirche（圣母大教堂）

Residenzschloss（国都王宫）

Kreuzkirche （圣十字教堂）

Stadion Dresden（德累斯顿体育馆）

以下是将这些品牌形象应用在旅游物品上：

德累斯顿的这个系列品牌在设计上巧妙地通过建筑物平面图的元素形成各种不同形态的D，既呼应了这个城市的旅游景点，也使这个品牌具有一种独特的气息，同时通过不同形态的D也最大程度地体现出一个城市众多的过去及现代的各种景观，事实上也颇具启发性。如在处理一些旅游城市标志时，我们往往会思考采用哪一个地标作为主要表现点，有时这种表达往往顾此失彼——天坛代表北京？长城故宫情何以堪？另外标志采用黑白来呈现，使这个品牌更具典雅气息——也只有西方人才会将一个旅游品牌以黑色来呈现，但出来的效果确实经典及更显意味深长。

www.logosky.com 陈汉聪