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跨国食品公司达能(Danone)发布新口号并更换形象LOGO

2017.06.24 10,937+ 3评

达能集团(Groupe Danone)是一家总部位于法国巴黎的跨国性食品公司,达能的业务遍及130多个市场。2016年,达能的销售额约220亿欧元。达能旗下拥有众多知名的国际品牌(如碧悠、Actimel、Alpro、Danette、Danonino、Danio、依云、富维克、诺优能、爱他美以及纽迪希亚)和当地品牌(如Aqua、Blédina、牛栏、Bonafont、Horizon Organic、脉动、Oikos、Prostokvashino、Silk以及Vega)。

6月22日,达能对外发布全新的企业标识,以体现其“人类健康与地球健康紧密相关”的理念。这个小男孩一道凝眉仰望星空,诉说着达能和地球和健康的无尽缘分。时发布的企业口号“One Planet. One Health”呼吁广大消费者和食品行业的相关各方共同投身于饮食与健康的革命,以培养出更健康、更可持续的饮食习惯。

DANONE 的名字来源于创始人儿子丹尼尔(Daniel)的昵称,这个 Logo 图形中的小男孩的原型正是Daniel。他仰望星星的剪影形象,十分清新可爱,选择这样的形象作为集团的标志大概和法国人的浪漫情怀有关系。不过孩子仰望星星的形象确实能激发人的希望和爱心,也能让人感受其对于家人、家庭关爱的价值观。

当日发布的企业新标识图案及“One Planet. One Health”的企业口号,表达了达能致力于通过食品将全人类紧密联系在一起的愿望。全新的标识体系采用了更为人性化的表达方式,并且体现了达能积极向上的态度。

据悉,达能全新的企业标识将自2017年7月7日起在全球范围内投入使用,达能旗下的品牌将于2018年起开始使用新标识。该标志是集团的企业形象标志,今天旗下的产品则统一使用的是“达能”的蓝色背景红色微笑线条的字标。如下面的这些产品中该LOGO经常出现。

达能集团旗下品牌

达能集团旗下品牌

1919年,艾萨克·卡拉索在巴塞罗那创建了达能品牌,在考虑品牌名字的时候,他立即想到了儿子丹尼尔的昵称“Danon”,但当局却拒绝了他的注册申请,因为这是一个常用人名。为了避开这个麻烦,他在其后加了一个“e”, 于是“Danone达能”诞生了。

1994年,在时任达能CEO安东尼·里布(Antoine Riboud)的推动下,当时的“BSN-热尔韦·达能”公司更名为达能。在他看来,达能这个名字“本身就是一种可贵的资源,能唤起人们对产品新鲜、天然、健康营养、有品质、创新、可信赖的印象。为什么是这个模样?因为一个小男孩仰望着一颗星星,暗寓父母对孩子成长的关注, 需要向孩子提供健康的饮食。星星代表了希望、品质、好运或者宇宙。它是我们人生航行的指引:每个人都在自己的星星的引领下前进。

    精选评论

  1. 青蛙 2017/09/02 18:13

    还是不如红牛,缺少感染力

    来自小程序

  2. ZIVA 2017/06/26 11:06

    原来的logo显得非常木讷 优化后字体和造型 亲和灵活很多 :lol: 不过为毛E变成小写

    • S.Rong 2017/06/27 14:13

      字体整体都加入了弧形的元素(A和N的部分可以外弧了),小写E可以保证字体整体的节奏。整体感觉更亲和

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