在1981年时，纽约的George Sanders利用去皮的鸡再加上自己的独门配方，秘制成一种美味的食品，并以此开了一家叫“Pudgie’s Famous Chicken”的快餐店，很快，Pudgie因其独特风味而深受长岛一带的人欢迎，并建立连锁加盟店，到了2007年，TRUFOODS食品公司收购了该品牌，并经过大量的研究，近日重新成立了一家叫Pudgie’s Naked Chicken Co的公司并推出新品牌形象，新形象由纽约的The Watsons 设计公司设计。

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一些品牌，由于文化背景等原因，有时其中一些的精妙之处我们外人并不一定能够知道，但很多美国人，一看到这个新形象，特别是那句口号”Why people cross the road”（为什么人们要过马路）时可能就本能地“蔫然一笑”了，并立即对这个品牌产生好感。这个口号其实是套用了一个流传非常广的谜语，特别是小孩子很喜欢问人家的：Why did the chicken cross the road?（为什么小鸡要过马路？），你可能会发挥你的想象力，自作聪明地想一些你认为幽默的妙答，但其实答案是：To get to the other side.（因为它们要去到马路的另一边呗）——答案只是陈述一个简单事实，有些人会将这种谜语称为冷笑话，或者也更类似于脑筋急转弯的那种，如我们熟悉的：身份证掉了怎么办——捡起来呗。

但这句话作为口号，在这里确实显得很巧妙（也怪不得他们还去申请了注册商标了），因为现在是人鸡角色互换了，以一只小鸡的口吻问：为什么人们要过马路——这里隐含着一个显而易见的答案——因为人们要来品尝我们美味的出品。

其实这个品牌细细观摩，亮点不止口号。NAKED CHICKEN，意指去皮的鸡，但既然是裸了，所以品牌形象只强调出头部，在下方的一些应用中，特别是T恤的设计中，它好像躲在衣袋里。

文字采用了一种其实现在已经很少用到的字体 Highlands，这种字体的其它一些类似的变化，会使用于一些高校体育项目设计或传统工业领域中，再加上斑驳的效果，给人一种六七十年代的气息，颜色搭配得非常好，整体看起来相当有质感，当然，除了那个令人诟病的字母C，突然来个圆角的，显得多少有些另类及不搭配。

文字来源：www.logosky.com 陈汉聪