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宝路薄荷糖(POLO)更换新LOGO和新包装

2016.05.11 5,181+ 抢沙发
宝路薄荷糖(POPL)更换新LOGO和新包装_02

宝路薄荷糖隶属于英国雀巢公司,自1948年问世以来,至今已经成为一个全球性的著名薄荷糖品牌。其名字与马球(Polo)毫无关系,而是Polar(两极)的变音。宝路薄荷糖在被雀巢收购之前,最初是由英国Rowntree’s 公司生产。在很早之前,广告词“有个圈的薄荷糖”(The mint with the hole)就一直被使用。近日,位于英国的Taxi Studio设计公司为宝路薄荷糖更换了新的形象及新包装。

宝路薄荷糖也是相对较早进入中国大陆的薄荷糖(印象中应该在九十年代初),当初进入中国的电视广告令人印象深刻,至今仍然依稀记得:一个外国小伙子在一间小卖部面前,因为语言不通,用两手不断向老板比划着一个圆形,看到这架势,憨厚的老板一下子就把身材丰满的女儿拉往身后——我们在坏笑的同时也记住了宝路,当然还有它的这句广告词。

宝路薄荷糖(POPL)更换新LOGO和新包装_01

根据设计公司描述:“经过一代又一代的人享受宝路薄荷糖之后,现在宝路的品牌及包装已经到了需要一些改进时候了,以便它能跟上时代的步伐。我们的设计团队帮助宝路更新的品牌,使其在售货架上更加显眼,也能更加吸引年青一代的消费者及原来忠实的顾客。就象广告词一样,我们对其形象进行简化及符合现代审美的设计,我们呈现了一个现代经典同时也更显清晰的设计。新的品牌包装将会首先在英国使用,并逐渐向其它地区推进。”

宝路薄荷糖(POPL)更换新LOGO和新包装_03

圆圈大图,这里进行了精心处理,立体阴影相较于原来会更加轻柔,但目前这种恰到好处,配合更新后的整体氛围。

新的品牌形象,相较于原来的品牌显得更加简洁及平面化(虽然它仍然呈立体感,但去掉了那些让人越看越不顺眼的渐变效果),原来是一种较真实的阴影效果,现在阴影非常淡,通过叠加错位形成立体效果。这种简洁的调整,就这个标志来说,我个人认为是非常成功的,三个主要原因:一,象薄荷糖这种主要由年青人购买的快消品,简洁的形象更符合他们的审美观。二,薄荷再加个圈,本身就给人一种清凉及轻松的感觉,一个更加现代简洁的标志更加契合这种气质。三,在卖场上更加容易突出。

宝路薄荷糖(POPL)更换新LOGO和新包装_05

左为原包装,右为新包装。你会看到,新包装并没有象旧包装一样,在水果口味这一款中对两个圈进行上色,仍然保留了统一的白色。

以下一系列新包装效果图确实很COOL,在货架及卖场堆头上会更加出位。在收银处旁边的货架上如果摆上满满的几排,可以想象视觉冲击力确实令人难以忽略。象薄荷糖这种小东西,在琳琅满目的超市及便利店环境如何突出,如何让顾客“临时起意”购买显得非常重要,事实上,这一块竞争相当激烈。象中国市场,除了咀嚼类的箭牌、益达等,荷氏、曼妥思近些年也花了不少血本,成为了这一类产品货架的主角,他们更愿意做些小堆头的促销,同时还有一些国内的新品牌也愿意花更多的推广费来促销,反而是宝路,有时不知去到哪个角落了——如果它忽视了中国年青一代,代价将是巨大的。

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整体来看,这是一次相当成功的更新。关键之处在于,初看仍然与原来的很相似,但背后已经发生了重要的变化 ,使其原有消费者的忠诚度能够得以保留,也能够吸引零零后一代人的眼光。

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