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BrandZ:2012中国最具价值品牌50强

2012.01.11 96,770+ 抢沙发


最新的2012最具价值中国品牌50强的总价值达到3250亿美元,已经超过中国 GDP 的5%。在中国加入WTO十年后,荣登BrandZ全球最具价值品牌百强榜的品牌数达到12个,这个数量已经远远超过日本品牌在全球榜单中的数量。 下面的文本摘选自《BrandZ2012最具价值中国品牌50强报告》点击可下载PDF格式。

欢迎光临第二届年度BrandZ中国最具价值品牌50强的研究。

自我们的首次研究以来, 许多中国的品牌以惊人的速度实现了增长—新技术领域的领导者实现增长达244%。 受各种不同因素 (包括迅速扩大的中产阶级) 的驱动, 价值的大幅增长表明了中国品牌产生的巨大影响力以及它们对全球市场的潜在影响。如同我们在去年的研究中所描述的, 中国从 “世界工厂” 到 “品牌创新和营销国度” 的转变正在进行。 今年, 对于中国如何转变角色以及中国的最具价值品牌如何设计战略和策略来赢取国内和国际市场能力逐渐增强, 我们进行了更深入的研究。


发生了什么, 原因如何? 消费者和B2B品牌如何顺应中国的发展, 以改善中国的社会福利和获取商业利益? 我们整理了WPP的大量中国和全球资源, 旨在寻求和提供关键的市场洞察。

想一想象棋, 即中国象棋。 根据某些记述, 象棋是由2,000多年前的一位汉朝统领将军发明的, 当时是为提高战术水平而训练军队用的一种较好的方法, 而不是一种娱乐。 象棋在现代中国的盛行表明, 战略思维继续推动着许多活动的进行, 包括品牌建设。

为帮助中国今天的品牌发展制定有效的战略和见解, 我们扩大了今年的研究的 “引言” 部分, 旨在更多地介绍市场情况, 概述产品类别和重要趋势。 我们也更加细致地描述了领先品牌。 分布在研究全文中的 “状况描述” 是易于阅读的市场知识的组成部分。

2012年BrandZ中国最具价值品牌50强加入了日益扩大的、 关于全球品牌的WPP BrandZ研究, WPP BrandZ研究为企业在发达市场和快速增长的市场取得成功提供宝贵的信息。 这些研究包括决定性的BrandsZ全球最具价值品牌100强, 巴西最具价值品牌
50 强和全球零售品牌最具价值20强。

BrandZ简介
BrandZ最具价值全球化品牌100强排行榜是由Millward Brown Optimor公司为WPP旗下运营公司执行的研究项目,2009年是研究进行的第四个年头。由于它每年都会考虑来自20多个国家的消费者和B2B客户的观点,因此它是独一无二的。BrandZTM测量了全球数千个“面向消费者”和“面向企业”的品牌的价值,并且访问了超过1百万的全球消费者。

BrandZ最具价值全球化品牌100强排行榜运用一种名为“经济用途”(Economic Use)的方法进行计算,这是计算品牌价值的首选方法。这意味着品牌价值是通过观察品牌在购买决定中的作用和确定商业价值中纯粹由品牌贡献的份额计算得出的。除了BrandZ研究的资料,排行榜还运用来自彭博社(Bloomberg)和市场的财务数据,以及来自Datamonitor公司的数据。由于即使对真正的全球化品牌贡献的测量都可能会因国家不同而有所区别,因而排名也考虑了地区变量。(引用链接

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