品牌榜单 · 中国 · 2015.01.28

BrandZ：2015年最具价值中国品牌100强

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WPP集团和华通明略公司昨天发布了第五届BrandZ?最具价值中国品牌100强名单。互联网巨头腾讯首次成为了中国最具价值的品牌。刚上市的电子商务巨头阿里巴巴则紧随其后，位居榜单第二。这两家公司超越了自2011年开始就一直占领榜首地位的中国移动。

2015年的排名由全球领先的市场研究及品牌咨询机构华通明略和 WPP 集团共同推出。今年的结果清晰地显示了科技品牌和与科技相关的零售品牌价值的迅速增长。科技公司已经成为了排名中的主力品牌。科技行业以1,069亿美元的估值超越了金融行业，贡献了100强总价值的23%，成为最具价值的行业。

私营品牌（也被称作为市场导向型品牌）的价值增长优势较为明显。自2013年以来，市场导向型品牌价值增幅达97%，而国企品牌的增幅却下滑了9%。五年前，国企品牌占据了榜单前五位的所有席位。然而今年的前五名中，有三家都是市场导向型品牌 — 腾讯、阿里巴巴和百度。以腾讯为首，这三个品牌价值的总和（48%）几乎代表了榜单前十名总价值的一半。腾讯单独一家公司的价值同比去年增长了近一倍。

中国100强品牌的总价值为4,642亿美元，自2011年起，增幅达59%。这个增长速度已经超越了 BrandZ? 全球最具价值品牌100强（+41%），同时也超过了巴西最具价值品牌（2011年-2014年下降40%）和拉丁美洲最具价值品牌（自2012年起，只增长了3%）的增长速度。

另外，2015 BrandZ? 最具价值中国品牌的两大股票投资组合遥遥领先中国股票加权指数“MSCI 中国”的市场表现。这样的结果印证：1）高价值品牌能创造丰富的投资收益；2）品牌为了实现“有意义的差异化”、借以构建品牌价值而做出的投入在股市上获得了巨大回报。在2010年7月到2014年10月之间，MSCI 指数的股价上升了4%，而 BrandZ? 中国品牌100强股票投资组合则上涨了32%。

参选标准

参选BrandZ?最具价值中国品牌100强需满足四个标准：

1.品牌由中国大陆企业创立；
2.品牌属于一家公开上市企业；
3.实现了正盈利；
4.银行品牌至少须有20%的收益来自零售银行业务。

参选定义

品牌贡献

品牌贡献是BrandZ?的一项度量指标，用于衡量一个品牌在消费者心目中的独特性，以及在剔除其他所有因素的情况下，品牌本身对未来收益所产生的影响。品牌贡献的得分为1到5，5分最高。

品牌力

品牌力是BrandZ?衡量品牌在其所属类别的竞争地位的指标。该指标与市场占有率有着一定的关系。品牌力是BrandZ?品牌资产的组成部分之一，体现了消费者优先选择某个品牌的倾向。

有意义、差异化、突出性

这些特点是BrandZ?品牌资产的三要素：有意义、差异化和突出性。在这些指标上表现优异的品牌更能吸引消费者选择该品牌并为其支付溢价。
有意义: 消费者觉得品牌具有亲和力，或者认为该品牌能够满足他们的需求。
差异化: 品牌有着不同于其他品牌的独特特色，或者在所属类别中引领着市场潮流。
突出性: 一想到要购买某个类别的产品时，一个品牌就会迅速且自然而然地出现在消费者的脑海中。

国有企业

国有企业是指中国中央政府或地方政府控股的企业。为了更好地了解这些品牌的经营机制，BrandZ?将其划分为两大类：
战略型国有企业: 这些品牌来自关系国家经济发展的行业类别，如银行或石油和天然气行业。此类品牌担负着落实政府政策的任务。例如：中国银行、中石化。
竞争型国有企业: 这些品牌来自面向消费者的行业类别，如酒类、食品和乳品行业。打造品牌资产是此类品牌获得成功的重要决定因素。例如：茅台、蒙牛。

入选BrandZ?最具价值中国品牌100强的国有企业均为上市企业。市场导向型品牌市场导向型品牌为私人所有，对待客户需求和市场力量反应灵敏。