Airbnb，Beats和Medium的Logo设计理念都出自这本书？

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我的好朋友斯宾塞·陈（阿里巴巴营销和商务开发副总裁）最近在Twitter上发了不少“牢骚”，他发现很多科技公司的Logo都“借鉴”他们之前的设计。通常在设计专门的Logo时，基于单字符的可能性是极为有限的，所以一旦出现相似之处就会显得非常突出。不仅如此，Airbnb，Beats，Flipboard和Medium的Logo设计理念似乎都出自于一本1989年出版的设计书籍《Trademarks & Symbols of the World: The Alphabet in Design.》所介绍的。

是的，都出自于同一本书。

你们可以自己比较一下……

Medium

Airbnb

Trademarks & Symbols of the World: The Alphabet in Design》一书的第18页

Hoot suite

Beats

Flipboard

迭代 vs. 创新

我常常会谈到迭代 vs. 创新的重要性，当然啦，迭代和创新两者分别都很重要，如果说“创新”是品牌的基本支柱，那么基于前期工作的设计迭代会带来完全不同的效果。

迭代（让同一件事情变得更好）

创新（做全新的事情）

颠覆（做全新的事情，同时淘汰过时的事情）

Logo就像是公司的一张脸，它们在视觉上传达品牌所代表的“独特身份”。根据你的设计理念，仅由基本要素组成的简单Logo往往是最难设计的，同时也很难成为成功的Logo。毕竟，Logo需要在视觉上有所沟通……

标识性+差异性+沟通性

很多研究表明，相比于文字，人们识别图像的速度更快，也能容易形成意象。特别是在如今这个充满社交，移动，实时的世界里，Logo已经变成了品牌最重要的要素之一。

你代表了什么？

在此，我不会质疑所谓“灵感之源”给Logo设计带来的好处，或许有些时候你灵光一闪想到了一个无与伦比的好Logo，但通常情况下，在设计Logo时你需要认真考虑设计目的，你所要做的，是要体现品牌价值，以及在设计，产品和用户参与等方面的相关性。

举个例子，Airbnb在围绕他们“belo”Logo目的性和故事性上投入的工作和激情，要远远大于这个Logo设计本身。这个Logo让人们开始重新想象Airbnb的价值，以及这家公司带给用户生活方方面面的影响，它就像在着手构建一个有意义的社区，其中包括户主，房客和Airbnb员工……这是一种极其体贴且平衡的品牌体验（BX）+客户体验（CX）+用户体验（UX）。

当然，品牌身份识别不仅仅局限在一个符号上。因此，我们重新设计了整个Airbnb体验，希望能够更好地反映出组成整个社区的每一个人。Airbnb可分享的归属感愿景，通过Airbnb每一个触点来体现。到最后，没什么能比“组成整个社区的每一个人的故事”更具识别性的了。

另一方面，目的性其实是和社区密切相关的。实际上，社区的概念绝不仅仅是某些所谓“归属”，而是某些大家凝聚在一起的东西，让归属感显得更有价值。这其实是Logo设计里回答“你代表了什么？#WDYSF”这个问题的最佳答案。

除了目的性之外，Logo其实和设计搭边的地方还真不太多，因为不管一个Logo是有所借鉴，还是纯原创的，其实都能让人们联系到其他各种与品牌不相关的地方去。

最后，一个有意义的Logo其实是一个关于“你代表了什么？”和“你渴望要做什么？”的符号，只有这样，这个品牌Logo才会真正吸引用户。

本文由创业邦（微信公众号：ichuangyebang）发布，翻译：Tino，编辑：picar

最后，我们为大家找到了这本书的拍照版，有兴趣的同学可以下载收藏。