回顾：2017年都有哪些企业换上了新LOGO（国内篇）

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当你看到这篇文章的时候，也就是要对2017年说拜拜的时候到了。不知不觉我们特别策划的“回顾”文章已经做了6年了，每年我们都会筛选国内和国外比较知名的品牌换标事件进行整理归纳，并且根据热门度和影响力进行排列。感兴趣的朋友可以在标志情报局搜索“回顾”或者微信公众号对话框回复“回顾”可阅读过去6年来的换标总结文章。

今年的换标（新标）总结相比去年，少了部分行业，例如航空领域在走过的2017年基本没有发生换标事件，而一直以来以数量取胜的基本都是和互联网相关的品牌或者产品。本文将通过：互联网、汽车出行、金融银行、餐厅食品、服装化妆品、城市旅游、体育赛事、电视频道、电视节目、物流运输、地产开发等几个方面进行分类总结。

本次年度回顾涉及62个品牌，其中有10个品牌（LOGO）为全新，也就是2017年诞生的新品牌或新产品。其余的50个均为换新，点击相应标题链接可阅读原始资讯页面。内容较多，建议收藏阅读。

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▾互联网▾

和互联网相关的品牌都整理在这个分类下，如果细分，那总结起来工作量太庞大。我们挑选的这几个互联网品牌均由一定的知名度，并且在我们推出的报道中有较高的关注度。并且在整个年度回顾中，你可以发现互联网的品牌设计应该说是其他行业中的领跑者。

陌陌

2017年3月30日，陌陌发布了7.6版本，同时正式公布了全新彩色品牌标识。新的品牌LOGO代表着陌陌将通过视频与社交功能的结合，为用户提供更加丰富的内容及社交体验。同时也标志着陌陌正式从单纯的基于地理位置的社交平台，正式升级为泛社交泛娱乐平台。

土豆网

继去年年底优酷更换新logo后，土豆也正式于2017年4月1日更换全新的品牌LOGO。土豆的Slogan也由之前的“每个人都是生活的导演”变更为“召唤全球有趣短视频”，致力向短视频方向转型，砍掉所有无关的长视频。此次土豆的新LOGO在保留了原有的品牌元素的基础上进行升级，图形部分将原来的“眼角一枝泪花”变成了“亲亲嘴”的全新造型，整体的色调则继续保留橙色不变。

百合网

4月20日，百合网发布全新LOGO。新形象是百合网新战略的视觉表现：打造婚恋全产业链的生态圈，“H”战略，又称“合”战略；以情感服务为核心，定位从男女互联向家庭互联延伸；以成就和谐的生态体系和和谐的家庭关系为使命。

美团旅行

4月20日，美团点评宣布，旗下旅行品牌——美团旅行正式亮相。此次对美团旅行的logo设计则是一个拿走一角的西瓜。这是一个拿走了一角、有五颗西瓜籽的西瓜的横切面。拿走的一角是旅行中的方向，西瓜籽是旅行中发现的美好事物的光芒的形状。

1号店

2017年5月初，1号店发布消息称，1号店品牌全面升级。1号店表示，此次升级主要体现在4风方面，即品牌换新、APP及PC首页改版、会员体系升级、进口馆上线。此次升级的新LOGO修改了文字字体，将其放置在一个水平位置，并将网站地址以大写的形式表现，提升整体识别度。标语也变更为“全球超市 轻松到家”。

美团云

2017年5月17日下午，美团云发布了全新的品牌LOGO和口号“技术突破边界，服务传递价值”。全新的LOGO设计由两个圆形组合成一个蓝色渐变的无限大符号“∞”，同时还有一个“光标”线条在这个无穷符号中匀速运动（动态）。让整个形象具有包容和安全性。同时，动态的展现方式将美团云的形象变的更加国际化。

阿里妈妈

2017年8月9日，阿里妈妈第五届武林大会在杭州隆重举办。会上，全新的阿里妈妈品牌标识正式亮相。新LOGO由两个字母“M”和多个圆点组成，其中上下组合的两个“M”分别代表了阿里妈妈（Alimama）和marketing。而连接在一起的两个“M”也表达了阿里妈妈在该领域的能力和能量。围绕在双“M”周围的圆点形成了一个生态圈，寓意阿里妈妈赋予营销智慧的大脑，创造出一个更好的营销生态。

京东

2017年8月26日上午9时，京东在其官方微博以及官方微信宣布对自己的品牌LOGO以及吉祥物进行“JOY”进行调整。调整后的新形象将去掉“JD.COM”和最下面的“多·快·好·省”等文字，直接使用“京东”二字。“JOY”​将从金属立体效果变为稍有渐变的白色效果。与之前的金属“JOY”相比，新版的“JOY”没有了冷冰冰硬梆梆的金属感，而是变的更加活泼可爱，当然，最最重要的是感觉胖了很多。

大麦网

2017年9月19日，阿里巴巴文化娱乐集团旗下大麦网进行了战略升级并发布全新的品牌形象包括新LOGO以及新的Slogan。新LOGO是一个“爱的手势”（把大拇指、食指、小指伸出来的手势，代表我爱你），全新的Slogan则为“去现场、为所爱”。

腾讯

2017年11月初，腾讯公司发布了全新的字体设计，新字体将包含7000多个汉字、同时还有日文、拉丁文、英文的斜体字体。新字体将全部应用于腾讯旗下各个品牌的中文标识设计和各种宣传标题上，让腾讯能够在全球范围内统一品牌理念和精神，提供一致的品牌识别系统。

▾汽车、出行▾

君马汽车

2017年6月27日，众泰汽车在河北雄安正式推出全新品牌“君马汽车”，其品牌英文名称为TRAUM（德文中意为‘梦想’)。君马品牌LOGO整体由字母、文字、图形三种元素组成，正如T一代追逐梦想的态度和信念，既相互独立，又共成一体。TRAUM源于德语“梦想”之意，寓意君马汽车以德国汽车工业品质为标杆，致敬精工制造，追求品质至上。

启辰

2017年9月8日下午在启辰品牌成立7周年活动上，启辰品牌全新LOGO及车联网战略也一同发布。新LOGO寓意东风启辰犹如清晨的第一道光芒，将照亮智慧、领先的高品质汽车生活。启明星代表着东风启辰的起源。全新品牌LOGO保留了原有的标志性“五角星”元素，而在细节方面做了改变：原五颗星简化为大小两颗五角星，其中大星为开放性的五角星设计，传达了东风启辰开放、包容的企业风格。

拜腾

9月7日，FMC公司在上海举办了品牌发布会，推出了自己专属的品牌——BYTON，中文为“拜腾”。Byton 是 Byte on wheels 的融合，byte 是字节，代表互联网，wheel 代表传统汽车，Byton 意味着这两个世界的融合，旨在突出其“新一代智能终端”的产品定位。“拜腾”与 Byton 谐音，“腾”字还有“腾飞”“向上”的含义。

威马

2017年12月11日晚上，威马汽车举行了品牌发布会，正式发布了全新的品牌LOGO，全新的LOGO灵感来源于极光，极光是宇宙中能量交互的表现，太阳带电高能粒子碰撞地球的两极磁场，形成的发光现象这正契合了威马Always On的电动功能和实时交互。而极光炫丽多彩的变幻对应了视觉表达里边的黄绿渐变色，和有感知的Living Logo。激光运动所造成的自然奇观是大气、磁场能量协同的产物。象征威马与用户产业链互连共生，共建生态圈，共创非凡体验。

优信集团

2017年6月15日，优信集团在北京举行“品牌焕新暨战略发布会”，在正式推出全新的品牌升级计划。新品牌的中心视觉变成了由两个字母“U”组合而成，寓意着优信将致力于为客户提供最有效率的连接，连接每一辆值得被拥有的车，连接每一个热爱车的人。这代表了一种生活方式和生活态度，不仅具有温度和情感，还象征着连接与效率；优信的品牌符号，已经远远超过二手车。

首汽租车

2017年8月28日，首汽租车在北京召开“全心i”发布会，宣布品牌战略升级，明确企业未来发展方向。同时，首汽租车新Logo“iZU”也在本次发布会上全新亮相。全新的品牌标识以“iZU”组成，其中“iZU”演绎为中文为“爱·租车”，意为“让租车成为人们的一种生活方式”，同时“iZU”代表我和你，寓意“让租车成为人们沟通的桥梁”。分解的含义为“i”代表“I”我、“Z”代表连接符、“U”取自YOU，代表用户。“iZU”寓意“让用户体验多元素的租车服务”。

OFO

2017年5月18日，ofo推出了全新的品牌名称，品牌标志、域名以及口号“骑时可以更轻松”（之前的口号为：“随时随地有车骑”）。首先，品牌名称由“ofo共享单车”变更为“ofo小黄车”。更改名字的主要原因在于在日常的生活中，用户已习惯将ofo称为“小黄车”，此次在“ofo”的基础上增加“小黄车”三字，体现出ofo尊重用户、融入用户的品牌追求。

▾银行，金融▾

链链金融

2017年1月3日，链家将启动独立品牌“链链金融”代替“链家理财”，继续开展“链家理财”原有范围内业务。随着新平台的上线，全新的LOGO也正式亮相。根据设计公司正邦介绍，链链金融新标志用极简的方式表达了链链金融的核心品牌价值与服务理念。

江苏银行

江苏银行于2007年1月24日正式挂牌开业，是江苏省唯一一家省属地方法人银行。随着企业的上市，旧有的江苏银行形象，难以适应新的发展，原有的品牌积淀又不能抛弃，在继承的基础上，对原有品牌形象进行升级。包括颜色、图形均有优化。

华兴资本

2017年4月份，华兴资本集团发布全新的企业形象LOGO。全新的LOGO在设计的过程中，设计团队与华兴资本进行沟通，并了解他们的业务以及在新经济中的作用的理解。将一个喷泉或者火山从地表向外喷发的力量进行释放。最终呈现出的视觉设计表达了华兴资本通过技术驱动，人才汇聚，连接潜力资产和优质资本。

遂宁银行

2017年5月18日，遂宁银行在品牌焕新发布暨产品推介会上宣布该行旧LOGO和名称全面停用，遂宁银行新LOGO和名称全面启动。这次全新品牌的发布经过两年努力、多方咨询，具有丰富的时代内涵和现代元素，它象征着遂宁银行“始终如一”坚持客户至上、生生不息创造价值的理念，表达了“纳水生财”、“纵横市场”的愿景，同时通过“科技创收”，致力打造西部区域性精品银行、智慧银行、财富银行的宏伟目标。

百信银行

2017年1月5日，中信银行与百度公司合作的“百信银行”正式获得银监会的批复，获准在北京筹建。同年6月份，百信银行的LOOG手稿和VI手册初稿遭到泄漏，曝光了最初的部分手稿和创作过程。

▾餐厅，食品▾

海底捞

新LOGO的设计体现了和顾客互动的元素，如代表对话的气泡以及英文的“Hi”，其中字母“i”由一个辣椒来巧妙的代替，表现出色泽红亮、麻辣突出的川味火锅特点。

黄记煌

2017年5月中旬，黄记煌品牌4.0店全新升级发布会在上海巴黎春天百货隆重举行。发布会期间黄记煌发布了全新的品牌LOGO。全新的logo“小黄锅”也隆重亮相，线条更简洁、色彩更靓丽，祈年殿的造型设计更凸显了京派餐饮的时尚气息。伴随着全新LOGO的启用，黄记煌同时还推出了全新的slogan“焖着吃，真入味儿”，以及菜品、菜单、门店形象的全面升级。

秀玉红茶坊

2017年上半年，秀玉红茶坊在银泰百货武汉世纪店全新升级，在装修风格焕然一新的同时还揭开了新秀玉品牌的神秘面纱。此次品牌升级删去了原有品牌中复杂的装饰图案和“红茶坊”三个字，只保留了“秀玉”以及创立时间“est.1995”文字。整体形象将“秀玉”二字进行连接，外形类似一颗“胶囊”。

李先生加州牛肉面大王

2017年9月13日，李先生加州牛肉面大王宣布推出全新品牌LOGO设计，升级后的品牌logo更加出众。简洁的线条，更年轻的形象凸显出李先生大气沉稳，温文尔雅的绅士形象。全新logo以更有辨识度的形象面向未来。

煌上煌

今年年初，煌上煌在社交媒体平台以及产品包装上换上了全新的LOGO，新LOGO除了改变原有的“煌上煌”文字的字体设计之外，还首次加入了图形标识。新标识的具体设计理念暂时没有确切的官方解读，但之前的旧标识是由正邦公司负责设计，不过在应用的过程中出现了多个版本不同的LOGO。

▾服装、化妆品▾

特步儿童

2014年，特步儿童曾经更换过一次LOGO，当时除了字体保持不变外，原有的城堡元素被特步的“X”形象代替，整个形象充满童趣又展翅欲飞。2017年开始，特步儿童将全面启用全新的品牌标志。据悉，新标志将直接采用特步集团“X”标识，并与集团运动、时尚的形象进行统一。运用传达出澎湃激情的红色也更加的醒目，非凡。全新的形象将表明特步儿童将承接大特母品牌，发展之方向进行运动化转型，品牌定位更清晰。

意尔康

2017年3月23日，意尔康品牌升级，发布全新的品牌LOGO。此次意尔康品牌升级由全球知名的品牌策略设计顾问公司朗涛国际操刀，全新的LOGO保留了意尔康的品牌资产“红色”，并进一步凸显出字母“Y”的造型，使其变的更加优雅现代。颜色方面还新增了一系列比较年轻化的辅助颜色，同时还新增了比较符合年轻人的辅助色。

达芙妮

2017年6月，达芙妮宣布再次对自己的品牌进行升级，经过全新升级的品牌标识中完全去掉了中文名称“达芙妮”以及图形元素。只留下一行极其简洁的“DAPHNE”无衬线英文字母。据了解，达芙妮全新的形象将更具时尚感与未来主义，用新颖前卫的年轻态度释放品牌属性，告别传统的“从众”潮流主张，诠释与众不同的潮流ID，为追求自我、个性的90后年轻一代构建一种多元化新零售空间。

御泥坊

2017年5月，御泥坊升级全新品牌形象，启用新LOGO和新口号，同时首次在包装上采用U型膜袋设计。这些变化的背后，预示着御泥坊这个年轻活力的互联网品牌国际化进程的开始。

韩后

2017年8月3日下午，作为湖南卫视《我们来了》综艺节目的冠名商，护肤品牌韩后Hanhoo正式宣布发布全新的品牌logo和slogan。升级改版后的logo视觉上更加年轻、国际化。整体风格与《我们来了》的logo也更一致。而新的slogan朗朗上口，突出的就是韩后“天然”特色。

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