百事可乐新广告引民愤，改LOGO能让世界变好么？

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整个2017年，百事都将庆祝生命中的“Live For Now”（活在当下）时刻。这些时刻包括：当我们决定放手、选择行动、追随自己的激情，以及感觉势不可挡之时。前段时间，“金小妹”肯达尔·詹娜（Kendall Jenner）演绎的短片《Jump In》就描述了这些时刻，捕捉到了这些人在激情投入每一刻的精神和行动。其中记录了能够展示激情、快乐、自由而不羁时刻的多个人的生活、故事和情感联系。无论是大是小，这些时刻让我们感觉活着。

肯达尔·詹娜（Kendall Jenner）为百事拍摄的短片广告《Jump In》，目前已经下线

不过随后这个广告引起了不小的风波。其广告涉及轻视黑人而引发“众怒”。百事公司正式停止在各大媒体播出该广告。有人在Twitter上写道：“百事可乐公司的新广告中，肯达尔·詹娜通过给警察一瓶百事可乐来结束种族矛盾，简直侮辱了50年来黑人或少数族裔群体的斗争。”另一篇讽刺地写道：“你能相信肯达尔·詹娜通过给警察一瓶百事可乐来解决了黑人种族问题吗。”社区委员德雷·麦克森也发表了评论，他说：“如果我带着百事可乐，我猜我就不会被逮捕了。”

连知名民权运动领袖马丁·路德·金（Martin Luther King Jr。）的女儿伯妮斯·金（Bernice King）也对此表达了不满。她在twitter上留言称：“如果我爸爸也能知道百事可乐的神威就好了。”

虽然全新的广告让百事可乐的品牌信誉惨遭打击。但还是吸引来了不少广告公司的青睐。恒美DDB公司(DDB Needham Worldwide)的文案Sai He和美术指导Will Hammack希望在他们的工作之余，为百事挽回社会形象。为此，他们在百事广告主题的基础上重新设计了百事可乐的全新包装。新包装替换了百事原本的红蓝logo，而用四个平权运动的标志作为logo背景，以此来突出百事对于同性恋，黑人，女性平权运动和“禁止达科他输油管道污染水源”运动（the NoDAPL）的支持。

Sai He和Will Hammack为百事设计全新LOGO和包装

如果百事采用了他们的设计，他们希望这些更改Logo的百事可乐销售额能最终捐助给上述组织，以帮助他们更好地争取平等权利。

Sai He 和 Will Hammack表示，他们瓶身改标的想法来源于先前百事出品的emoji表情罐。在这次创意中，百事就用表情包替换了自己原有的Logo。在此之前，他们也曾尝试用别的图案来代替产品本身的Logo。正因有先例的存在，Sai He 和 Will Hammack并不担心百事无法接受自己的创意。

百事出品的emoji表情罐

百事出品的emoji表情罐

虽然用Logo替换的方式确确实实能吸引人们关注这些社会问题，但“一个改标就能让世界变好”的简单构想却不得不让人产生怀疑。无论采纳与否，百事当然可以在广告里大打社会问题牌，来输出品牌的正面形象。不过，关注仅仅是关注，空口说白话的方式并不能解决任何问题。在经过“金小妹”广告事件后，百事与其接着用明星广告来向民众传递他们认同“团结、和平、理解”的价值观，不如像竞争对手可口可乐一样，用一个投可乐瓶盖就能打电话的电话亭来帮助人们解决实际问题，创造美好生活。

据悉，该可乐公司已经就此事向公众道歉，并且从网络和电视上撤回了这条引发巨大争议的广告。“公司知识试图通过广告传达一种向往团结、和平和互相理解的愿望。但是很明显，我们搞错了重点，我们为此道歉。”公司在公开的声明中称，“我们并无意挑起任何严重的话题，我们正在努力挽回过失，防止这一内容继续扩散。”在声明的最后，公司还补充表示：“对于被牵扯进这一情况中的肯达尔，我们也表示非常抱歉。”

而肯达尔也在此前发表过合作该可乐公司的心情：“能够成为代表百事形象众星中的一员，我很开心能有这次合作。对于我而言，百事不仅仅是一个饮料，更是一个流行文化和生活方式的标志，它与当代人有着一种共鸣。百事的精神——活在当下，就是我所信奉的原则，我在每一天的生活中都非常努力，万分享受每天中的所有经历。”

本文综合自：welovead.com、海外网、美通社prnasia