揭秘丘比等日本“百年名企”LOGO设计背后的故事

综合日本《News PostSeven》的报道，日本有超过400万家企业，不同企业的名称背后都有一段传奇故事，这些传奇也见证了日本的经济史。本期向大家介绍4家“百年名企”的标志及标志与企业名称之间的不可思议的联系。

丘比

丘比公司的创始人是中岛董一郎。

1919年，他创立了丘比的前身食品工业。中岛在美国留学过程中第一次尝到了蛋黄酱，他深感意犹未尽，于是1925年便决定回国首创日本国产蛋黄酱并将其推向市场。中岛希望国产的蛋黄酱也能像美国人偶丘比深受众人喜爱，因此将“丘比”形象作为公司标志，创设了品牌。

1957年，公司正式将品牌名改为丘比股份公司。公司名中的大写假名拗音YU之所以不是小写，是因为当初设计的缘故，但是不影响发音。

大日本除虫菊

在日本，谈到蚊香品牌，就会想到盛名全日本的鸡型标志“金鸡”牌蚊香。该品牌的灵感来源于司马迁编纂的《史记》中的“宁为鸡口，不为牛后”。用来比喻宁愿在局面小的地方独立自主，也不想在局面大的地方任人支配。与其像牛尾一般屈服于秦国，不如做玲珑小巧的鸡。这句话来源于倡导合纵论的苏秦，他认为当时各个小国团结联合起来对抗大国秦国。

该品牌的创始人为上山英一郎。他在1910年作为业界的先驱，立志要像战国策中所说的“成为鸡口”，并一鼓作气创立了鸡中之王“金鸡”品牌。

BULL-DOG沙司

1902年创业，以食品批发商起家的三泽屋商店，虽然当时也生产销售沙司，但当时商标并不叫“BULL-DOG”。

创业时，“斗牛犬”在沙司的发源地英国受到大众的喜爱，“斗牛犬”在日本也是很受欢迎的宠物犬。于是，创始人小岛仲三郎希望自己的品牌能够像宠物犬一样受人爱戴，因此将产品品牌名定为“BULL-DOG”。

“斗牛犬”（BULL-DOG）在日语发音中浊音太多，为了避免过多的浊音，因此将BULL-DOG品牌名的日语发音改成了“Burudokku”,而不是“Burudoggu”。

大正制药

大正制药品牌创立于日本大正元年，也就是1912年，因此得名“大正制药”。

其中，品牌标识中的“雕”也很有来头。1955年，随着电视及广播在日本的普及，公司为了宣传品牌，提出品牌“要让年女老少都一目了然”“一听便知其一二”。因此，公司决定采用“雄雕在空中展翅翱翔”的大众化形象来比喻公司前途鹏程万里。

原文链接：http://japan.people.com.cn/n1/2018/0608/c35421-30046524.html