百事可乐如果将LOGO和包装换成这样你还会喝吗？

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最近，来自乌克兰基辅的设计工作室Anton Suprunenko在业余时间将百事可乐的LOGO和包装进行了重新的想象和设计。Anton Suprunenko在项目页面着重声明，这是一个概念，而不是百事可乐标志的官方设计。 该项目是非商业性的，是作为设计研究练习的一部分。

在设计之初，Anton Suprunenk分阶段研究了百事品牌的所有历史，其标志从红色的旋转字标到现在的笑脸形象，得到的一个非常重要的结论是，与其主要的竞争对手可口可乐相比较，首先，百事可乐采用了吸引低龄段年轻人的策略，更愿意去吸收年龄层次比较低的消费者加入，而且其包装也更符合年轻一代的审美观，充满着动感和炫酷。可口可乐公司乐意走家庭温馨美满方向的路线，平时看到的可口可乐公司的广告，多是一家三口围在小圆桌上其乐融融的家庭场景，而且它的包装也更符合家庭类别的审美观。

为了能够保持百事可乐现代、年轻和时尚的品牌定位， 在形象设计中必须保持可识别性并充分利用多年来积累的品牌资本。Anton Suprunenk表示，选择百事可乐，将其现有的品牌和包装进行重新设计，在获得更加现代外观的同时保持了品牌原有的本质。对他来说，重新设计任何一个著名品牌的LOGO都是一个巨大的挑战，特别是当这个品牌成功的生存了超过一个世纪。

在LOGO的设计方面，前提是要保证百事可乐的可识别性，并利用它现有的所有品牌基因进行设计。全新的LOGO能够让其和消费者进行对话，因为它是整个品牌设计历史的继承者。

确定了设计方向后，Anton Suprunenk将以“少即是多”的概念完成百事可乐的视觉形象重塑工作。经过他设计的新版百事LOGO更加简单，并将围绕以下几个方向进行设计。

1.大小两个圆圈组成了百事的英文首字母“P”字；2.两个圆圈更像是不断上升的气泡，这是百事可乐最重要的特色之一。3.靶心概念的融入，吸引客户注意力并有助于区分目标产品。
4.百事原有的品牌遗产，在新的符号内，可以看到带有半圆形式的简化版本。5.微笑，新符号中的微笑象征更加明显和快乐，不再像之前，笑的给人感觉有点狡猾。6.圆是一个基本符号之一，代表着无限和完美。7.行星，代表可口可乐品牌的全球化，遍布世界各个国家和地区。

在字标的设计中Anton Suprunenk用回了百事可乐1991年开始使用的字体，他认为这款字体是品牌识别的最佳选择，在没有任何其他属性的情况下，可以轻松识别。

颜色则继续使用百事可乐标志性的红蓝配色，在大多数情况下，蓝色和红色用白色分开让颜色变的更有活力和激情。“少即是多”的概念不仅用于视觉设计和新标识设计，在创意和营销策略中，将单独使用“More”这个词来作为其品牌标语。

“More”灵感来源于百度近半个世纪使用过的品牌口号，百事可乐从1950年开启了最为火热的广告词:”More Bounce to the Ounce”，把百事可乐变成了年轻人生活中不可缺少的一部分。以及1999年的Ask for More（渴望无限），2003年的突破渴望(Dare for More) 和2007年的more happy。

其实这并非首次有设计师以百事可乐为主题展开概念设计，2012年，位于沙特阿拉伯首府利雅得市的Design Boutique设计工作室为百事可乐设计了一款全新的概念标志就赢得了大家的好评。