近年来，许多知名品牌都开始对着镜子审视自己，然后反其道而行之：放弃细节，让LOGO更加轻量化。

今年年初，汉堡王重拾弃用了近20多年的老标志，让其重获新生，在数字时代发挥更大的传播优势。

汉堡王的新旧LOGO

华纳兄弟通过黄金比例重新绘制了金色的盾牌标志，并去掉了镀金和3D效果：

华纳兄弟新旧LOGO和黄金比例

美国公共广播电视公司PBS修改标志，纽扣般的光泽黑色图标变成了纯蓝色，复古的衬线体也被更加流行的无衬线字体代替。

PBS新旧LOGO

这种化繁为简的品牌升级正在不断地出现：

各大品牌升级LOGO后的样子

就连食品品牌都参与其中。比如全球知名谷物早餐和零食制造商家凯洛格（Kellogg`s ）旗下的薯片品牌在去年改造了胖老头的脑袋，不仅剃了个光头，还染了胡子，放大了眼睛，增加了眉毛。

品客新旧LOGO

当然，去细节并不一定是绝对的。例如乐事在2019年更新标志就保留了一些早期出现的阴影和立体感。

乐事升级LOGO保留了部分投影

同样，华纳兄弟的新标志也是如此。这种轻微的改变使品牌额外地增加了一个立体版本，使其在屏幕呈现时，能够有更加细腻和真实的质感。

华纳兄弟的单色和立体LOGO

举了这么多例子，那么为什么会有这么多公司不约而同地做出这样的决定？

这里笔者有一些自己的观点。

一，很多品牌都渴望能自成一格，因此品牌也和人一样，希望将自己打扮得漂漂亮亮，穿上时髦的裙子或西装。但是时间会证明这些装扮否经久不衰，或者时尚是否会回归细节、复杂和个性化。毕竟对传统的几经周转的反叛，有时蜕变成了一种回归。

各大奢侈品品牌的无衬线之路

二，我们经常听到甲方总这样说：把标志放大些，再大些，还是不够大。。。

但互联网让设计的维度更加开放和多元了。在 Web时代来临之前，许多品牌标志能呈现的最小尺寸应该算是名片了。

从手机到水塔，LOGO可大可小

但如今，企业形象必须在不断扩大的互联网世界中改变自己。从120 像素的 iPhone 图标到浏览器16像素的收藏夹图标，无论大小，能够清晰辨认的第一要素。这就是为什么很多品牌在重塑形象的同时，会为自己的标志定制能够自适应的响应式图标设计。

可自适应的LOGO设计

三，品牌在不断成长。目前许多互联网巨头公司在早期为了能突显自己的业务熟悉，会将标志设计的尽可能承载更多信息。随着这些公司的不断成长和业务的扩大，他们的形象也不得不变得更加成熟。从华丽到扁平，从古怪到平淡——说明当你沉淀了一定资产，就有能力去掉一些不必要的元素，让品牌更具专业化的力量。

各大互联网公司的LOGO演变

四，每一代年轻人都有着不同的时代特色。对于品牌主而言，时刻把握新消费市场特点，紧跟时代的步伐，满足年轻人的消费需求才是关键。面对奔涌而来的浪潮，迎合消费者偏好的「品牌年轻化」不断演绎出新的品牌身份，提升消费者的兴趣。

劳斯莱斯新旧LOGO变化

宝马汽车的新旧LOGO变化

那么如何才能打造一个当下年轻人喜爱的品牌形象？

其实答案要让年轻人自己说了才算。

近日，由上汽荣威发起的「荣威全新SUV『鲸』LOGO设计征集大赛」现已全面启动，现邀请各位专业品牌设计师，设计爱好者为「鲸」创作设计一款有趣好玩的品牌LOGO。

在说详细的设计要求之前，先让我们看看荣威全新的SUV——鲸的颜值。

荣威鲸，「鲸」喜连连

今年4月中旬，荣威旗下首款全新SUV品牌鲸正式亮相。新车设计潮流感和未来科技感爆棚，将成为年轻一代彰显自我的符号和标签。

荣威全新SUV『鲸』

相比老款产品车型来看，荣威鲸的颜值更上了一层楼，给人十足的新鲜感。「律动唤醒」的设计理念将追求个性和满足实用巧妙实用结合在了一起。

通过情绪唤醒、显性智能、跨界思维等专属设计观，打造了动感溜背、时空之门灯组、能量立方（星舰大灯）、千里眼后视镜、科技之花低风阻轮毂等设计，展现年轻、个性、科技的形象，唤醒年轻用户的情绪，带来深刻印象和持久记忆。

星际隧道分灯

千里眼后视镜

后视镜盲区监测提示灯（小狮子好可爱）

荣威「鲸」为了满足消费者需求，在颜色方面也是下足了功夫。五种外形色彩主题均采用了轻奢风格，展现了「鲸」和目前荣威家族车型不一样的一面。

再来张全方位展示：

动感溜背，「鲸」到你了么?

LOGO设计大赛

这样帅气的汽车配上怎样一个LOGO会更出众呢？

现在，是时候该你出手啦！

1.设计说明

1. 设计手法和表现形式没有任何限制，但是，尽量不要出现这种创作风格（如下图）：

这样评委筛选的时候会迷失方向的；

2. LOGO设计要充分考虑在不同媒介的应用性能，大到户外广告，小到一个钥匙扣，都能够轻松驾驭；

3.就如本文开头列举的一系列品牌，创作应该有很强烈的符号感，需符合荣威品牌设计理念及「鲸」的产品定位。同时能便于记忆。这么说吧，看一眼LOGO后，能够让人闭着眼就能轻松画出来；

4. 如果您对自己的作品充满信心，可不写创意说明。反之，请附不少于100字的文字说明，重点阐述设计思路、理念和含义（不可虚吹哦）；

5. 参赛作品应保留分辨率不小于300dpi的位图或矢量文件；

6. 投稿作品请按PNG、JPEG格式存储电子档上传，尺寸不小于1000px x 1000px；

7.冲击最高奖项，需提供完整的开机动效及动态语音形象设计Demo；

8.需上传3~5张参赛作品图片;

9. 获奖者获奖后，需向主办方提供设计源文件的矢量图。

2.注意事项

所有参赛作品必须是参赛者原创设计，对该作品拥有独立、完整的著作权，无抄袭等侵权行为。并保证其所报送的作品不侵犯第三人的包括著作权、肖像权、名誉权、隐私权等在内的任何权利。

3.提交方式

请前往普象官网下载对应的素材包，将设计的LOGO作品放置于车身①引擎盖区域、②车钥匙、③枕头、④车尾、⑤轮毂、⑥开机动效、⑦动态语音形象设计等模板中进行展示，或参赛设计师自由发挥。

作品提交链接：https://www.puxiang.com/subject/roewe/upload

素材下载链接：https://files.puxiang.com/uploads/forum/files/2021/06/15/荣威鲸设计解析图片素材.zip

4.评审标准

四个关键词：应用性；品牌性；创新性；可传播性。

5.奖项设置

金奖1名，奖金 80,000元+获奖证书

银奖2名，奖金 20,000元+获奖证书

铜奖3名，奖金 5,000元+获奖证书

优胜奖10名，奖金 1,000元+获奖证书

6.时间设置

征集时间：6月15日-7月11日

初评时间：7月12日-7月14日

全民票选时间：7月15日-7月21日

结果公示时间：7月28日

奖金丰厚，时间很充裕，好好构思再设计。

别听到征集就害怕，本次征集面向各位专业设计师，全靠优秀的作品打动人心。所以，操练起来吧！