国内佐餐辣酱品牌常年被传统的第一品牌绝对占据，第二梯队普遍产品同质严重，营销手段弱，竞争压力大，品牌创新少。在新零售大潮中，大耳牛选择对佐餐辣酱赛道进行产业升级，大耳牛洞察到消费者“情绪”在购买行为中的影响因素越来越强的趋势。需要招到既懂传统行业，又懂年轻市场的品牌服务商，开创品类新生态。

遇到的困境：1、在辣酱品类中，如何找到细分品类机会？2、如何区别于传统佐餐辣酱，得到年轻人的关注？3、如何调动消费者情绪价值，突破同质化桎梏？

品牌目标：

1、占位牛肉酱第一品牌
2、成为中国商业IP运营典范
3、以牛肉酱为入口，以用户运用为根本，升维万物

品牌策略：

一、创造大耳牛IP精神内核：主张“为爱奋斗“，倡导年轻人有自己明确的人生目标与赛道，保持人间清醒。会通过身边的人水平判断自己的实力，非常重视自身的进阶，只和过去的自己比，所有的努力是为了活出自己想要的人生体验，不在他人设定的评价体系里拼死活、争高低。

二、创造用户众赢模式：围绕IP形象与精神，以内容众创，渠道众包形态发展品牌影响力，不断迭代创新产品口味，产品组合，产品联合。为用户持续带来新体验。

执行过程：

一、明确主力人群：17～27岁互联网内容的主力受众，辐射人群27—40岁大龄独居人群互动参与度高。

二、创建正能量内容：覆盖事实热点、公益、体育、音乐、影视娱乐、职场、情感、电竞、宠物、出游等年轻人关心话题。

三、构建产品生态：产品以“小、快、多、新”模式快速扩张。打造“情绪变现”新模式。品牌标识核心创意围绕「大耳牛」品牌名展开，强劲有力的字体结构，塑造能量牛肉酱的品牌感知。能量大耳「牛」IP传达出名字本身已经拥有非常强烈的记忆点和想象空间，以潮酷的表达形式，机械感身体，超级「牛」牌，闪电形眼睛，超级大耳朵，多维立体塑造能量感IP大耳牛形象识别和性格表达。红色主色调搭配黄色、黑色点缀，红色匹配品牌红色，展现力量与食欲；亮黄色醒目代表能量；红黄颜色搭配增强品牌关联度，体现餐饮行业特性。

简洁有力的大耳牛标识和超级IP形象，一体化塑造大耳牛品牌的差异化识别与消费者多元体验、情感化沟通。

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