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大耳牛牛肉酱品牌形象设计,塑造品牌多元体验

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国内佐餐辣酱品牌常年被传统的第一品牌绝对占据,第二梯队普遍产品同质严重,营销手段弱,竞争压力大,品牌创新少。在新零售大潮中,大耳牛选择对佐餐辣酱赛道进行产业升级,大耳牛洞察到消费者“情绪”在购买行为中的影响因素越来越强的趋势。需要招到既懂传统行业,又懂年轻市场的品牌服务商,开创品类新生态。

大耳牛牛肉酱品牌形象设计,塑造品牌多元体验

遇到的困境:1、在辣酱品类中,如何找到细分品类机会?2、如何区别于传统佐餐辣酱,得到年轻人的关注?3、如何调动消费者情绪价值,突破同质化桎梏?

品牌目标:

1、占位牛肉酱第一品牌
2、成为中国商业IP运营典范
3、以牛肉酱为入口,以用户运用为根本,升维万物

大耳牛牛肉酱品牌形象设计,塑造品牌多元体验

品牌策略:

一、创造大耳牛IP精神内核:主张“为爱奋斗“,倡导年轻人有自己明确的人生目标与赛道,保持人间清醒。会通过身边的人水平判断自己的实力,非常重视自身的进阶,只和过去的自己比,所有的努力是为了活出自己想要的人生体验,不在他人设定的评价体系里拼死活、争高低。

大耳牛牛肉酱品牌形象设计,塑造品牌多元体验

二、创造用户众赢模式:围绕IP形象与精神,以内容众创,渠道众包形态发展品牌影响力,不断迭代创新产品口味,产品组合,产品联合。为用户持续带来新体验。

执行过程:

一、明确主力人群:17~27岁互联网内容的主力受众,辐射人群27—40岁大龄独居人群互动参与度高。

二、创建正能量内容:覆盖事实热点、公益、体育、音乐、影视娱乐、职场、情感、电竞、宠物、出游等年轻人关心话题。

三、构建产品生态:产品以“小、快、多、新”模式快速扩张。打造“情绪变现”新模式。品牌标识核心创意围绕「大耳牛」品牌名展开,强劲有力的字体结构,塑造能量牛肉酱的品牌感知。能量大耳「牛」IP传达出名字本身已经拥有非常强烈的记忆点和想象空间,以潮酷的表达形式,机械感身体,超级「牛」牌,闪电形眼睛,超级大耳朵,多维立体塑造能量感IP大耳牛形象识别和性格表达。红色主色调搭配黄色、黑色点缀,红色匹配品牌红色,展现力量与食欲;亮黄色醒目代表能量;红黄颜色搭配增强品牌关联度,体现餐饮行业特性。

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简洁有力的大耳牛标识和超级IP形象,一体化塑造大耳牛品牌的差异化识别与消费者多元体验、情感化沟通。

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已有1人参与讨论

  1. 绝地战神

    2022/07/16 at 08:28

    包装很重要,产品口味更重要。