俄罗斯电视频道 2×2 更换LOGO，2×2变Ⅱ×Ⅱ

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2×2是俄罗斯历史最为悠久的一家私营娱乐电视频道，该频道创立于1989年，1990年9月份正式开播，当时成为苏联第一家私营电视台。从2007年开始，2×2 集中播放针对青少年和成人的动画节目，大部分节目皆来自美国及日本。

从本月16日起，电视频道 2×2 将全面改版，增加了包括数字媒体、播客等多种媒体渠道，以满足观众能够根据自己兴趣选择不同渠道观看节目的需求。与此同时，频道的LOGO也将发生变化。台标的数字「2」被罗马数字「Ⅱ」取代，但颜色保持不变。

据了解， 2×2 频道的新形象以及品牌定位由俄罗斯品牌机构 ONY Agency 和咨询公司 Signal 负责开发。该概念基于互联网现代文化的想法，在保留频道品牌基因特色的同时，更新品牌文化，将频道定位为反对主流和社会刻板印象，不按套路成长的宇宙空间。

但是根据该频道的说法，罗马数字的设计想法来来自萨拉托夫的一位观众，是这位观众绘制「Ⅱ×Ⅱ」的设计概念，随后将这个方案交给专业设计公司完成了更多视觉设计。也许这是世界上第一次由观众绘制联邦电视频道的标志。

频道ID包装设计完全颠覆了传统电视视觉包装的认知，为了讨好千禧一代观众的喜好，整套频道包装以黑白风格和文字为主，打造出一套属于他们自己的场景，即保持内心的自由、创造力和开放的世界观。

标题和转场动画

重塑后的 2×2 频道将成为「新成人」进入成人动画世界的窗口，并充当现代流行文化的导航指引。屏幕中出现了许多与数字时代相关的视觉元素，例如弹出的窗口，悬停效果、屏幕保护、各种按钮等等。

与众不同的节目风格

滚动的文字就像浏览网站一样，淡化了电视和媒体平台之间的界限。把电视变成了数字冲浪，让视觉体验更接近这一代观众熟悉的互联网环境。

滚动的文字视觉包装

节目预告

节目预告（注意右上角报时器设计成了进度条）

节目预告

由于频道的设计风格建立在互联网美学的基础上，因此排版在其中发挥了重要作用。设计团队选择了一款多功能的无衬线字体，在低分辨率的电视屏幕上，无论字体大小都看起来很清晰。

主要字体

字体的应用

虽然说将台标「2×2」变「Ⅱ×Ⅱ」是个不错的想法，可是由于图标中使用的罗马数字去掉了装饰性的衬线，很容易出现误读的情况，因此，不了解这个频道的观众可能会看成「11×11」，而不是旧台标中直观地「2×2」，同时也有观众将「Ⅱ」理解成两个暂停的按钮。