电视 · 2021.09.28

俄罗斯电视频道 2×2 更换LOGO,2×2变Ⅱ×Ⅱ

原创 1.3W 4评
俄罗斯电视频道 2×2 更换LOGO,2×2变Ⅱ×Ⅱ

2×2是俄罗斯历史最为悠久的一家私营娱乐电视频道,该频道创立于1989年,1990年9月份正式开播,当时成为苏联第一家私营电视台。从2007年开始,2×2 集中播放针对青少年和成人的动画节目,大部分节目皆来自美国及日本。

从本月16日起,电视频道 2×2 将全面改版,增加了包括数字媒体、播客等多种媒体渠道,以满足观众能够根据自己兴趣选择不同渠道观看节目的需求。与此同时,频道的LOGO也将发生变化。台标的数字「2」被罗马数字「Ⅱ」取代,但颜色保持不变。

据了解, 2×2 频道的新形象以及品牌定位由俄罗斯品牌机构 ONY Agency 和咨询公司 Signal 负责开发。该概念基于互联网现代文化的想法,在保留频道品牌基因特色的同时,更新品牌文化,将频道定位为反对主流和社会刻板印象,不按套路成长的宇宙空间。

俄罗斯电视频道 2×2 更换LOGO,2×2变Ⅱ×Ⅱ

但是根据该频道的说法,罗马数字的设计想法来来自萨拉托夫的一位观众,是这位观众绘制「Ⅱ×Ⅱ」的设计概念,随后将这个方案交给专业设计公司完成了更多视觉设计。也许这是世界上第一次由观众绘制联邦电视频道的标志。

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频道ID包装设计完全颠覆了传统电视视觉包装的认知,为了讨好千禧一代观众的喜好,整套频道包装以黑白风格和文字为主,打造出一套属于他们自己的场景,即保持内心的自由、创造力和开放的世界观。

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标题和转场动画

重塑后的 2×2 频道将成为「新成人」进入成人动画世界的窗口,并充当现代流行文化的导航指引。屏幕中出现了许多与数字时代相关的视觉元素,例如弹出的窗口,悬停效果、屏幕保护、各种按钮等等。

与众不同的节目风格

滚动的文字就像浏览网站一样,淡化了电视和媒体平台之间的界限。把电视变成了数字冲浪,让视觉体验更接近这一代观众熟悉的互联网环境。

滚动的文字视觉包装

节目预告

节目预告(注意右上角报时器设计成了进度条)

节目预告

由于频道的设计风格建立在互联网美学的基础上,因此排版在其中发挥了重要作用。设计团队选择了一款多功能的无衬线字体,在低分辨率的电视屏幕上,无论字体大小都看起来很清晰。

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主要字体

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字体的应用

虽然说将台标「2×2」变「Ⅱ×Ⅱ」是个不错的想法,可是由于图标中使用的罗马数字去掉了装饰性的衬线,很容易出现误读的情况,因此,不了解这个频道的观众可能会看成「11×11」,而不是旧台标中直观地「2×2」,同时也有观众将「Ⅱ」理解成两个暂停的按钮。

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已有4人参与讨论

  1. DenniS0932

    2021/10/15 at 10:08

    咋一眼看~~~还以为天猫来了~~~

  2. J. 牧&歌

    J. 牧&歌

    2021/09/29 at 11:58

    4变成了121.。。。。。。

  3. 看我笑得多伤心

    2021/09/29 at 10:29

    可惜了,2×2换成了Ⅱ×Ⅱ,你这要是换成two×two,还能凑个颜表情T×T。

  4. 绝地战神

    2021/09/28 at 17:29

    这不是暂停符号?