用60分钟的时间帮助某个品牌重新设计LOGO，你应该先从哪里入手？

四年前，位于英国伦敦曼彻斯特（Manchester）的创意代理商 Truth 制定了一项内部计划：花60分钟对知名品牌进行一系列重塑。

四年来，Truth 已经17个品牌的LOGO重新设计任务。Truth 表示，我们每次会选一个非常受欢迎的品牌开刀，并在一小时内完成视觉系统的刷新工作。当然，这个项目仅仅只是为了好玩，同时也是训练设计师设计能力的一种方式。

也许所有的设计结果对于所选品牌的未来战略没有任何的指导性意见。但是作为设计训练来看，我认为还是值得学习的，若要查看全部案例，可点击此链接前往。

Vitabiotics

Vitabiotics成立于1971年，是英国最大保健品牌之一，该公司是一家自主研发、生产、销售于一体的营养保健公司。

Truth 认为原始LOGO并不能很好的代表现代健康和保险行业，也不是一个很成功的品牌LOGO。作为一家蓬勃发展的企业，Wellman已扩展到妇女和儿童保健及其他领域。但是当前的身份并不能建立清晰的品牌框架，因此，产品非常分散，品牌之间的关联性也因此丧失。

新的LOGO其实不必大刀阔斧的变化，保留其标志性元素，优化字体即可。经过设计，新LOGO具有更轻更柔的曲线，并去掉了不必要的斜切效果。原先a字母上方的图形提炼为抽象化的W图形放置在字标左侧，很好地传达了健康保健的全新理念。

SPAR

SPAR于85年前在荷兰成立，是一个国际性零售集团，由全球各地独立持有及运营的零售商及批发贸易商们组成，在四大洲的48个国家和地区拥有13,112家商店，每天为SPAR服务的全球客户超过1,350万。

SPAR目前使用的品牌LOGO自1968年以来就没有变更过。Truth 认为SPAR的LOGO虽然看上去不觉得过时，但是红色的色块看起来很笨拙，也没有必要从在于文字下方。另外绿色的圆形树图标在比例上也不是特别完美。

Truth的解决方案很简单，首先是尝试重新设计字体，然后对图标进行优化。新字体继续采用无衬线，带有圆角的字形更像是从之前版本的一个进化。重新绘制了树的图案，使其在较小的尺寸下效果更好。总体而言，改头换面的同时保留了品牌已有的本质，但重新设计足以创造出更新鲜，更现代的外观。

Schär

Schär成立于1979年，是世界上第一个专业无麸质面包品牌。主要研发及生产不含谷胶、麦麸、麸质食品的制造商，所生产的食品可以有效对抗腹腔疾病（自身免疫性消化疾病） 。

作为曾经在该领域工作过并且是腹腔疾病患者的设计师，Truth 有十足的信心完成Schär的品牌改造。设计师巧妙地调整了品牌符号，字体间距以及图形比例关系。但在很大程度上，字标仍保持完好无损，重新绘制的图形部分着重强调了无麸质的卖点。

Pontins

Pontins 是由Fred Fredin于1946年成立的一家英国假日公园，专门从事半膳和自助式假期，在其自己的Pontins品牌度假胜地提供定期的家庭娱乐和活动。

由于英国假日的受欢迎程度不断下降，Pontins 却任然在坚持英国海边度假的过时刻板印象。

Truth 认为，如果他们接受英国休假假日的复兴。并采取更现代的方法来对待传统价值观，那么一切都不会丢失。

Truth 从传统的海滨家庭娱乐中汲取了灵感。想想阳光明媚的海边躺椅，棉花糖，旗布，水桶，雨靴，沙堡和在沙滩上与家人共度时光的游客。Truth 试图在非常有限的时间内创造出可以以非常现代的方式应用的传统的美学，反映出有关英国度假的所有优势。新LOGO增加了三角形旗作为标志图案，同时它也是抽象的P字组合。

Palmer’s

Palmer’s是一个有着超过160年历史的皮肤护理品牌，是治疗皮肤和头发护理产品的先行者，专门生产高质量的、自然护理产品。Palmer’s 中文名美国雅儿，也有译作「帕玛氏」。

为什么要重新设计它，Truth 给出的结论是Palmer品牌以不能反映其作为市场领导者的地位。包装杂乱无章，元素相互碰撞，没有真正的层次感。字体过时，并且与橙色和棕色调色板搭配使用时具有60年代的复古感觉，与渐进式化妆品市场不符。

Truth 的挑战是将其商标变的现代化的同时保持Palmer’s作为领先的皮肤护理品牌的市场地位。倾斜的橙色椭圆背景板以环绕的文字形式代替，这样可以让品牌在包装上留出更多的空间，营造更加女性化的感觉。

GoPro

GoPro是运动相机系列产品市场的领导者。GoPro的名称是由Nick Woodman渴望获得可以捕获专业角度的摄像头系统而命名的，但Truth 认为它的商标有点不足，缺乏传统运动相机品牌的属性。

Truth 重新设计GoPro的商标，其中包括将一个简单的摄像头或者录制符号融入到末尾的字母0中，以捕捉GoPro的本质。

Panini

Panini是一家意大利公司，这家成立于1961年的意大利公司，与国际上众多知名体育赛事机构、联赛、俱乐部、运动员都有深入的合作。帕尼尼集团拥有世界杯、欧洲杯、欧冠、NBA等国际知名体育赛事的集藏品独家授权，旗下的球星卡、贴纸、收藏册热销于全球130多个国家和地区。

但是多年来，Panini的品牌标志几乎没有任何变化，特别是复杂的图形和过时的调色板，无法很好的反映或吸引现代体育爱好者。

Truth 决定将 Panini 的标志简化为三个元素：盾牌，三色条纹和包含名称首字母的「P」字六边形，新LOGO既保留了意大利视觉风格，又让它变的更现代，使其更适合与其他现代体育运动品牌组合使用。

维基百科

维基百科相信很多人都知道并经常使用的一个网站之一，它由创始人吉米·威尔士和拉里·桑格于2001年开发上线，目前是维基媒体基金会运营的一个多语言的网络百科全书。作为世界上最受欢迎的协作数字百科全书，「Wikipedia」这个名字已经家喻户晓。2003年，维基百科启用了具有拼图球体和经典的多语言衬线字体组成的LOGO，但现在看来，这个LOGO可以说缺乏现代性和它在数字领域无可代替的品牌形象。

Truth 的设计方法是为维基百科创建一款更醒目的字体，并在字体的核心位置（P字）添加了一个微妙的符号，使其看上去是字母「P」，又似一个问号「？」。相比看上去笨重的地球拼图，新的字标在如今遍地是智能设备的时代，更有实用性。

当然，在 Truth 众多的品牌重塑项目中，我不怎么认可对维基百科形象的改造，虽然拼图的地球看上去有点古老，但它充分的体现出维基百科多元，开放、协同、自由的特点，而改造后的字标确实简单了许多，但不一定完全适合维基百科这样的平台。

汉莎航空

汉莎航空（Lufthansa）是德国的国家航空公司。为欧洲最大世界第四大航空公司。其德语原名「Lufthansa」原意是空中的汉莎，而名称中的「汉莎」源自13至15世纪北德地区强大的商业联盟汉萨同盟。

2018年，汉莎航空在成立100周年之际优化品牌LOGO，经过修改的「白鹳」和外边的圆圈线条更加苗条纤细、轻便、优雅。留出更多空间，更容易阅读和识别。点击阅读当时报道。

汉莎航空成立100周年，优化品牌LOGO推出全新蓝色涂装

Truth 则在此基础上，重新设计了汉莎航空的LOGO，让「白鹳」更自由地突破圆圈的限制，飞向天空。

Enterprise

Enterprise（企业租车）成立于1957年，是一家在美国的汽车租赁的公司。Enterprise目前使用的LOGO字体给人感觉特别不舒服，特别有种强烈的拉伸感。

Truth 将 LOGO中的小写e字图标变的更轻盈，柔和和现代，同时将其与字体分离，是图形和字体可以作为独立的商标使用。其次，Truth 优化了字体设计，新的字体更加平易近人，总之整体来看，重新设计让Enterprise变的更亲切更有活力。

荷兰皇家航空

荷兰皇家航空公司（KLM）于1919年创立，是荷兰的国家航空公司，更是一家营运达到一百年的航空公司。尽管KLM的LOGO可以说是一个经典之作，但它看上去很呆板。

Truth 试图用60分钟的时间，为这家拥有百年历史的航空公司重新设计LOGO，改善皇冠，字体等细节部分直接的距离。以便在屏幕和印刷时以较小的尺寸也能清晰的呈现。

最终，Truth 优化了皇冠，将皇冠底部坚硬的横线改为圆角，「KLM」三个字母重新设计，使其拥有了可以构成品牌字体基础的设计。颜色则由蓝色改为橙色，因为在欧洲，有一个国家对于橙黄色有近乎狂热的崇拜，这个国家就是荷兰。

Go Outdoors

Go Outdoors是英国最大的户外用品商店。经过 Truth 的重新设计，Go Outdoors标识中的复杂的山峰元素被精简为一个三角形。调整了字体比例和间距，使其看起来更轻松。突出天际的山峰给人有种更新颖的视觉美学。

奥乐齐

奥乐齐（ALDI）是德国一家以经营食品为主的连锁超市。在20个国家/地区拥有10,000多家商店，估计营业额超过500亿欧元。2017年3月「奥乐齐」被确定为「Aldi」的正式中文名称，并且重新设计了LOGO。点击阅读相关报道。

德国超市连锁Aldi（奥乐齐）进军中国市场，宣布更换新LOGO

Truth 的目标是将ALDI商标中的A字变的更明显。蓝色的条纹是该品牌独特的品牌资产，Truth在保留总体视觉外观的前提下，刷新了品牌调色板，增强了图形的可视度。

沃克斯豪尔

沃克斯豪尔（Vauxhall）是英国历史最悠久的汽车制造商和分销公司之一。二十多年来，沃克斯豪尔一直是英国第二大销售汽车品牌。

改造车标与改造互联网品牌有很大的不同，其中一个主要原因是，车标更多的会出现在我们的现实生活里，不仅看得见，而且摸得着。在我们上个月报道过的一篇文章中，有一个光凭记忆画车标的实验，其中包含了Vauxhall的车标，在100位参与会徽的人中，只有11个人画了V字，9个人画了旗子。

所以，Truth 想创建一个更简单更容易记忆的标记。首先，新LOGO必须保留该汽车品牌使用已久的狮身鹫首griffin 剪影，经过裁切，griffin 只留下了上半身。至于V字旗帜则以倒梯形的外轮廓形式呈现。Truth 认为，这些简单的变化为非常传统的品牌带来了更具活力，未来主义和进步感的全新视觉外观。

首图/ Elena Koycheva