美国加州餐厅连锁店The Kickin’Chicken新标志

左为旧标志，右为新标志

如果说在标志设计中有什么东西令你感觉有点讽刺的，那其中就是某些餐厅及某些肉制品的标志中往往将其所涉及的动物形象设计得非常可爱。?因为，你看到如此可爱的形象，不由心生喜爱或怜爱之情，但拿在你手上的肉制品的包装里，却是装着它被宰杀后冷冰的“尸体”，或在餐厅中，它成了盘中肉，你不禁在想，既然它只能等着被杀的命运，在形象设计中它为什么还要笑得这么开心。

我不知道我这种想法是不是有点变态，我也不知道我从来没有走进过一家小肥羊火锅餐厅是否与这种心理有关，但我自问自己也说不上是一个有冲动去高速公路拦车买狗的动物保护主义者。无论如何，站在设计师的立场上，如果你的客户就是某些肉制品的生产商，那你的任务还是要设计出一个尽可能可爱的动物形象出来。

而本文要介绍的这个标志，看到这只漂亮的鸡首，确实让我感觉印象深刻，以至于我都差点忘记了它确实就是一家主要以鸡肉为主的餐厅。

The Kickin’ Chicken?是一家在美国加州的餐厅连锁店，最早于1997年开始营业，目前在该州有七家分店，主要的特色菜就是鸡翼、三文治及汉堡包。为了加速扩张的速度，吸引其它人加盟，他们需要一个新形象来配合新的目标。新形象由西弗吉尼亚州的Fuzzco设计公司设计。

看到新标志，你才会发觉原来的旧标志的种种问题及差距。作为一个形象标志，它能够用如此鲜明清晰及简洁的构图形成一个非常富冲击力的图案，确实让人眼前一亮。仅采用鸡头部分，也是一种非常聪明的选择，使其表现更富张力及呼应了这种略带夸张的手法，整体来看，无论是构图、配色及细节处理，都值得一个搞标志设计的人员好好观摩。而特别让我印象深刻的是这个标志在网站中是采用单色效果，同样非常漂亮——这得益于标志的简明清晰的结构才能胜任。在网站首页中，采用了类似下面的图案作为内容导航，从其应用特效来看，其细节之处也是可圈可点：

标志的文字同样摆放及处理得很成功，名称的居右对齐结构其实在视觉上补充了“鸡身”的感觉。无论是主标志还是上述这些图案的近似色搭配都采用了不饱和颜色，给人一种更加有质感及与众不同的感觉，与众多的快餐店那种明亮的颜色是拉开了距离了。下方是标志的一些应用：

其实作为一种家禽，鸡总是逃不出被杀的命运。而生于明末清初的骨灰级小资李渔曾在他那本《闲情偶寄》中有对鸡的颇为有趣的评论：

简单翻译成白话文，大意就是说：鸡也算得上是对人类有功劳的一种动物，但它之所以最终难逃一死，盖因它的功劳比不上牛和狗。因为鸡虽然能报晓，但其实它叫不叫，天都会亮，不象耕田，没牛还耕不成，不象防盗贼，没有狗叫还防不了。但比起鹅和鸭，鸡又高出一筹。所以从烹饪的酷刑上来说，似乎应该比鹅和鸭要轻一点，不要搞太多花样出来。还在产蛋的鸡不要吃，不到一斤以上的也不要吃。这样鸡虽然不能去到高寿，但起码也不至于过早就受死。

当然，现在时代不一样，现在烹饪鸡的花样其实是非常多的，另外鸡是否还能做到不要“过夭”也挺难说，目前这种机械化的集中圈养及屠宰的方式，它们往往都是同年同日死。

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