企业 · 2022.01.17

百威英博 AB InBev 宣布启用新LOGO

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百威英博 AB InBev 宣布启用新LOGO

百威英博(AB InBev)总部位于比利时第九大城市鲁汶,是全球规模最大的啤酒酿造厂。旗下拥有400多个不同品牌,分布于世界各地。其中最为著名的有时代啤酒、福佳白啤酒、科罗娜和百威啤酒等等。

百威英博在中国大陆8个省份拥有33家啤酒厂,品牌包括哈尔滨啤酒、雪津啤酒两大全国品牌和南昌啤酒、金士百啤酒、白沙啤酒、佳凤啤酒、KK啤酒、洛阳宫、大富豪等多个本地品牌。

2022年1月13日,百威英博推出新标志。旨在反映其新的全球目标:「我们的远大梦想是创造一个充满欢呼声的未来。」新标志由全球咨询公司 Prophet 带头设计,该公司服务的啤酒品牌包括百威、科罗娜和时代啤酒。

新标志中首次引入了一个图形符号,该图案由三个金黄色的大麦叶(酿造啤酒的主要成分)组成,表达了百威英博业务的基石。该符号也可以理解成是地球,表达了百威英博品牌在全球的影响力。

同时它也是一个象征在「欢呼」的时刻碰杯的符号,直接与百威英博的新目标相关联。

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另外,百威英博的字标也经过了重新设计,其标志性的AB连接特征并未消失,而是采用了更现代简洁的无衬线体。

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​据悉,在品牌重塑之前,百威英博从可口可乐、联邦快递和宝洁等其他大公司那里寻求灵感,以更好地了解他们是如何发展自己的文字商标。在设计新标志时,百威英博还从耐克和亚马逊的标志性符号中汲取了一些灵感。

也许在不久的未来,百威英博的这个符号也和这些大公司一样,其符号成为全球品牌认知度极高的品牌之一。

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设计公司 Prophet 的首席创意官 Peter Dixon 在谈到该项目时说:「随着百威英博超越啤酒和主流,我们希望创建一个可以在体验、传播领域和品牌表达中发挥更大作用的企业品牌标识。我们相信这种新的视觉和语言表达能完美地激发百威英博新的全球目标。」

百威英博全球品牌副总裁 Richard Oppy 表示,AB InBev 将在整个公司内统一推出新的品牌设计,该标志旨在让人们「思考一个具有更多创新的未来、一个具有更多可持续性的未来,以及一个最终拥有更多幸福的未来」。

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百威英博LOGO演变
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Anheuser-Busch 公司LOGO

自2008年 InBev 和 Anheuser-Busch 合并成为百威英博后,该公司仍然使用其前身 Anheuser-Busch 的鹰形象作为其视觉识别的主要元素。与之前相比,这只鹰更显现代和自信。它张开翅膀飞翔,象征着勇气、自由和速度。

百威英博 AB InBev 宣布启用新LOGO

百威英博LOGO演变历史

而从2016年年初开始,百威英博LOGO中的老鹰被移除,只保留了简单的衬线字体「AB InBev」。红色的「AB」相互连接,衬线和柔和的线条突显了该公司的传统根源,使其 LOGO 成为对 Anheuser-Busch 的真正致敬,同时也是新的开始的象征。

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百威英博中文字标

中文字标的设计也十分贴合英文字形的特征,「百威」二字也采用了共用笔画的方式将两个字连在一起。而且每个字体中增加了衬线体特有的装饰尖角,与英文字体风格完全一致。

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已有2人参与讨论

  1. #侯章永包装研习社#

    #侯章永包装研习社#

    2022/01/18 at 11:52

    放弃熟知的品牌资产,启用一个毫无辨识度和特色的所谓符号,真的是不明智的。

  2. anine

    2022/01/17 at 16:00

    不错不错很棒很棒