Alternative Airlines创立于2007年，是一个航班搜索网站。该公司与全球600多家航空公司合作，尤其是在南美洲、非洲和东南亚等地区，为旅行者提供更多的航班选择和极速预订航班服务。为了推动该品牌成为全球航班预订的首选，伦敦品牌设计公司 Lantern 负责重新定义公司的战略定位并创建新的视觉形象。
新LOGO不再在蓝色的「i」字母下方展示折扣标签，取而代之的是一个象征引导的镂空箭头。Lantern 解释称，这个指引的箭头符号既与新的文字标志一起存在，也可以作为独立的视觉符号使用。
概念草图
箭头结合了品牌的名称的首字母「A」和飞机，就像一个指南针一样，强调了可用目的地的广泛性。同时这个箭头也像是个光标，强调了业务的在线性质。
新开发的视觉系统可以让这个符合灵活的动起来，创造一个连续流动的旅程线，充满活力、灵活性和便捷性。在文字和图像的交织中，箭头引导用户完成体验，反映了顺畅的预订过程，同时强调Alternative Airlines 在每一步都会陪伴在旅客的身边。
Lantern 高级设计师 Baz Forrister 表示：「Alternative Airlines 知道他们现有的LOGO和视觉识别无法准确反映他们的产品和服务水平。经过对企业内部人士的一系列采访和调查，很明显，他们在竞争中脱颖而出的原因在于他们在客户服务和支付选项方面的灵活性，为客户提供了更大的便利。新的战略和视觉形象真实地反映了这一点，现在每个人都可以支持并为此感到自豪。」
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