AO World 由约翰·罗伯茨（John Roberts）于 2000年创立，是英国最大的在线电器零售商，总部位于大曼彻斯特的博尔顿。目前AO仅在英国和德国经营，主要销售家用电器，从烤面包机和洗衣机到笔记本电脑和音响系统，应有尽有。日前，英国品牌设计咨询机构 DesignStudio 为AO完成了全新的品牌重塑工作。

AO的品牌形象焕然一新，变得更加现代化和数字化，以更真实方式展示出他们热情，个性的品牌精神。设计团队重新设计了AO目前正在使用的，类似亚马逊经典的A至Z的微笑箭头的微笑图标，调整了字母「a」和「o」的曲线和间距，并针对数字环境对其进行了优化。同时改进了该品牌绿色的品牌色，让其以更具活力和与众不同的方式全面新生。

为了通过每个接触点来表达AO的个性，DesignStudio 与F37字体开发公司的设计师 Rick Banks 合作开发了定制字体，充满趣味和个性十足的自定义字体继承了品牌形象那种连字和弧线的特点，有助于表达AO在各方面的个性。

此外，DesignStudio 新开发的视觉系统将微笑元素巧妙地变为一系列扩展图形，可以创建从图案到图标到3D对象的几乎所有东西。

使用这些形状，设计师创建了品牌图案和产品类别图形来展示新产品或设计零售展示，从而进一步增强了品牌一致性的概念。