花费近70万设计新LOGO，却因看不出差异遭批评

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澳大利亚证券投资委员会（ASIC）成立于2001年，是澳大利亚独立的政府部门，其职责是依法对公司、投资行为、金融产品和服务行使监督和管理，成为了澳大利亚国家金融体系的重要组成部分。

ASIC完善的金融监管体系和严格的执行力度，受到了很多投资者和监管同行的一致认可，一直以来都被公认为世界上最严格、最健全、最能保护投资者权益的金融监管体系之一。

2019年开始，ASIC启用了全新的LOGO。根据当地媒体的报道，ASIC此次品牌升级花费了超过10万美金（约67.6万元），包括新LOGO的设计和后期的品牌推广费用。

然而，全新的形象并没有为ASIC带来预期的宣传效果。相反，高昂的成本和几乎看不出差异的升级结果让网友大失所望，指责ASIC浪费纳税人的钱。

通过新旧对比可以看出，图标部分除了蓝色的配色有微弱的调整外，其造型完全一样。看起来唯一不同的是，新标志采用了一款全新的无衬线字体——Avenir（Avenir是由阿德里安·弗鲁提格设计的一款无衬线字体，最初于1988年由莱诺字体公司发布）。字体和图形的比例相对更稳重协调。

据了解，ASIC支出的10多万美金费用中，其中4.3万美金（约29万元）用于品牌LOGO的创意开发和设计（悉尼设计机构Folk设计完成），另外6万美金（约40万元）用于新品牌的应用和推广宣传，包括办公环境、文具以及员工制服等。还有3000美元（约2万元）开发了新版网站。

随后，ASIC也对网友提出的质疑进行了回应，他们表示ASIC的标志从2001年开始一直使用至今，随着数字时代的发展，ASIC需要更好的适应新环境。为了传承品牌原有的遗产，在此次升级中保留了图形标识部分，而是对字标做了全面的升级。对于没有接受过任何品牌设计知识的人来说，ASIC的新标志在他们眼里只不过是一种字体的变化或者尺寸的放大和缩小。但是对于ASIC来说，更能体会到良好的品牌塑造对于企业的重要性。