意大利足球俱乐部 AC米兰（Associazione Calcio Milan）是意大利最受欢迎的足球俱乐部之一，全世界获得主要洲际和大洲俱乐部赛事冠军最多的球队。2019年9月16日，AC米兰官方宣布推出全新的视觉形象系统，并从2019-2020赛季开始全面使用，这也意味着这家拥有120年历史（创立于1899年）的欧洲足球豪门以及全球拥趸即将迎来一个崭新的时代。

AC米兰委托总部位于英国伦敦的知名设计机构 DixonBaxi 全程负责在此次品牌形象全面升级工作。AC米兰希望通过这种方式，让自己的形象升级并转化为生活方式类品牌，同时又保留了俱乐部以及球迷们的本质意义。

AC米兰俱乐部的LOGO是一个白底红十字的盾形徽章，这也是意大利米兰市的城市LOGO。其中椭圆形的图案中，中间的圆圈是黑白相间的条纹和红色的十字，顶部是俱乐部名称的缩写ACM，底部则是俱乐部的创建年份1899。该LOGO首次启用于1945年。

在本次推出的全新品牌视觉系统中，AC米兰为了尊重全世界球迷对其的爱与激情，因此决定不改变目前LOGO的配色和造型。新的视觉语言以俱乐部标志性徽章作为核心创意，象征着连接数百万米兰球迷共同的心跳。扩大俱乐部的核心价值观：团队合作，卓越，激情和优雅为一句简单且有力量的口号：“忠生米兰（Sempre Milan）”，并将这种精神带到了全世界。

视觉语言也从意大利文化以及生活中提取灵感，多种多样的排版印刷系统不仅捕捉了米兰球迷对俱乐部的热情，让米兰精神得以展现，同时也创造出了一种更加直观和近距离的视觉感受。图形语言的核心部分基于俱乐部椭圆形LOGO向外不断发散的图形进行设计，具有较强的持续性和表现力。这种非常灵活的表现形式可以根据不同的场景、主题、观众来表达不一样的元素，与球迷产生独一无二的对话方式。

基于椭圆的视觉语言

基于椭圆的视觉语言

另外，DixonBaxi公司还为俱乐部定制了一套特色鲜明的品牌字体，这款字体的设计灵感也同样来自俱乐部LOGO。新字体将出现在所有的视觉系统中，包括俱乐部官方网站、票务系统、社交媒体，再到线下的工作环境，球队形象、比赛场地以及周边产品等等。

图片来源：https://dixonbaxi.com