澳洲癌症研究基金会新LOGO

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澳洲癌症研究基金会（Australian Cancer Research Foundation）成立于1984年，是澳洲主要的癌症筹款机构，致力于资助所有类型的癌症研究，希望推动癌症治疗领域的新发现。在成立至今的30年里，该基金会已经提供超过一亿美元供癌症研究机构用于购买设备及一些基础设施的建立。

最近，该机构还购买了顶级域名.cancerresearch并建立全新网站，该网站将综合提供相关癌症研究的新闻、癌症治疗的前沿技术、癌症的预防、诊断及治疗等各种信息，同时他们也采用了新的品牌形象，新标志由澳洲悉尼设计公司RE:设计。

上图为旧的设计及应用。旧标志采用了一个螃蟹来展现，中国人或许会看得一头雾水，不过由于巨蟹座的英文也叫CANCER，所以应该是从这个星座的名称来体现，这是一种很古怪的导入，关键是螃蟹与癌症基金会在抽象意义上搭不上边，如果非得要说有什么联系，倒让我想到癌细胞的扩散象螃蟹一样横行霸道，但这也是一种甚不愉悦的联想。

而新标志则采用了纯文字的形式，虽然在新标志中我们看不到螃蟹的图案，但在一些机构相关网页中仍然可看到这只让人讨厌的螃蟹。在新标志中，我们留意到其字体有粗细之别，设计公司谈到这个标志的设计思路：

癌症研究的最终目的是消灭癌症。
新形象强调出，如果癌症被消灭，则癌症研究也将不复存在。鲜明的宣传口号传达出癌症的终结及与研究机构之间的关系。
新形象采用了一种订制字体来呼应癌症研究向目标迈进的过程。通过不同的字体粗细来传达出一种癌症已经接近消失（被治愈），而有一些则仍然让人类束手无策。

单看新形象的字体，事实上我看不出有太多的特别，就算了解了其背后的含义，我也觉得这种字体与癌症的消失联系起来有些牵强。但在一些应用中，当粗细的字体混合使用，并配合一些精心构思的广告词，则整个形象背后所隐含的意义就大大加强。

标志变化

订制字体

通过一定的运算法则来展现粗细字母

在各种癌症名称中的使用示例

“消失的癌症”动态图

“消失的癌症”动态图

“消失的癌症”动态图

域名的应用

上图为一些宣传口号，颇见心思。如“ 致力于让我们失业”、”让我们将机构经营到结业“等，这些口号与某些若隐若现的字母联系起来，就产生了单凭标志形象无法产生的一种力量感，展现出其最终目的就是让这个机构消失——因为到那时候，这意味着人类已经攻克癌症。

户外广告

户外广告

名片

胸牌

宣传广告

宣传广告

T恤

便携式水杯

澳洲癌症研究基金会：The One

美国安德森癌症研究机构LOGO

该标志在整体应用上色彩更加丰富，同时仍保留一种专业感及现代感 。粗细字体背后的微言大义，需要长远的宣传并成功转化为一个公众可感应的符号时，方显示出这个形象的巨大力量。但归根结底，这只是一种美好的愿望，事实上，人类虽然在某些癌症治疗（如乳腺癌、鼻咽癌）有了一些突破，死亡率相对以前大幅减少，但在众多的癌症研究中，我们仍然进步缓慢。另外，这个标志是采用字体元素的粗细来展现逐渐消失的癌症，而闻名全球的美国安德森癌症研究机构的形象标志则直接采用了删除线来体现消灭癌症的决心。

原文：陈汉聪 转载请注明出处。