政府 · 2020.07.02

澳大利亚推出国家顶级品牌形象LOGO,却被指造型像病毒!

原创 Loading... 2评
澳大利亚推出国家顶级品牌形象LOGO,却被指造型像病毒!

7月1日,澳大利亚贸易、旅游和投资部长西蒙·伯明翰(Simon Birmingham)批准推出了一个可以代表澳大利亚形象的全新国家级LOGO设计。据介绍,该LOGO今后将成为澳大利亚国家的官方形象,负责面向海外宣传,拉动在澳大利亚的投资。

澳大利亚推出国家顶级品牌形象LOGO,却被指造型像病毒!

「澳大利亚制造」LOGO

目前澳大利亚官方使用的「澳大利亚制造」LOGO是一个绿色的三角形图标,图形内有简单的橙色线条勾勒出一只跳跃的袋鼠形象。2018年6月份,澳大利亚国家品牌咨询委员会(NBAC)成立后,着手考虑打造一个独树一帜的顶级国家品牌符号。

澳大利亚全新国家形象LOGO

澳大利亚品牌咨询委员会 NBAC 认为现用的「澳大利亚制造」中的袋鼠形象已经已不足以代表澳大利亚所有领域,包括科技,教育等。此次推出的新LOGO不会代替目前用的三角形袋鼠图标,它将继续承担「澳大利亚制造」的象征,而后者的功能则不单一专门针对旅游业或经济,更多的是统一澳大利亚在国际市场上的各种贸易品牌和形象,以激励「世界购买和投资澳大利亚的产品和地方」。

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澳大利亚全新国家形象符号

这款带有金色设计的新图形灵感来自澳大利亚的国花——金合欢。

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金合欢

金合欢又称相思树属,全世界大约有1300种种类,其中澳大利亚就占了近960种。金合欢大多数物种的花是黄色或奶油色的,它不仅是澳大利亚的国花,而且还出现在澳大利亚国徽的图案中。

澳大利亚推出国家顶级品牌形象LOGO,却被指造型像病毒!

LOGO整体看起来是一朵正在盛开的金色金合欢,沿辐射线和簇状结构自发向圆中心汇聚,每个点代表了个人以及多样性的融合。图形的中央位置有澳大利亚缩写「AU」或「Australia」字样。

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水平图形组合

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全新的金色和绿色调色板

大写的「Australia」字体设计中,特别将「R」字右下方处理成带有尖角的弧形,就像是袋鼠尾巴状的末端样子。

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字标设计

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完整名称版本的图标

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完整名称版本的图标

据NBAC介绍,新LOGO虽然不影响「澳大利亚制造」专属图标,但它会逐步替换自2010年开始使用的「Australia Unlimited(澳大利亚,机遇无限)」的橙色「回旋镖」LOGO。

这个LOGO早在2010年推出,其中回旋镖是澳大利亚土著人使用的投掷工具之一,在LOGO中,回旋镖以箭头的形式组成澳大利亚轮廓,一直以来,它是澳大利亚贸易委员会(Austrade)的企业品牌符号。

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Australia Unlimited(澳大利亚,机遇无限)视觉形象(2010)

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新版澳大利亚品牌形象

澳大利亚推出国家顶级品牌形象LOGO,却被指造型像病毒!

新版澳大利亚品牌形象

NBAC公布金合欢LOGO后,并没有赢得一致的好评,在社交媒体上,有网友指出新的设计酷似2020年导致上千万人感染的冠状病毒形状,全身长满了刺突。

澳大利亚推出国家顶级品牌形象LOGO,却被指造型像病毒!

「看起来很可怕。我们在宣传COVID-19吗?」、「它看起来像金色的COVID-19,这不是什么好兆头」、「浪费金钱,联邦政府在这方面的荒谬支出使我感到震惊。」​澳大利亚新州议员 Mark Coure 吐槽称,品牌咨询委员会决定使用的LOGO看起来就像个病毒,强烈要求换回原来的袋鼠形象。

澳大利亚推出国家顶级品牌形象LOGO,却被指造型像病毒!

另外,也有人抨击这是一个愚蠢的设计,因为它看上去和澳大利亚并没有太大关系,金色的图案再加上「AU」两个字,更像是金的化学符号!到底是谁在做出这种愚蠢的决定!

澳大利亚推出国家顶级品牌形象LOGO,却被指造型像病毒!

有趣的是,金的化学符号也是Au。

据悉,澳大利亚政府为打造这项伟大的民族品牌,投资了近100亿澳元,新是视觉形象只是该项目的其中一部分。据透露,新形象的开发费用在1000万澳元左右,2019年1月份,来自悉尼的创意代理机构 Clemenger BBDO Sydney 赢得了开发该国品牌形象的合同。

澳大利亚推出国家顶级品牌形象LOGO,却被指造型像病毒!

「澳大利亚制造」LOGO颜色将从绿色和黄色变为更深的绿色和金色。

此外,澳大利亚政府还将拿出500万澳元开发上文提到的「澳大利亚制造」形象,使其变的更有知名度。

2+

    精选评论

  1. Sinocat
    0

    不得不说吐槽还是很到位的。
    一个是像病毒,而且AU是像是化学元素,金的缩写。
    花和澳大利亚的关系不大,不能再第一时间联想到澳大利亚。
    虽然袋鼠用的场景很多,但十分具有代表性。
    就和中国的银行都有孔方兄一样,本身就是一个极具识别性的符号,大多数银行都在围绕铜钱设计,无需去避免。

    2020/07/22 00:09
  2. 若花生
    0

    LOGO设计无论如何不能有不好的联想,否则就得重置。

    2020/07/02 16:56

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