奥地利是一个滑雪运动非常受欢迎的国家，拥有世界著名的滑雪场和度假村。其丰富的雪量、多样化的滑雪场和美丽的自然风光吸引了大量的滑雪爱好者和旅游者。今天我们要介绍的视觉形象来自奥地利滑雪协会（Ski Austria）。该协会成立于 1905 年，拥有1100 多个俱乐部，其中组织了超过 135,000 名各个年龄段的体育爱好者，是奥地利最大的不以营利为目的体育协会。

3月30日，奥地利滑雪协会推出新的品牌形象，宣布进入一个全新的时代。新的形象使协会以更加统一的视觉对外呈现，从而为合作伙伴、会员、赞助商提供最具前沿的交流体验。

第一眼看到这个抽象的LOGO你会联想到什么？鸟巢？还是散落的树枝？总之给人留下非常凌乱的印象。但当你了解其背后的设计概念时，或许对其会有一种全新的认识。

奥地利滑雪协会新标志

这个抽象的新图标被称之为「Acon」，这个名字是「Icon」一词与奥地利的首字母「A」的组合词，表达了协会的核心价值，即创造了力量和兴奋，连接滑雪狂热者和专业滑雪者。

新标志动画

首先，九根红色的竖线堆叠在一起形成了一个抽象的「A」字来代表奥地利（Austria）；其次，每根线条又似雪地上滑雪留下的印记，体现了团队和社区的精神。

奥地利滑雪协会新标志设计灵感

最后，九根线条组成的形状也像一座山峰，代表了奥地利九个滑雪组织，同时又象征协会极其运动员、教练以及员工所追求的迎难而上、追求卓越、共创未来运动精神。

奥地利滑雪协会新标志组合版式

奥地利滑雪协会新标志（黑底）

这九条线不仅是奥地利滑雪协会的视觉核心，而且可以将其拆分再组合，扩展成为奥地利滑雪协会所属的16个子品牌的识别标志。每个子标志至少有一根线条的倾斜角度与主标志相吻合，反之亦然，每个子标志中至少有一个线条包含在主标志「Acon」之中。

扩展的滑雪项目图标

扩展的滑雪项目图标

据悉，奥地利滑雪协会的新形象由隶属于WPP集团的欧洲广告公司 Scholz & Friends（维也纳）设计开发。奥地利滑雪协会主席、奥地利前高山滑雪运动员 Roswitha Stadlober 谈到此次形象更新时表示，协会正在创造一个简洁、动态、多变且完美融入数字世界的视觉形象，以明确对可持续性、归属感、可靠性等价值观的承诺。

从4月3日开始，新LOGO将在其官方网站、各类杂志和各个部门的社交媒体中亮相，从 2023/24 赛季高山滑雪世界杯开始，新LOGO将出现在奥地利滑雪运动员的装备和保暖服上。