巴塞尔发布全新城市旅游品牌LOGO：这就是巴塞尔

巴塞尔（Basel）仅次于苏黎世和日内瓦是瑞士的第三大城市和第二大经济中心，是欧洲重要的文化中心之一。整个巴塞尔城市州境内有近40座博物馆和各种文化设施和世界著名的文化艺术机构，被誉为瑞士的文化首都。1661年巴塞尔市收购了阿默尔巴赫小屋并把它公开展出，这是巴塞尔美术馆的起源，也使得巴塞尔美术馆成为世界上最古老的艺术博物馆。

近日，巴塞尔发布了全新的旅游品牌LOGO——「This is Basel（这就是巴塞尔）」，该品牌形象旨在吸引年轻的目标受众，希望能在疫情危机中再次刺激旅游业发展。

在过去的20多年里，巴塞尔一直以「文化无限」为品牌口号，鉴于当前所面临的挑战，这座城市根据未来的可行性重新调整形象，创建全新的「This is Basel」品牌，将目标受众转移至千禧一代。

新LOGO在设计上与其刚推出的口号一样直接，没有华丽的造型，只是简单地将大写的「THIS IS BASEL」用三个黑色的矩形框分别「隔离」起来。如果不与其营销策略联系在一起解读，很难从中获得与旅游城市营销方向传达的某种信息。

不过巴塞尔旅游局负责人 Christoph Bosshardt 在谈到该品牌时解释说，简单直观是新品牌的一个主要特征，以现代的无衬线字体给人留下深刻印象，散发着自信的同时又暗示了外人对巴塞尔文化多样性的惊讶。