英国广播公司BBC花费数万欧元更新LOGO，变化微乎其微

最近，英国广播公司 BBC 悄悄更新了LOGO，据说，这次改动花费了数万英镑。那么新LOGO长什么样呢？其实和原来的没什么差别。

BBC Select logo

今年2月份，BBC 开始发展自己的流媒体平台，推出了全球性流媒体服务品牌 BBC Select 。值得一提的是，BBC在新推出的流媒体平台上使用的LOGO与目前的版本有所不同，虽然还是三个带有背景框的字母，但与目前使用的LOGO的字体有一点微妙的区别。

首先，标志性的三个矩形块的间距比之前更大了，而且矩形块减少了宽度，增加了高度，和旧版本刚好相反。

其次是字体的变化。新字标三个字母变为等宽字体，字母「B」下半部分突出的也不再那么明显。此外，统一缩小的字母让其在矩形块中拥有更大的空间，整体感觉通透轻盈了很多。

目前，这个新LOGO只在北美推出的流媒体服务 BBC Select 和澳大利亚付费电视频道 BBC Kids 中使用，至于何时会全面启用，暂时不清楚。

BBC Select 和 BBC Kids 中使用的新LOGO

相比 BBC 的新LOGO，大家更关心的是 BBC 为新LOGO花了多少钱。据相关媒体报道，尽管 BBC 的新LOGO变化微乎其微，但这次的设计成本高达数万英镑。

你认为费用花在了字体设计上？其实这次 BBC 新LOGO中的字体是其在2019年启用的定制字体「BBC Reith」。

为了改善屏幕阅读体验，BBC在2018年底邀请专业字体开发机构为其设计了一套全新的字体「BBC Reith」，其名字则来自于BBC创办人John Reith的名字。也就是说，这次更新LOGO其实就是调整了三个矩形块的间距，然后骄傲地将新字体敲了进去。

BBC定制字体 BBC Reith

有人质疑BBC完全是浪费纳税人的钱，这种似有似无的改变需要支出如此高的成本，实在是令人不解。

据了解，BBC 的三个矩形块LOGO最初由英国著名平面设计师 Abram Games 于1958年设计完成，当时这三个方形盒子里的「BBC」是倾斜的。随着电视的不断发展，影响也越来越大。1963 年，BBC重新设计LOGO，将三个矩形块像字母那样，变成了斜的。

BBC LOGO演变历史

此后，BBC曾多次修改LOGO。比如1971年至1988年间，倾斜的矩形块增加了圆角，块之间的空间更大，在电视屏幕上能够更好地展示给观众。

1988年5月，BBC 委托另外一位平面设计师 Michael Peters 重新为其设计的LOGO。Michael Peters 再次锐化平行四边形边缘，并将它们的倾斜角度统一到 17 度。字母的下方增加了由蓝红绿三种颜色组成的下划线。三条彩线分别反映了苏格兰、威尔士和北爱尔兰的旗帜以及彩色电视机荧光屏上的三种荧光粉。

1997年，英国平面设计师 Martin Lambie-Nairn 又一次重塑BBC品牌形象。去掉了LOGO下方的线条，原来倾斜的四边形也被拉直，是其看起来类似于1958 年推出的第一代设计。LOGO中使用的字体为字体设计师 Eric Gill 于1926年创作的无衬线字体 Gill Sans。据说当年BBC重塑品牌花费了近150万欧元，相比而言，最近花的几万欧元是不是感觉特别便宜。

Eric Gill 和他设计的字体 Gill Sans

这个LOGO成为BBC 历史上使用寿命最长的一个版本，时至今日已经使用了二十多年。

从目前的节奏来看，BBC 正在慢慢用「BBC Reith」取代「Gill Sans」。根据BBC的说法，他们拥有定制字体的完整知识产权，以后不会因为字体授权而支付不必要的开支。