新标撞衫恒美广告？时尚鞋履品牌百丽 BeLLE 启用新LOGO

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百丽（BeLLE）是总部位于深圳的百丽国际旗下时尚鞋履品牌，除此之外，该集团还拥有Staccato思加图、Teenmix天美意、Tata他她、Fato伐拓及JipiJapa、Millie’s妙丽等其他服饰品牌。

百丽 BeLLE 新旧LOGO对比

2019年11月1日，百丽（BeLLE）宣布品牌重塑，启用全新LOGO，全新 BELLE视觉上更加时尚与年轻，也代表着百丽不忘初心，秉承百变所以美丽的理念。

百丽 BeLLE 新LOGO

不出所料，全新的LOGO紧跟几年内的时尚界品牌升级趋势，以大写的无衬线字体来彰显品牌自信。相比之前蹩脚的大写混杂小写，然后几个字母黏在一起的LOGO来说，新版说不上惊艳，但最起码符合了当下的审美需求。

百丽 BeLLE 新LOGO

除了更换新字标外，百丽 BeLLE 还首次增加了风格化的大写「B」字图形标识。图标的设计非常简洁，同时也很容易传递品牌的第一印象，试图用一个独立的符号建立起品牌的价值观。

百丽 BeLLE 新图标

值得注意的是，新图标很少和字标共同应用，在最新推出的产品中可以看到，图标作为产品中的部分与产品融入其中。

百丽 BeLLE 新图标

颜色方面，新LOGO由之前的红色变为黑色，根据官方介绍，黑色作为品牌色更具包容性，也代表了该品牌经过沉淀后，显得更加稳重包容。

百丽 x 马思纯形象大片

不过第一眼看到百丽全新的图标设计，让我联想到另外一个品牌重塑案例。

今年三月份，总部位于美国纽约的4A广告公司恒美广告（DDB Worldwide）更换新LOGO。点此阅读当时报道：恒美广告（DDB）在成立七十周年之际更换新LOGO

有趣的是，这个由DDB三个字母组成的「B」字图标和百丽此次推出的设计几乎没有什么区别。虽然两者的出发点完全不同，不过这种简单的几何图形组合很容易「撞衫」。

如果说图形容易「撞衫」有情可原的话，那么两个品牌图形在扩展表现形式上是不是有点过于参照？比如将「B」字作为一个视窗，通过不断变化的图形来表现其丰富的内容。

下图为百丽 BeLLE 全新图标展示。

百丽品牌展示视频

下面的视频则是DDB品牌展示。

DDB品牌展示视频