黑熊归来！柏林全新城市品牌LOGO引争议

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2020年8月27日，柏林市政府新闻办公室宣布，作为柏林品牌战略的第一步，柏林市将启用全新的城市品牌形象设计。2008年，柏林推出由勃兰登堡门外形和「be Berlin」红色字样设计的城市LOGO来展示城市的自由和多元等特点。而新的形象重点将体现这座城市的团结和凝聚力。

在新闻发布会上，柏林市市长米歇尔·穆勒（MichaelMüller）强调，柏林是自由，宽容和多元化的城市。柏林新的城市品牌LOGO不仅要强调这座城市的多样性，还要给人们带来凝聚力和团结感，最后，它还将承担起与国际其他城市之间彼此联系的作用。

据悉，柏林新品牌形象开发设计耗时两年半，新LOGO将柏林市的象征物——站立的黑熊作为主要元素设计，黑熊一直以来出现在柏林的城市旗帜和徽章上。

这只黑熊又叫柏林熊，除了旗帜和徽章上，在柏林的各种纪念建筑物上都都能见到熊的形象。

由于缺乏清晰的史料记载，柏林人选择熊作为纹章的原因已不可考。但也有说法是柏林城市的名字来源于斯拉夫语berlo，后来就演变成了Berlin。而Berlin在德语发音里听起来又像是小熊的意思，因此城市首府的徽章里就有了熊的图案出现。

有别于市旗上的黑熊样式，城市形象中的黑熊进行了多方面的轮廓修正和优化，并用斐波那契螺旋线进行了比例上的调整，使图形更美观严谨。

新LOGO在不同环境下将有五种版式组合，其中常规版为大写的无衬线字体「BERLIN」与黑熊的图文组合。在更小尺寸下，文字将精简的只剩下首字母。在最小尺寸下，则只留下了大写的「B」字，另外两种图文组合的横版和竖版将在政府内部使用。

据悉，柏林全新城市品牌形象项目由当地两家代理机构 Jung von Matt SPREE（字体开发） 和 Jung von Matt BRAND IDENTITY负责设计。值得注意的是，这次新设计的品牌形象包括新的定制字体「BerlinType」将免费提供给所有人使用，柏林的城市居民可以将该LOGO应用在任何地方，而且还可以根据自己的想法在熊的轮廓中填充创作内容。

在接下来的一个多月内，柏林政府将大力宣传和推出新的城市形象，届时柏林市民便可以在电视，广播、报纸、电影院广告以及所有的数字和传统广告牌上看到关于新品牌活动的宣传广告。

但是，柏林新的城市品牌形象也引起了部分民众的质疑。一方面，有许多人抱怨称想让城市宽容和多元化基本上是个梦想。

网友恶搞作品

另一方面，带有矩形黑色线框的LOGO很容易让人联想起冷战时期的柏林墙，另外选择红色和黑色的配色也不适合作为城市形象来推广使用。

名为Dara的网友在Twitter批评称，两家公司合作一年之久，最终诞生的新形象将「熊」和「柏林」分为两个部分，这是寓意30年后这座城市分崩离析？

René Arnsburg：黑色的框框就像是一个囚笼，想要开放多元？

Karolina Schilling：古老的柏林熊终于抓进去了（还是调侃黑色的框框）

有网友还专门修改了柏林新的城市LOGO，以便将黑熊从「牢笼」中解救出来：

作者：derivat

作者：Expice

最后，附上德国16个联邦州、城市形象LOGO（资料来源 www.designtagebuch.de）：

定制字体 BerlinType 下载：