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从I到WE:卓越品牌力的秘密

发布:2018.03.03 关注度:834+
从I到WE:卓越品牌力的秘密
¥ 26.80

书 名:从I到WE:卓越品牌力的秘密

作 者:【德】 赫尔曼·瓦拉 / 【瑞士】罗兰·让内

出版社:四川人民出版社

出版日期:2016-7

页 数:240

装 帧:平装

ISBN编号:9787220097348

详细内容

揭示苹果、谷歌、 雀巢、红牛和星巴克等世界著名大品牌的成功战略的秘密,从市场的角度清楚阐明了人与企业之间以及领导与管理之间的情感联系,指出只有那些创造出了客户和品牌之间一种“我们感觉”即“我们品牌”的,也就是一种特殊的感情联系的企业,才会成为变革中的赢家。深刻又生动地阐述了要使你的品牌成为这种所谓的“我们品牌”必须具备的工具:自我负责、.价值观、情感、.故事、. 信任、 张力、.定位。

前言 《从I到WE:卓越品牌力的秘密》中文版
序言
前言
第6版前言
绪论:营销的持续危机
第一部分 品牌世界的沧桑巨变
01 社交网络:刷新人、品牌和媒体之间盘根错节的关系网络
02 邻家好人施莱克:品牌今昔
03 当今强势品牌的魅力:苹果、谷歌等有何与众不同
第二部分 造我们品牌
04 亲力亲为:行动取代反应
05 价值观:赢得地位
06 情感:唤起感觉
07 故事:令人难忘
08 一切始于信任
09 活力:不进则退
10 定位:卓尔不群
展望前景:成就我们品牌的七种工具及其对企业的改变
1.亲力亲为
2.价值观
3.情感
4.故事
5.信任
6.活力
7.定位
后记
参考文献
人名对照

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