Brut （百露）是一家于1964年成立的专注于男士人群的化妆品公司，曾经有很多著名的体育明星，如拳王阿里、篮球巨星张伯伦等都曾经成为过它的代言人。近日，由纽约的Beardwood设计公司为BRUT重新更新了品牌形象及产品系列包装。并以“男人本色”（The Essence of Man）作为品牌的核心定位。

Brut目前是Helen of Troy旗下的一个子品牌， 该公司旗下的多个品牌中，可能是露华浓及博朗（BRAUN)剃须刀最为我们中国人熟悉，不过露华浓在中国的经营一直打不开局面（据说还准备退出中国市场），白白浪费了李白的金句。而公司的名称Helen of Troy，大家都很熟悉其典故了，特洛伊的海伦，《荷马史诗》中用”她的美丽使所有老人都肃然起敬”来形容也一直被称为经典，她引起的战争也让Helen of Troy一词有“红颜祸水”的意思。

根据该公司介绍：

我们的新品牌采用了一个厚重的盾牌——从体育领域获得的灵感图案——作为我们的品牌主要形象，使其传达出一种阳刚及现代气息。简洁及棱角分明的字体也传达出一种活力及力量，与品牌的绿色形成良好的搭配。

作为一个男士香氛品牌，目前的这个转变确实比原来显得更男人，有些人认为以前的标志其实更漂亮——或许是的，但原来的品牌给人的感觉总有一些中年大叔气息，而单纯看标志，新的标志无疑显得更加年青化。

上图为系列产品中的不同香型及不同颜色的搭配。香味的描述其实是很抽象的，这给你命名带来了很多想像的空间。象黑色那款叫“黑冰”香型——真是极尽玄虚之能事，如果你感觉很酷，可能一不小心买回来的就只是六神花露水的味道。

所有包装都采用绿色作为主色，对品牌的构建有利，但系列产品中不同的产品唯一的区别就是盾牌上那一点颜色的变化，难免让人难于一下子区分。

Brut旧标志和旧包装

严格来说，象BRUT这种只能算是止汗露之类的香氛，估计与在中国销售名列前矛的阿迪达斯运动型香氛基本是一样的定位。 虽然男士化妆品用品的需求在不断扩大，但在中国来说，男士使用香氛或香水还不算太普遍。实际上，象一些所谓的高级男士香水，如YSL，大卫杜夫，HUGO之类的，味道明显过于浓烈，并不为中国人乐于接受，或许这种运动型的香氛在中国会有更广宽的市场。

本文作者：www.logosky.com 陈汉聪