时尚 · 英国 · 2023.02.07

无衬线不香了?打破现代传统,博柏利(Burberry)推出新LOGO

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无衬线不香了?打破现代传统,博柏利(Burberry)推出新LOGO

2018年8月,英国服装和奢侈品品牌博柏利(Burberry)20年来首次品牌焕新,推出全新品牌LOGO,将使用多年的骑士图标和衬线体字标更换为平平无奇的大写无衬线字体而引发热议。有人认为一个品牌顺应时代潮流更新形象无可厚非,但过过于简化使品牌失去了个性。

Burberry 新旧LOGO

去年10月份,Daniel Lee成为Burberry品牌新一任首席创意总监,并表示将从2023年2月展示其创作的首个系列作品。昨天下午,Daniel Lee 在 Burberry 担任创意总监的工作正式开始,做出的第一件事便是为 Burberry 设计新LOGO。

Burberry 新LOGO

使用了近4年的极简无衬线字标(著名英国设计师Peter Saville的设计)即将退出舞台,取而代之的是一款全新设计的细长且弯曲的衬线字体。新字体不仅意味着 Burberry 的换岗,还意味着现代奢侈品牌基本面的潜在转变。

新旧 Equestrian Knight

同时我们注意到,Burberry 还重新设计了手持盾牌和长矛骑士图标 Equestrian Knight,新图标细节刻画更丰富,人物和奔马的形态更加自然和协调。长矛上飘扬的旗帜中的字母「B」以及「PRORSUM」字样变得更清晰。

无衬线不香了?打破现代传统,博柏利(Burberry)推出新LOGO

传统上,奢侈品品牌的视觉标志非常注重图形和字体的花饰设计,以便唤起传统、精致和典雅的丰富历史。但在过去几年中,随着科技公司如谷歌、微软等品牌在LOGO中使用无衬线设计后,奢侈品紧随其后,放弃了它们长期使用的标志,不约而同地推出了更简洁的无衬线字标。除了Burberry、还有Berluti、Balenciaga、Celine、Saint Laurent、Balmain、Calvin Klein、Rimowa……等等。

无衬线不香了?打破现代传统,博柏利(Burberry)推出新LOGO

近几年时尚品牌LOGO变化

四年后,Burberry 打破现代传统,成为首个其无衬线化的奢侈品品牌,不仅重新引入衬线字标,而且还重新引入该品牌最为著名的马术骑士图标,藉以彰显 Burberry 终将回归英伦风格的决心。

无衬线不香了?打破现代传统,博柏利(Burberry)推出新LOGO

Burberry LOGO演变历史

Burberry 于1856年在英国成立,其招牌图形标志马术骑士「Equestrian Knight」最早出现于1901年,同时也曾于 2000 年左右被广泛使用,2018年,在首席创意官 Riccardo Tisci 的领导下,马术骑士几乎鲜少出现。

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Burberry巴宝莉换掉了使用117年的骑士LOGO(附新字体包下载)

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已有17人参与讨论

  1. 清风

    清风

    2023/04/25 at 17:10 · 北京

    新马跳的太平了,失去了动势,有点像狗跳,线条放大可以,放小看有点琐碎

  2. echo2048

    echo2048

    2023/04/02 at 22:15 · 山东

    终于………正常了

  3. 绝地战神

    2023/02/24 at 14:22 · 浙江

    这匹战马挺复杂。

  4. 半题

    2023/02/09 at 14:53 · 中国

    在 BURBERRY 伦敦 HQ 全球总部工作的人站出来说两句……其实无衬线体的大写 logo 并没有被舍弃,所有的 logo 都依然在使用,这个新的只是新设计总监的一个风格,在我们内部并没有更换 logo 的意思,原有的无衬线体 BURBERRY 徽标依然会被用作门店的标志。其实到现在我们总部办公室的文件依然在用古老的那个优雅的字体呢

  5. 真实的故事

    2023/02/09 at 14:53 · 中国

    再完美的logo都会定期更换的 更新logo重点不在好不好看 纯粹是营销的一种手段而已

  6. 吴本勇®品牌策划

    2023/02/09 at 14:52 · 中国

    回归是对的,但不是直接用原来的。有质量的回归才是对的!

  7. l꯭a꯭i꯭™꯭

    2023/02/09 at 14:52 · 中国

    管它换什么logo,我只知道巴宝莉的设计终于回到人类正常审美范围了

  8. 祁东奶几

    2023/02/09 at 14:52 · 中国

    图形(符号)传播比文字有优势,图形更有故事,

  9. OHON

    2023/02/09 at 14:52 · 中国

    其实本来品牌就用的无衬线字,就无可厚非,宋体字本来就非常优雅的没必要跟风。品牌设计师的建议。

  10. Birdy

    2023/02/09 at 14:52 · 中国

    战马标爱好者在此!新款logo让老粉无法接受,曾经从不跟风的经典大牌,要玩潮牌可以起码不要丢弃原本的价值。我前几天还跟朋友说战马标有可能会回归,这不就等来了!终于不用天天蹲中古货了

  11. 阿德

    2023/02/09 at 14:52 · 中国

    越换越丑…还不如无衬线…经典的Burberry是矮胖的,不是瘦高的!

  12. 邵思逢

    2023/02/09 at 14:52 · 中国

    新马好看,老衬线字体好看,其他品牌也是,没有对比就没有伤害

  13. IM

    2023/02/09 at 14:52 · 中国

    新字体比较轻浮活泼,和马术骑士英伦调性不合吧

  14. 2023/02/09 at 14:52 · 中国

    这种有点历史的公司,总归是衬线体能展现品牌调性。

  15. 2023/02/09 at 14:52 · 中国

    感觉上上一个就很好了, 几年没必要折腾

  16. 来福灵

    2023/02/09 at 14:51 · 中国

    有趁线的字体比较有情怀,无趁线的偏理性和科技感

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