无衬线不香了？打破现代传统，博柏利（Burberry）推出新LOGO

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2018年8月，英国服装和奢侈品品牌博柏利（Burberry）20年来首次品牌焕新，推出全新品牌LOGO，将使用多年的骑士图标和衬线体字标更换为平平无奇的大写无衬线字体而引发热议。有人认为一个品牌顺应时代潮流更新形象无可厚非，但过过于简化使品牌失去了个性。

Burberry 新旧LOGO

去年10月份，Daniel Lee成为Burberry品牌新一任首席创意总监，并表示将从2023年2月展示其创作的首个系列作品。昨天下午，Daniel Lee 在 Burberry 担任创意总监的工作正式开始，做出的第一件事便是为 Burberry 设计新LOGO。

Burberry 新LOGO

使用了近4年的极简无衬线字标（著名英国设计师Peter Saville的设计）即将退出舞台，取而代之的是一款全新设计的细长且弯曲的衬线字体。新字体不仅意味着 Burberry 的换岗，还意味着现代奢侈品牌基本面的潜在转变。

新旧 Equestrian Knight

同时我们注意到，Burberry 还重新设计了手持盾牌和长矛骑士图标 Equestrian Knight，新图标细节刻画更丰富，人物和奔马的形态更加自然和协调。长矛上飘扬的旗帜中的字母「B」以及「PRORSUM」字样变得更清晰。

传统上，奢侈品品牌的视觉标志非常注重图形和字体的花饰设计，以便唤起传统、精致和典雅的丰富历史。但在过去几年中，随着科技公司如谷歌、微软等品牌在LOGO中使用无衬线设计后，奢侈品紧随其后，放弃了它们长期使用的标志，不约而同地推出了更简洁的无衬线字标。除了Burberry、还有Berluti、Balenciaga、Celine、Saint Laurent、Balmain、Calvin Klein、Rimowa……等等。

近几年时尚品牌LOGO变化

四年后，Burberry 打破现代传统，成为首个其无衬线化的奢侈品品牌，不仅重新引入衬线字标，而且还重新引入该品牌最为著名的马术骑士图标，藉以彰显 Burberry 终将回归英伦风格的决心。

Burberry LOGO演变历史

Burberry 于1856年在英国成立，其招牌图形标志马术骑士「Equestrian Knight」最早出现于1901年，同时也曾于 2000 年左右被广泛使用，2018年，在首席创意官 Riccardo Tisci 的领导下，马术骑士几乎鲜少出现。