英国地产项目Carpenters Wharf（木匠码头）品牌设计

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Carpenters Wharf（木匠码头）是由英国房地产开发商Anderson开发的一个地产项目，该项目位于伦敦鱼岛Hackney Wick 运河畔，提供35个可出售公寓，由同样位于伦敦的设计公司Jack Renwick Studio负责该品牌项目的命名、形象系统的设计及市场营销。项目所在的区域原来是一个旧工业区，保留了很多工业年代留下的仓库及加工厂，但现在该地逐渐成为很多创意人员喜欢聚集的地方，原来的很多旧仓库及旧工厂变成了餐馆、酒吧、画廊及工作室等，为该地带来了一股浓浓的小资气息。

设计公司谈到这个设计：“在对该区域进行资料搜集时，我们发现半个世纪以来，这个地方都是高端家具的主要生产地，象Younger家具厂，他们将木料沿运河运到工厂生产各种家具。这是我们命名及形象设计的灵感来源。”

标志中采用木纹的构成（这也是该地产项目的一个特色，外墙采用深黑木装饰），标志中呈现一个榫卯结构的图案（实际上在家具制造中确实存在这种榫卯结构），左侧是一个C字母（呼应品牌名称首字母），而右侧是一个鱼的形状（呼应所在地鱼岛），榫卯结构当然也传达出家具制造的历史传统，对于一个房地产项目也同样是契合的。木纹，除了体现一种自然的联想外，也传达出一种手艺的气息，这些细节，都让人对这个标志感觉意味深长。

木纹一直在这个品牌项目中担当主要角色，如上图的图片中，木纹的半透明的使用及下方的在文字短语构成中，也通过木纹（这些木纹都源于当地出产的木料拓印）端面的不同形状堆积构成，再呼应这个房地产项目的特色，木纹对品牌的形象起到了加强的作用。宣传所用的字体为GT Pressura。

上图文字：35套河畔公寓 文化传承 特色构建

上图的应用是一个地图，标明了周边的地点名称，通过木块纹理的构成，同样富有新意

上图的文字列出了潜在的客户群体，如艺术家、运动员、素食主义者、古物收藏者、作家等。

上图列出了该项目建造时所涉及的工作人员数量，如8名木匠、5名电工、1名室内设计人员等。

写到这里，我的脑海里倒飘移到另一个问题上：如上图显示的精装修，无敌河景，艺术气息浓息的社区，周边环境成熟，地处伦敦市区地段（伦敦的消费已经是贵得出名的），这样的房子售价是多少呢？其实网站上已经标明：415000英镑起，约合340万人民币。这个售价应该是指资料上显示的最小的1室1厅1阳台这种公寓（约53平方米），这个价格当然也是算贵的，但如果相比毫无节操的中国某些城市的房价，这个价格已算良心价了。

这个标志给我最大的感触不是标志的构成有多巧妙，而是整个品牌的气质呈现了一种与国内房地产品牌的很多不同之处，国内的房地产项目标志，都会走高大上的方向，会将标志弄得很炫很金属感，但这个木匠码头项目标志，它呈现的是一种粗犷、原生态的气息，而且颜色上基本只使用黑白两色，但出来的效果却一点不“原始”，反而透着一种高端的工艺感，显得相当与众不同，触动人心。

原文作者：www.logosky.com 陈汉聪