南非电信公司 Cell C 启用新LOGO，类似权符号的「©」打开了口

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Cell C 是一家在南非运营的移动电信公司，提供包括语音、数据、短信服务以及移动虚拟网络运营商 (MVNO) 服务在内的全面通信解决方案。公司不仅提供多样化的预付费和后付费套餐，还涵盖了家庭互联网服务。

Cell C 的总部设在南非豪登省米德兰市的瀑布区 (Waterfall)。截至 2024 年，Cell C 拥有约 850 万用户，在南非移动网络运营商中排名第四。值得一提的是，Cell C 不仅是南非首个提供 MVNO 服务的网络提供商，至今仍保持其在这一领域的领导地位。

8月15日，Cell C宣布品牌重塑。Cell C首席营销官Melanie Forbes表示，公司并不存在品牌认知度的问题，南非人对Cell C非常熟悉。然而，公司面临的问题是消费者的考虑度（即在选择运营商时是否会考虑Cell C）。

为了提升这一点，Cell C决定改变人们对其网络和服务质量的看法。要成功改变人们的看法，仅仅宣传是不够的，客户在使用网络时的实际体验必须得到提升。这说明公司不仅要在品牌宣传上做出改变，还要在网络质量和服务上有实质性的改进。

Cell C的品牌形象自公司成立以来已经经历了几次变化。该公司于2001年推出的第一个标志是黑白文字加红色背景，并配有口号「C for yourself」。这一品牌形象一直持续到2010年，之后公司进行了第一次重大网络更新，将标志改为一个带圈的字母C，类似于版权符号「©」，并采用了南非国旗的颜色，口号变为「力量在你手中」。

2018年，Cell C将其黑白标志和多色下划线换成了新的字体和橙色背景。该公司在当时的新闻发布会上表示，橙色是一种「较少人使用且充满活力」的颜色，有助于公司从竞争对手中脱颖而出。

这次的品牌演变是公司品牌身份发展的一个部分，旨在展现Cell C重新焕发活力的企业文化，并展示其产品和服务的能量。口号也再次改变为「以你的方式连接」。

通过这次品牌重塑，Cell C不仅仅是为了提升品牌的市场表现，还希望借此机会重新定义和强化其在南非市场中的定位。通过改进网络服务、加强营销投资和重组管理团队，Cell C正在努力克服过去的挑战，重新赢得消费者的信任和关注。

有意思的是，被更换掉的标志确实看上去与版权符号「©」一样。主要是因为它们都采用了字母「C」和一个圆圈的设计。两者的相似性可能会让人们产生一些视觉上的联想，但从法律角度来看，这并不一定构成侵权或引起混淆。

上图左依次为注册商标符号、copyleft、录音版权符号和版权符号

首先，©符号是一种通用的版权标识，表示某个作品受到版权法的保护。它是一种功能性符号，主要用于法律声明，强调作品的版权状态。Cell C的标志是一个品牌识别符号，旨在代表公司及其产品和服务。尽管它的外观与©符号相似，但它的用途完全不同，用于品牌推广和市场营销。

Cell C品牌标志的四次变化

其次，从商标保护方面来说，商标保护旨在防止他人在相同或类似商品和服务上使用混淆性相似的标志。Cell C的标志与©符号的使用范围和法律保护领域完全不同。版权法通常不保护功能性符号（如©），因为它们具有特定的法律功能，而非艺术创作的表达。因此，即使Cell C的标志与©符号类似，也不太可能被认定为侵犯了版权。