著名设计师：陈丹

点击按钮总结全文核心内容，让你的阅读更高效率。

陈丹，正邦品牌顾问服务集团董事长、创意群总监。中国电信、中国网通、中国铁通、北京银行、国家统计局、中粮集团、创维等标志的设计者。在业界，陈丹被称为中国logo第一人。作为新成立的贵州银行标志的设计者，10月中旬，陈丹应邀出席贵州银行成立大会。在贵阳期间，本报记者专访了陈丹。

陈丹是大牌，未见到他之前，心里有些忐忑。见到他本人，暗自舒了口气：留着标志性的大胡子，眼睛明亮，笑起来显得实诚和谦和。陈丹有两个身份：正邦集团董事长、陕西科技大学设计与艺术学院特聘院长、教授，他似乎更钟爱后一个角色。听陈丹讲他的设计、他的团队和学生，处处洋溢着激情、创新和知识分子的文化关怀，这个过程很是一种享受。

我在任何时候都可以做设计

没有过多的寒暄和客套，一开口，陈丹就直接给我讲他的设计。

除了贵州银行，他有一个得意的作品是贵阳银行的品牌标志。他说，这个标志是他亲自设计的，圆里带方，方正、规矩，像古钱，又有太阳的感觉，他说，这个标志有个与众不同之处是中间方块很大，让人印象深刻，容易记住。而且，标志里还有国际化的因素。

一个看似简单的标志，经陈丹这么一说，才知道里面的内涵是如此丰富。可想而知，设计者要构思和设计完成一个完美的标志，需要下的功夫一定不小。

大家熟知的“中国电信”品牌标志，即是出自陈丹之手，陈丹说，标志看似一个牛头，由中国电信的英文首个字母C形成。整个形状也像是地球的经纬，预示着阴阳平衡。标志中还有一个让陈丹颇感得意的地方：“中国电信”四个字是出自陈丹父亲的手书，老父西丁就是专业人士，曾任陕西美协副主席。细看，手书的四个字给这个标志增加了文化含量。

要罗列陈丹和他的团队设计的出色标志，真是数不胜数。光是金融系统就做了70多家，像北京银行、宁夏银行、西安银行等等。此外，他们设计的标志遍布到汽车、电力、房产、大众传媒等众多行业，比如众所周知的“南方电网”、“经济半小时”、“国家统计局”等。所以陈丹可以自信地说：在中国100米以内就能看到我们的设计。要探究陈丹成功的秘密，其实就是两个字“专业”。1986年毕业于中央工艺美术学院，学美术出身的陈丹一直干的都是自己的专业。成立公司以后，陈丹给公司的定位就是专注做一件事设计好的标志。在陈丹看来，一个好的标志，它的标准是：好看、好记、好用。简单的6个字，要达到却是不容易的。如今公司壮大了，涉及的业务拓展了，标志设计依然是核心工作。就拿陈丹本人来说，身为拥有500多名员工的公司董事长，每天除了必要的应酬外，主要的事情还是做设计。他说：“下午如果不见客户，我会做设计，晚上一般也在做设计。”“我在任何时候都可以做设计，有时候在飞机上，有时候走在路上，灵感来了就拿出纸笔画下来。”这话，让我看到的不止是敬业和事必躬亲，应该说，设计这件事，已经深入到陈丹的骨髓里，和他纠缠不清、让他欲罢不能。

“条子文化”成就正邦企业

除了做设计，陈丹还是一个管理高手。他一手打造出来的“正邦公司”，由最初的作坊式小公司，发展成拥有500余员工的实力雄厚的企业，源于他独特的管理方式。

陈丹说，公司成立18年来，经历了三个发展阶段，针对不同的阶段采取三种管理模式：“文化人作坊模式”、“文学性思维发展模式”和“现代企业管理模式”。

“文化人作坊模式”。陈丹说，当时公司处于起步时期，力量比较薄弱，员工数量也比较有限，陈丹形象的称之为“含辛茹苦的阶段，每天早睡早起，早上睡觉，早上起，24小时豪情设计”，这是公司积聚力量的基础阶段。

“文学性思维发展模式”。这是最具陈丹风格的发展阶段，“条子文化”是这个阶段最为典型的事例。陈丹以其独特诗意和文学气质，采用温婉的方式、诗意的语言，在书架上、门上、办公区一角的墙上，展示他对企业、员工的期待：

我们在一起多好啊／爱同事，就等于爱自己／好设计就是好生意／市场淘汰不努力的企业，企业淘汰不努力的员工／大家要习惯和自己一样聪明的人在一起工作／体现价值是你的工作／感受教育在每时每刻／品牌是一种关系，品牌是一种标准，品牌是无形资产，品牌是主权、是疆域……

这个阶段，企业汇集了一批美术界、广告界的优秀人才，借助自己特有的文化构建了一个开放的平台。比如足球，几乎每天中午，尤其是周六，已走的或自己创业的设计师大都会回来和大家一起踢球，交流切磋。平台的意义在于不分门派，将各路豪杰、各种思想融会在一起，好的东西便沉淀固化。如今，正邦步入新的发展时期，步入了更加规范化和国际化的“现代企业管理模式”。

重返校园过把教师瘾

陈丹的名片上印着：陕西科技大学设计与艺术学院特聘院长、教授。这个名头是有来历的：到北京创业之前，陈丹是西北轻工业学院的老师，曾经执教7年。如今的陕西科技大学设计与艺术学院就是当年的西北轻工业学院。离开近20年后，陈丹接受了当年工作过的学校聘请，再过一把教师瘾。

说起学校和学生，陈丹满怀激情。“对校园我有情感，因为我在那里度过了青年时期，那是最美好的时期，是学校给了我信心，那时就像人生中心灵的故乡一样，学校对我而言就是那种感觉，所以当学校发出邀请后我当时就答应了。”

曾为人师的陈丹可谓桃李满天下，因为工作的原因他经常去各个城市，每到一个地方他都会与自己的学生联系。这种学生对老师的感觉非常真诚，亦师亦友。从一个企业管理者过渡到一个校园管理者，角色的改变，陈丹也有自己的思考：“我觉得大学不是高楼之大，而是大师之大，除了传统的教学以外还需要注入一些新的思想与科研。我会反问自己在一个工科院校里，设计创意人才的文化应该是什么样子的，如何通过手段把这些创造性的东西激发出来，包括招生，是否要让学校的年龄差加大，男女比例成正比等等。”成为特聘院长后，陈丹认真履行着自己的职责，不但带了研究生，每年的开学典礼和学期结束时，他还认真准备文稿，发表热情洋溢的演讲，他说，想把几十年风雨人生路之后悟出的观点和经验传达给青年一代。比如，他认为大学的生活应该做三件事情：第一，完善人格确定自己的追求目标；第二，结交到良师益友；第三，找到男、女朋友。他不断地鼓励同学们，不要小看自己，不要小看任何一个人，每个人都有他的不可取代性，要把自己的位置摆好。要学会坚持，“人”一辈子干“一”件事为“大”，要学习本分地专注于自己的事，因为“本分”是伟大的开始。

为贵州支招

陈丹和贵州是有缘分的，当年为了设计贵阳银行的标志，他就多次来过贵阳。这一次贵州银行又相中了他的设计。他在贵阳有一帮谈得来的好朋友，和他们在一起聊天，吃辣椒、吃酸汤鱼，很是过瘾。说到这里，陈丹又三句话不离本行，谈起了品牌和标志。他说，要把贵州做成一个品牌，有很多点，比如找出贵阳的城市精神，用一句话来说贵州等。他还建议寻找当年茅台酒瓶的设计者，然后给他们发奖。听陈丹聊天，你不会无聊，创意和点子，总是不断从他智慧的大脑中冒出来，点亮你。

陈丹简介

陈丹，正邦品牌顾问服务集团(北京正邦文化艺术发展有限责任公司)董事长、创意群总监，兼任陕西科技大学设计与艺术学院特聘院长、教授、硕士生导师，高级工艺美术师，2005年中国设计业十大杰出青年，北京市宣传文化工作专家顾问团顾问，2010品牌中国十大设计师，2009品牌中国咨询业十大杰出人物。

获奖简介

1999年华人设计百杰

2005中国设计业十大杰出青年

2007年中国最具影响力人物奖

2009品牌中国咨询业十大杰出人物2010品牌中国十大设计师