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著名设计师:陈丹

2012.10.29 Loading... 1评
陈丹

陈丹,正邦品牌顾问服务集团董事长、创意群总监。中国电信、中国网通、中国铁通、北京银行、国家统计局、中粮集团、创维等标志的设计者。在业界,陈丹被称为中国logo第一人。作为新成立的贵州银行标志的设计者,10月中旬,陈丹应邀出席贵州银行成立大会。在贵阳期间,本报记者专访了陈丹。

陈丹是大牌,未见到他之前,心里有些忐忑。见到他本人,暗自舒了口气:留着标志性的大胡子,眼睛明亮,笑起来显得实诚和谦和。陈丹有两个身份:正邦集团董事长、陕西科技大学设计与艺术学院特聘院长、教授,他似乎更钟爱后一个角色。听陈丹讲他的设计、他的团队和学生,处处洋溢着激情、创新和知识分子的文化关怀,这个过程很是一种享受。

我在任何时候都可以做设计

没有过多的寒暄和客套,一开口,陈丹就直接给我讲他的设计。

除了贵州银行,他有一个得意的作品是贵阳银行的品牌标志。他说,这个标志是他亲自设计的,圆里带方,方正、规矩,像古钱,又有太阳的感觉,他说,这个标志有个与众不同之处是中间方块很大,让人印象深刻,容易记住。而且,标志里还有国际化的因素。

一个看似简单的标志,经陈丹这么一说,才知道里面的内涵是如此丰富。可想而知,设计者要构思和设计完成一个完美的标志,需要下的功夫一定不小。

大家熟知的“中国电信”品牌标志,即是出自陈丹之手,陈丹说,标志看似一个牛头,由中国电信的英文首个字母C形成。整个形状也像是地球的经纬,预示着阴阳平衡。标志中还有一个让陈丹颇感得意的地方:“中国电信”四个字是出自陈丹父亲的手书,老父西丁就是专业人士,曾任陕西美协副主席。细看,手书的四个字给这个标志增加了文化含量。

要罗列陈丹和他的团队设计的出色标志,真是数不胜数。光是金融系统就做了70多家,像北京银行、宁夏银行、西安银行等等。此外,他们设计的标志遍布到汽车、电力、房产、大众传媒等众多行业,比如众所周知的“南方电网”、“经济半小时”、“国家统计局”等。所以陈丹可以自信地说:在中国100米以内就能看到我们的设计。要探究陈丹成功的秘密,其实就是两个字“专业”。1986年毕业于中央工艺美术学院,学美术出身的陈丹一直干的都是自己的专业。成立公司以后,陈丹给公司的定位就是专注做一件事设计好的标志。在陈丹看来,一个好的标志,它的标准是:好看、好记、好用。简单的6个字,要达到却是不容易的。如今公司壮大了,涉及的业务拓展了,标志设计依然是核心工作。就拿陈丹本人来说,身为拥有500多名员工的公司董事长,每天除了必要的应酬外,主要的事情还是做设计。他说:“下午如果不见客户,我会做设计,晚上一般也在做设计。”“我在任何时候都可以做设计,有时候在飞机上,有时候走在路上,灵感来了就拿出纸笔画下来。”这话,让我看到的不止是敬业和事必躬亲,应该说,设计这件事,已经深入到陈丹的骨髓里,和他纠缠不清、让他欲罢不能。

“条子文化”成就正邦企业

除了做设计,陈丹还是一个管理高手。他一手打造出来的“正邦公司”,由最初的作坊式小公司,发展成拥有500余员工的实力雄厚的企业,源于他独特的管理方式。

陈丹说,公司成立18年来,经历了三个发展阶段,针对不同的阶段采取三种管理模式:“文化人作坊模式”、“文学性思维发展模式”和“现代企业管理模式”。

“文化人作坊模式”。陈丹说,当时公司处于起步时期,力量比较薄弱,员工数量也比较有限,陈丹形象的称之为“含辛茹苦的阶段,每天早睡早起,早上睡觉,早上起,24小时豪情设计”,这是公司积聚力量的基础阶段。

“文学性思维发展模式”。这是最具陈丹风格的发展阶段,“条子文化”是这个阶段最为典型的事例。陈丹以其独特诗意和文学气质,采用温婉的方式、诗意的语言,在书架上、门上、办公区一角的墙上,展示他对企业、员工的期待:

我们在一起多好啊/爱同事,就等于爱自己/好设计就是好生意/市场淘汰不努力的企业,企业淘汰不努力的员工/大家要习惯和自己一样聪明的人在一起工作/体现价值是你的工作/感受教育在每时每刻/品牌是一种关系,品牌是一种标准,品牌是无形资产,品牌是主权、是疆域……

这个阶段,企业汇集了一批美术界、广告界的优秀人才,借助自己特有的文化构建了一个开放的平台。比如足球,几乎每天中午,尤其是周六,已走的或自己创业的设计师大都会回来和大家一起踢球,交流切磋。平台的意义在于不分门派,将各路豪杰、各种思想融会在一起,好的东西便沉淀固化。如今,正邦步入新的发展时期,步入了更加规范化和国际化的“现代企业管理模式”。

重返校园过把教师瘾

陈丹的名片上印着:陕西科技大学设计与艺术学院特聘院长、教授。这个名头是有来历的:到北京创业之前,陈丹是西北轻工业学院的老师,曾经执教7年。如今的陕西科技大学设计与艺术学院就是当年的西北轻工业学院。离开近20年后,陈丹接受了当年工作过的学校聘请,再过一把教师瘾。

说起学校和学生,陈丹满怀激情。“对校园我有情感,因为我在那里度过了青年时期,那是最美好的时期,是学校给了我信心,那时就像人生中心灵的故乡一样,学校对我而言就是那种感觉,所以当学校发出邀请后我当时就答应了。”

曾为人师的陈丹可谓桃李满天下,因为工作的原因他经常去各个城市,每到一个地方他都会与自己的学生联系。这种学生对老师的感觉非常真诚,亦师亦友。从一个企业管理者过渡到一个校园管理者,角色的改变,陈丹也有自己的思考:“我觉得大学不是高楼之大,而是大师之大,除了传统的教学以外还需要注入一些新的思想与科研。我会反问自己在一个工科院校里,设计创意人才的文化应该是什么样子的,如何通过手段把这些创造性的东西激发出来,包括招生,是否要让学校的年龄差加大,男女比例成正比等等。”成为特聘院长后,陈丹认真履行着自己的职责,不但带了研究生,每年的开学典礼和学期结束时,他还认真准备文稿,发表热情洋溢的演讲,他说,想把几十年风雨人生路之后悟出的观点和经验传达给青年一代。比如,他认为大学的生活应该做三件事情:第一,完善人格确定自己的追求目标;第二,结交到良师益友;第三,找到男、女朋友。他不断地鼓励同学们,不要小看自己,不要小看任何一个人,每个人都有他的不可取代性,要把自己的位置摆好。要学会坚持,“人”一辈子干“一”件事为“大”,要学习本分地专注于自己的事,因为“本分”是伟大的开始。

为贵州支招

陈丹和贵州是有缘分的,当年为了设计贵阳银行的标志,他就多次来过贵阳。这一次贵州银行又相中了他的设计。他在贵阳有一帮谈得来的好朋友,和他们在一起聊天,吃辣椒、吃酸汤鱼,很是过瘾。说到这里,陈丹又三句话不离本行,谈起了品牌和标志。他说,要把贵州做成一个品牌,有很多点,比如找出贵阳的城市精神,用一句话来说贵州等。他还建议寻找当年茅台酒瓶的设计者,然后给他们发奖。听陈丹聊天,你不会无聊,创意和点子,总是不断从他智慧的大脑中冒出来,点亮你。

陈丹简介

陈丹,正邦品牌顾问服务集团(北京正邦文化艺术发展有限责任公司)董事长、创意群总监,兼任陕西科技大学设计与艺术学院特聘院长、教授、硕士生导师,高级工艺美术师,2005年中国设计业十大杰出青年,北京市宣传文化工作专家顾问团顾问,2010品牌中国十大设计师,2009品牌中国咨询业十大杰出人物。

获奖简介

1999年华人设计百杰

2005中国设计业十大杰出青年

2007年中国最具影响力人物奖

2009品牌中国咨询业十大杰出人物2010品牌中国十大设计师

    精选评论

  1. ZUOYX
    ZUOYX
    11+

    设计工厂——正邦,客观的说,论作品,正邦尚仅仅停留在能用的层面上;但论对设计的贡献,正邦实际上降低了设计界的标准;中国的市场被称之为中国制造,正邦的设计也该称之为正邦制造,而非创造,以量取胜的时代渐行渐弱,未来,质量是关键;一个末流画家一生的作品,比不过一个一流画家一幅作品,正邦亦然,而设计界,缺少设计批评,原因是:太多设计师停留在知其一不知其二的含糊中,所以没人说话,因为说不出所以然!正邦会存在,但他的作品会逐渐消失!

    2015/02/08 14:21

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