成都文旅集团是按照成都市委、成都市政府「发展大旅游、形成大产业、组建大集团」的战略部署，于2007年3月组建的市属国有独资企业，承担着成都市文化、旅游、体育产业资源整合、建设、运营，项目投融资和城市文化旅游品牌、产品对外推广等职责。先后打造了宽窄巷子、西岭雪山、「天府古镇」系列等文化旅游品牌项目，正在推进锦江公园建设、天府文化中心、宽窄巷子二期、熊猫星球等重点项目。

12月23日，成都文旅集团对品牌形象进行了系统升级，全新的品牌LOGO由著名设计师殷九龙先生及其设计团队打造。

熊猫不仅代表着四川的自然生态资源，更承载着天府文化的符号意义。为此，成都文旅新LOGO在整体图形上继续延续了原来熊猫的核心表达。

图形以半躺的熊猫姿态作为图形主体元素，传递着成都安逸、休闲的生活美学态度，表达出对城市性格与精神内核的深层探讨。

新的熊猫图形中还有数字「3」以及英文字母「C」的柔和。「3」代表了成都「三城三都」建设，而「C」代表了成都（Chengdu）与中国（China）更蕴含Centre（C位）意义——在「三城三都」建设中，成都文旅集团将积极承担国企责任，切实发挥头部聚集效应和引擎作用，走向舞台中央为城市未来发展添彩助力。最后「C」也代表着成都文旅集团（Culture & Tourism）本身。

局部形态上，新LOGO在原太极元素的基础上保留了阴阳平衡的概念，通过局部变化的设计进一步丰富了内涵。

首先，LOGO化熊猫身体为飘逸动感的水滴，寓意锦江绿道水润天府。其饱藏着成都建设美丽宜居公园城市的精神内涵，在洒脱间挥洒着灵动畅想。其次，熊猫身体两道利落的弧线勾勒出三条向远方无限伸展的道路。

变换的图案既有天府文化「宽窄有道」的寓意，又似不断延展的「跑道」，象征着成都建设世界赛事名城的体育精神与成都人乐观、健康、积极的态度。

色彩方面，logo以玄黑、绿色、金色为主视觉色彩体系，新增「锦江绿」与「金沙金」，炫彩之姿跃然而出。

绿色生态、健康、运动、时尚，是美丽宜居公园城市的本底色；金色恢弘大气、底蕴深厚，是成都厚重历史和人文精神的象征。

内容来源：成都文旅集团