饮食 · 美国 · 2023.05.10

美人鱼更迷人!海底鸡(Chicken of the Sea)20年来首次重塑形象

美人鱼更迷人!海底鸡(Chicken of the Sea)20年来首次重塑形象

海底鸡(Chicken of the Sea)成立于1914年,是泰国泰万盛(Thai Union Group)旗下的海鲜罐头品牌,总部设在美国加利福尼亚州埃尔塞贡多。「海底鸡」这个词最初是作为描述味道的一种方式而设计的,获得市场认可后变成了该公司的名称。

20多年来,海底鸡从未更新过自己的产品LOGO和包装。虽然赢得了消费者的信任和喜欢,但品牌需要继续发展,必定会根据市场变化而改变产品和视觉形象的定位。今年1月初,海底鸡在纽约品牌代理机构 Little Big Brands 的帮助下完成了品牌重塑和新的品牌战略定制。

更新后的标志性美人鱼除了使插图风格现代化之外,还将美人鱼手中的魔法棒换成了三角叉。另外将美人鱼形象从标志的中心移到左侧,左右的排列形式可以让标志在缩放和堆叠使用时更加方便。

美人鱼更迷人!海底鸡(Chicken of the Sea)20年来首次重塑形象

焕然一新的美人鱼与醒目的调色板和厚实、圆润但清晰易读的字体完美搭配。凭借精致细腻的插图风格,该品牌让自己的海鲜罐头的感知比人们之前想象的更迷人。

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Little Big Brands 首席创意官 John Nunziato 表示:保留历史意义,同时帮助它们获得现代相关性是本次形象重塑的重点。其中一个关键部分是帮助美人鱼品牌角色卡「Catalina」体现出更强大、更有力量的女性形象。如今的「Catalina」与该品牌一样,是引领者和变革推动者,推动了更现代的插画风格。为了帮助提高品牌知名度,「Catalina 」已从标志中心移除,新的标志排列有多种用途。她可以作为一个独立的角色进化,同时也允许搭配一个可以堆叠和缩放大小的文字字标。

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整个品牌战略植根于海底鸡向消费者提供健康饮食和快乐生活的理念。新品牌形象不再采用让人感觉过时且难以复制的渐变色,而是增添了醒目的白色以及与大海有独特的相关性的图形和颜色,使其在货架上形成靶心。

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