简讯 · 中国 · 2024.03.11

图必有意,意必吉祥:浅谈中国文化符号LOGO设计

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中国文化符号——图必有意,意必吉祥

2024年央视春节联欢晚会上,《年锦》惊艳了所有观众,纷纷惊呼:你永远可以相信中式美学!“年锦”,谐音“年景”,历经春生夏长秋收冬藏,在除夕这个辞旧迎新的时刻,借着一个个吉祥纹样,祈盼今年好光景。

图必有意,意必吉祥:浅谈中国文化符号LOGO设计

作为近几年标识设计最高奖大满贯获得者,连续两届商标设计大赛金奖得主及多项创意赛事评委,北京橙乐视觉总监王健认为“中国文化符号之美,不止步于符号的堆砌,更在于设计语言传达之中。”

作为设计从业者,如何将中国文化符号国际化、商业化,是创作过程中需要思考的问题。针对这个问题,橙乐视觉王健提出自己的方法。

一、提炼符号代表对象特性,找到设计生发源头;
二、升华符号承载的意义,让设计释义中华民族的精神世界和心灵意象;
三、浓缩符号呈现的形态,让设计既合乎中国人审美,也便于在世界传播表达。

对于王健的中国文化符号logo 设计作品,我们从文化符号之源、符号承载的意义及独特的审美性三个维度来做具体阐释。

图必有意,意必吉祥:浅谈中国文化符号LOGO设计

深联航空logo设计,第四届商标设计大赛金奖作品;世界标志卓越奖;德国最佳品牌奖;IAI全球设计奖获奖作品 

文化符号之源——盘长纹

盘长纹也称吉祥结,即线条曲折回转、首尾相连,无限循环的几何纹样,是八宝纹中的第八个纹样,寓意源远流长,生生不息。常见的中国结纹样是盘长纹中非常经典、应用非常广泛的一种。

图必有意,意必吉祥:浅谈中国文化符号LOGO设计
符号承载的意义——生生不息、幸福绵长

深联航空logo设计以盘长纹为设计出发点,一条线绘制而成,形状连绵不断,象征企业生生不息、幸福绵长、发展无穷尽。

独特的审美性——东方韵味,世界表达

标志外圆内方,方圆相结合,结构对称,选用中国红及水墨黑两种色彩,意蕴饱满,形式现代,中外兼宜。

图必有意,意必吉祥:浅谈中国文化符号LOGO设计

首创环保智慧水务平台logo设计

文化符号之源——方胜纹

方胜纹中两个菱形交织紧扣,因此又称同心方胜,象征心连心的忠贞爱情,还有同心同德、同舟共济的寓意。

图必有意,意必吉祥:浅谈中国文化符号LOGO设计
符号承载的意义——同心协力,优胜共赢

首创环保水务平台logo设计用方胜纹样寓意水处理的循环利用,也象征了平台用户同心协力的时代精神。

独特的审美性——科技与文化巧妙结合

取自传统文化,形式科技感、现代化,具有审美引领性。

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图必有意,意必吉祥:浅谈中国文化符号LOGO设计

首地 ·红山郡logo设计

文化符号之源——龙纹

图必有意,意必吉祥:浅谈中国文化符号LOGO设计
 
“龙”是中华民族的图腾和独特精神标识,是中华文明和中华民族多元一体的象征,也是维系全世界华人的精神纽带。

符号承载的意义——尊贵身份,祥瑞象征

红山文化体现了中华文明文化与龙文化的完美融合。首地·红山郡logo设计,围绕中华民族的龙图腾,进行构思和创意。象征权威和尊贵,同时也象征吉祥和幸福。

独特的审美性——超级意象,东方文化美学

将龙图腾设计为超级符号,向世界展现鲜明的艺术魅力和浓厚的东方文化美学。

图必有意,意必吉祥:浅谈中国文化符号LOGO设计
中国文化符号设计——国人骄傲、世界惊艳

北京橙乐视觉王健认为:中国文化符号设计坚守中华文化立场,以优秀传统文化渲染底色,尽显国风国潮的意境之美、文化之美、科技之美,激发中国人内心深处引以为傲的文化自信和文化认同,向全世界展示“中国精彩”。

关于作者

王健,北京橙乐视觉广告有限公司合伙人 设计总监;品牌设计最高奖大满贯获得者;近两届商标设计大赛金奖得主;CDS设计师沙龙会员;4A创意奖评委;IAI国际广告节评委;金梧奖评委。

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