作为更新品牌理念的一部分，可口可乐推出新的「拥抱」标志

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9月30日，可口可乐公司（Coca-Cola Company）面向全球发布了全新的品牌理念「Real Magic」，为旗下的可口可乐品牌打造一个全新的全球平台，呼吁大家向周围的人传递畅爽、振奋的积极精神，以加强和消费者之间的共鸣。

据悉，这是可口可乐自2016年以来首次推出新的品牌理念。在全新的品牌理念指引下，可口可乐经典的「曲线飘带」字标也将会以全新的方式呈现，可口可乐将其命名为「拥抱（Hug）」标志。

可口可乐拥抱（Hug）标志

可口可乐在一份新闻稿中表示，「Real Magic」革新了此前的品牌承诺，融入了可口可乐对社会、世界日新月异变化的深刻洞察。在过去的一年半时间里，疫情使我们的生活方方面面发生了翻天覆地的变化，世界各地人们的共同经历给予了「Real Magic」这一品牌理念深刻的启迪：在无法预知未来的时刻，只要彼此紧紧团结在一起，努力让每个平凡的瞬间变得不再平凡，就可以切身感知到人性的闪光。

可口可乐拥抱（Hug）标志

「我们今天生活的环境充满了内在矛盾。比如每天我们生活在物理空间中，但也穿梭在虚拟世界里。以此观照可口可乐，这也会是一个有着内在张力的品牌。」可口可乐品类全球总裁 Selman Careaga 解释说。

同步推出的「拥抱」LOGO灵感来源于其瓶身的标签贴，可口可乐的LOGO贴在瓶身上就像「拥抱」着可口可乐产品，受此启发，可口可乐将LOGO「掰弯」以突出和强化弧度形态，创造性地设计出这款极具空间感的「拥抱」LOGO。以此来彰显拥抱多元文化、发现人性真谛的品牌精神。

可口可乐的这个「新」LOGO将被用于整个营销活动中，包括在中国市场落地。当然，这并不意味着可口可乐要全部换上新包装。这款「拥抱」LOGO只是其经典LOGO的一个创意变体，也可以说是其新增的一个品牌资产，今后会灵活应用于其品牌理念「Real Magic」下的各种广告创意，因此可口可乐的产品包装上的LOGO将不会发生变化。

作为全新品牌理念的一部分，可口可乐还将发起一项名为「One Coke Away From Other（不分你我，分享可口可乐）」的活动。这项营销活动以隐喻的方式传递了一种信念：凝聚我们的力量远远大于分离我们的力量，以此致敬我们共同的人性。

为此，可口可乐还邀请了三位知名游戏玩家：DJ Alan Walker、Aerial Powers 和 Average Jonas拍摄了一部同名微电影。在电影中，可口可乐举办了一场电子竞技，一场奇幻战争就此展开。但最后家都相处融洽了，当然，多亏了可口可乐。

微电影由广告公司 BETC London 以及电影导演 Daniel Wolfe 、CGI​​ 专业制作合作伙伴 Mathematic 合作完成。可口可乐「Real Magic」的平面部分合作伙伴包括 Wieden + Kennedy London、KnownUnknown 和 Kenyon Weston。