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加拿大奶农协会(Dairy Farmers of Canada)启用新LOGO

2017.01.18 Loading... 1评

加拿大奶农协会(Dairy Farmers of Canada)打算从下个月开始,舍用自己那个很著名的大眼奶牛logo,换上一个新的,顺便改造一下品牌形象。加拿大奶农均必须自愿加入该协会,因为国家通过立法授权奶农协会收购和销售奶农所生产的全部原料奶,并制定鲜奶收购和销售价格。加拿大奶农协会是以省为单位建立,并开展活动的。奶农协会在加拿大很有影响,深受奶农拥护。

据CBC介绍,加拿大奶农协会从下个月开始,舍用自己那个很著名的大眼奶牛logo,换上一个新的,顺便改造一下品牌形象。协会市场主管Victoria Cruz是这么解释的:从一个品牌的角度来讲,之前那头牛太不够严肃了……萌过头,难以体现全加拿大1.1万乳业农场的形象。

“不过奶农协会的天蓝色形象色已经深入人心,全国超过80%的人都认得这头牛。”这也是协会决心改变品牌形象的难处。对此,来自渥太华大学专攻加拿大食品品牌研究的学者Gurprit Kindra认为:“既然有这样的群众基础,为啥还要改呢?改变一个logo不是一件小事,这影响的更可能是品牌的识别度。”

新logo里的牛,比起以前“更自信”;如果说一头萌萌的卡通牛更懂得俘虏孩子们的心,那么新logo则旨在开拓更大的受众群。市场调研表明,在消费者看来,加拿大出产的牛奶=有品质保证的牛奶。所以新logo也把这种消费概念写得清清楚楚——除了,不再写“百分百”了。

不过加拿大乳业要面对的未来,显得更加不那么可爱。比如加拿大-欧洲Trans-Pacific Partnership贸易协议,无论通过与否,欧洲都打算要往加拿大出口更多的乳制品。然后是美国最近指责加拿大的供应-管理链条,整体来说是想限制美国往加拿大出口超滤牛奶(ultra-filtered milk),为此世贸组织WTO应该要插手。目前加拿大并不生产这种口感非常浓厚的超滤牛奶。

未来的挑战还有很多,加拿大的奶农协会大概想了想,还是先用新面貌换好心气来面对吧。

3+

    精选评论

  1. 适合的就是最好的

    2017/04/10 15:56

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