服务 · 2019.04.25

重拾旧爱?阿里旗下“大麦网”时隔一年半又换回旧LOGO!

5.3W 28评
重拾旧爱?阿里旗下“大麦网”时隔一年半又换回旧LOGO!

大麦网前身是成立于1999年的中国票务在线,2004年更名为大麦网,2017年3月份被阿里巴巴全资收购,正式融入阿里大文娱业务布局。

大麦网2017年启用的新LOGO

阿里收购大麦网后,同年9月份对大麦网品牌LOGO做了升级。新LOGO是一个“爱的手势”(把大拇指、食指、小指伸出来的手势,代表我爱你),同时也是“大麦”的首拼音“D”字母。

2019新LOGO

2019年4月24日,“爱的手势”LOGO启用不到一年半的时间,大麦网又宣布更换LOGO。看来上一个“爱的手势”并没有为大麦带来多少的爱。

重拾旧爱?阿里旗下“大麦网”时隔一年半又换回旧LOGO!

之前的LOGO组合和2019年新LOGO组合对比

不过这次并没有完全设计新的LOGO,而是重拾过去,将2017年换掉的LOGO重新用了起来,并在原来LOGO的基础上进行优化和修改。

重拾旧爱?阿里旗下“大麦网”时隔一年半又换回旧LOGO!

之前的图形和2019年新图形对比

细节方面,首先大麦花上的多色彩花瓣由之前的12个减为11个,底部的绿色茎部调整为三角形,和花瓣部分切割开来。其次,颜色较之前变得更为清新、明快。

2019新LOGO

根据介绍,新LOGO重拾大麦花,是对大麦网创立初心的传承和精神内核的延续,寓意其华丽蝶变后的“回归初心”。

应用程序图标新旧对比

多色的花瓣代表了丰富多元的现场娱乐场景和不同的情绪表达,底部的三角形更加坚实稳固,代表了大麦将不断夯实新基础设施,推动行业变革。

新图标放大细节

此外,品牌口号也由之前的“去现场,为所爱”变为“买票上大麦”。前者虽然看起来比较有情怀,但是并没有很好的突出平台的核心作用。后者简单粗暴,直接告诉你,大麦就是卖票的。

大麦网logo演变历史

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品牌色彩

重拾旧爱?阿里旗下“大麦网”时隔一年半又换回旧LOGO!

品牌色彩

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辅助元素

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以下为2017年9月大麦网发布的新品牌LOGO相关资料:

重拾旧爱?阿里旗下“大麦网”时隔一年半又换回旧LOGO!

阿里巴巴旗下大麦网品牌升级,更换全新品牌LOGO

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已有28人参与讨论

  1. 阿威

    2019/04/26 at 22:39 · 中国

    这是什么骚操作?

  2. DAVID

    2019/04/26 at 22:39 · 中国

    比较排斥所有品牌都千篇一律的扁平化

  3. ^O^

    2019/04/26 at 22:39 · 中国

    logo虽然并不怎么样,但应用还是相当不错的,喜欢

  4. zoo

    2019/04/26 at 22:39 · 中国

    喜欢最新的那一版 但是下排的字体觉得有丢丢不好看

  5. 誌葵

    2019/04/26 at 22:39 · 中国

    我想是该过第一版后,在市场上没有做到很好的切入点,才会想着改回原来的样子,其实很好理解,设计师做的东西好看是基础,但最终还是要回归市场的。

  6. Jerry

    2019/04/26 at 22:40 · 中国

    还是第一稿好! :roll:

  7. 老铁Logo设计

    2019/04/26 at 22:40 · 中国

    很多logo定稿时觉得好,用过一段时间会出现问题。

  8. 蔡伟国

    2019/04/26 at 22:40 · 中国

    LOGO是好。阿里大文娱没事找事状态了。

  9. Actinidi

    2019/04/26 at 22:40 · 中国

    手势是不是摇滚用的?可能是考虑到太有局限性?

  10. 王晓伟*意开创意

    2019/04/26 at 22:40 · 中国

    “五彩孔雀售票处”。因为“去现场,为所爱”和摇滚手势记住了大麦。得,这下因为业绩考核又换回去了

  11. 广

    2019/04/26 at 22:40 · 中国

    其实就是换老板了,这么简单

  12. GrayJo

    2019/04/26 at 22:40 · 中国

    哪根筋又抽回去了……那个手势的挺好

  13. lea

    2019/04/26 at 22:41 · 中国

    左下黄飘带是个什么鬼乱入?

  14. 崔寳

    2019/04/26 at 22:41 · 中国

    Logo的变化是跟着管理团队的变化,优酷标志的改变也是同样,就是告诉大家上一个阶段的结束了,说白了就是业务做的不好,冲冲晦气。无需过多解读。

  15. Frank |

    2019/04/26 at 22:41 · 中国

    决策者很low,很接地气,简单粗暴。但是告诉你,现在的年轻人很潮!决策者不懂市场。

  16. 刘瀛 ^_^

    2019/04/26 at 22:41 · 中国

    有没有人心疼设计师

  17. Grace

    2019/04/26 at 22:41 · 中国

    我个人还是喜欢那个手指的

  18. Adobette

    2019/04/26 at 22:41 · 中国

    此外,品牌口号也由之前的“去现场,为所爱”变为“买票上大麦”。前者虽然看起来比较有情怀,但是并没有很好的突出平台的核心作用。后者简单粗暴,直接告诉你,大麦就是卖票的。

    ——————-
    我觉得小编总结的很好,策略和设计的平衡点要找准。大麦用了两年时间试错,能遵从实际用回老版本,很务实。

  19. 胡晓波

    2019/04/26 at 22:41 · 中国

    挺多设计师习惯性的用好看来定义logo的好坏,可是市场只有适合和不适合,即使发生劣币驱逐良币的事情,也是市场和资本的选择,设计师无力改变。希望有更多优秀的设计师去引导市场,让设计赋予更多力量,带动全民的审美!

  20. tommyyoung

    2019/12/26 at 17:19 · 北京

    还找回初心~~真的很尴尬~~~

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