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玩转极简主义,国内著名女装鞋类品牌“达芙妮”更换新LOGO

2017.08.26 33,380+ 27评

达芙妮(daphne)是达芙妮国际控股有限公司旗下的女装鞋类品牌,其名字“达芙妮”源于希腊神话故事,象征着对爱亘古不变的追逐。目前达芙妮已成为中国中档女鞋市场中数一数二的知名品牌。

早在2012年,达芙妮推出了运用很多希腊元素的全新LOGO,在LOGO设计中以达芙妮“Daphne”的D作为基础元素,将其他字母用编织、河流、桂冠、弓箭、竖琴等融合在一起。

不久前,达芙妮宣布再次对自己的品牌进行升级,经过全新升级的品牌标识中完全去掉了中文名称“达芙妮”以及图形元素。只留下一行极其简洁的“DAPHNE”无衬线英文字母。

据了解,达芙妮全新的形象将更具时尚感与未来主义,用新颖前卫的年轻态度释放品牌属性,告别传统的“从众”潮流主张,诠释与众不同的潮流ID, 为追求自我、个性的90后年轻一代构建一种多元化新零售空间。

除了品牌升级,达芙妮还升级了旗舰店的装修风格,整个空间以黑、白、灰为主色调,在极具未来主义的Normcore风格基础上加入清新淡雅的茱萸粉,添了一抹女性独有的柔美。

下面的图片为2016达芙妮代言人刘诗诗

新标志:达芙妮(daphne)(附高清海报)

6+

    精选评论

  1. Legend
    Legend 副局
    0

    宽宽窄窄的。。。。

    2017/12/14 14:26
  2. 认不出了,没有个性了

    2017/08/29 21:31
  3. 失去个性。品牌代言人从S.H.E到刘诗诗,客户群年龄层的转变,市场战略的转变,不是一次更换logo能扭转的。

    2017/08/29 13:42
  4. cosybottle

    字母D和N特别的抢,不知道设计当初是什么意思,有意为之还是设计有问题。怎么说呢,觉得不如不改。

    2017/08/29 10:10
  5. 整个气质都变了 也许是根据品牌策略来的,说实话我没认出是达芙妮,光从设计上来讲 字体p太小 是应该保留字体的节奏感没错 可是真的很不协调

    2017/08/27 17:15
  6. 0

    感觉字体设计太尖锐太生硬,不亲切。中文达芙妮三个字听起来比较柔美,然而英文给人的整体感觉都很僵硬冷漠。

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    2017/08/26 22:14
  7. RUBY
    2+

    这个品牌需创新创意策略 与市场研究,改变品牌形象只改变了品牌的外在,内在的力量没有吸引力,好像失去了方向感趋同于某些品牌,希望能有更好的创新,加油国牌

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    2017/08/26 22:14
  8. 前常
    0

    直接黑体简打出来的字体吧……那个P也不处理下,不觉得跟小吗?

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    2017/08/26 22:14
  9. Wooooooh
    1+

    并不同意楼上朋友说的除了D其他字母都要等宽, 首先这样不匀称的设计把握好了能给人一种很特别的韵律感,节奏感,看着就很有趣,在规规矩矩中藏着生机活力 其次,本来极简下来特异性就不够了,还要规矩,岂不是更没有辨识度了?学会守规矩,再打破,才是好设计 再者,品牌应该是在相信自身品牌已经具有相当的识别度了才敢把新logo做的特异性偏低吧?从上一版极具辨识度的logo可以看出来,这也是品牌策略的变化?!

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    2017/08/26 22:13
  10. 瓦尔顿湖
    1+

    由缤纷繁杂的logo变为极简识别度好的logo,可以看出达芙妮由如她的消费者一样在长大,买鞋的女孩由活力花季缤纷到成熟稳重的转变!不过我认为在国内还是加上中文比较好!汉字的魅力也许能更好的让受众接受

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    2017/08/26 22:13
  11. Connie
    0

    光改logo 不改土气的鞋子设计 不改销售模式 还是药丸

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    2017/08/26 22:13
  12. 刘聞竹จุ๊บ
    0

    有了行业的共性却没了品牌的个性!

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    2017/08/26 22:12
  13. 李ʕ๑•ɷ•๑ʔ
    0

    有钱换logo,不如换好点的鞋楦,没有一双不挤脚,除了拖鞋和凉鞋

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    2017/08/26 22:12
  14. 咖啡不苦
    1+

    旧LOGO认知度已经很好,改得缺少了个性,真的好吗?

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    2017/08/26 22:12
  15. 御寒
    2+

    不是极简就是好的 还要有品牌识别度才行 不算成功

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    2017/08/26 22:12
  16. 蓝又
    1+

    简洁是简洁了,到失去了自己的特色,没了女性特有的那种柔美感觉。

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    2017/08/26 22:11
  17. MeeGo
    0

    这个字体不好看啊,都不等宽

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    2017/08/26 22:11
  18.  
    0

    对这个牌子有印象全是后面的中文,现在砍掉了认不出

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    2017/08/26 22:11
  19. Horizon
    0

    如此还不如用:DAFUNI

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    2017/08/26 22:10
  20. 彼得
    0

    除了D,其余字母应该要等宽

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    2017/08/26 22:10
  21. 陶建宇
    0

    没有识别性,我感觉很多人会不认识这个牌子了,中文都没了

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    2017/08/26 22:10
  22. 王安远
    0

    我觉得加个中文好些吧,不熟悉的人看不懂啊

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    2017/08/26 22:10
  23. 山水云涧℡★
    0

    logo的成功背后是品牌的成功。。。更换个logo的同时,台前幕后的工作应该更多,苹果公司是因为公司伟大成就了那个烂苹果。而不是那个烂苹果logo成就了苹果公司。

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    2017/08/26 22:09
  24. 滨滨有礼
    0

    怎么整都是扭转不了颓势,整个鞋业都在走下坡路!

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    2017/08/26 22:09
  25. Daemon_Y
    0

    是挺极简的,识别性不大,太大众化了,没有自己的特色

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    2017/08/26 22:09
  26. A-快优.便利店
    0

    门头比之前好看,也挺简约大气,但是让人记住有点难,特别是很多鞋类都是英文logo,没有特别让人记住的点。

    来自微信评论
    2017/08/26 22:09

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