英国外卖平台Deliveroo更换新LOGO

Deliveroo成立于2012年，是一家专注于高档餐厅食物配送的伦敦公司。该平台提供在线选餐订餐，专注快速配送服务，解决高档餐厅不提供送餐服务的问题。英国人力成本极高，雇佣一个送餐人员一天的成本超过50英镑，于是Deliveroo建立了专门的送餐团队，为餐厅节省成本，为用户节省时间。Deliveroo向客户收取运费，并针对餐馆的附带销售抽取一定比例费用。目前Deliveroo已在英国国内的18个城市内提供服务，且范围已扩散到法国、德国以及爱尔兰等欧洲国家，选择的都是一些城市密度较大的地方，因为这样据说可以“有利于食物的快速配送”。

就在一个月前，Deliveroo宣布已通过新一轮融资募集到2.75亿美元资金，估值超过了10亿美元。目前，Deliveroo已将业务扩展至新加坡和阿联酋等12个国家的超过100座城市。为此，Deliveroo请来了伦敦品牌及数字创意机构DesignStudio操刀品牌重塑项目。此前，DesignStudio还曾参与过英超联赛及Airbnb的品牌设计。

在解读新标识之前，先让我们来看看Deliveroo的旧标识。据说这个拿着购物袋的卡通袋鼠形象出自Deliveroo的联合创始人Will Shu的朋友们。在最初创立公司时，客户都是他的前同事，而办公室就是他自己的公寓，品牌标识就找了一对朋友夫妇来画。

随着公司不断壮大，Will Shu意识到扩张后的公司需要一个更强有力的身份和形象，尤其是在全球范围内的辨识度，这才有了与DesignStudio的合作。在与Deliver的内部设计团队沟通后，DesignStudio团队意识到，要传递这样一个清晰的概念：外卖服务的意义在于如何为食客创造吃的满足感。

设计团队尝试从标识入手，运用符号学分析法创造一个跨种族、跨文化的标识，最终决定保留旧标识中的袋鼠元素以及青色配色，将其替换为一个抽象的扁平化袋鼠图标，更加便于融入新版网站、送餐骑手装备等领域。

DesignStudio执行战略创意总监James Hurst表示：“我们已经创建了一个识别度极高的图形符号，将袋鼠元素融入其中，不管你来自哪个国家，讲哪国语言，这个极简美学符号都将降低你识别它的难度，传递一种积极的信号。”

Will Shu本人则将这个新logo描绘为长着两只眼睛、两只耳朵的多边形的袋鼠的脸，有时看起来更像是一个竖起两根手指的手。在他看来，这是个大胆且具有影响力的新标识。

而在送餐骑手的装备设计部分，DesignStudio团队选择在骑手夹克工作服的腰部、肩部和腕部加入青色反光材料，以提升装备的醒目程度。不过，相对于夹克版本的设计，运动衫版本的工作服设计中加入的略显杂乱的配色和毫无章法的几何线条，倒是给这款服装减分不少，也并未体现出Deliveroo的品牌特性。

图片来源：Designweek、Dezeen，部分文字来源：网易科技