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西班牙时尚品牌 Desigual 启用颠覆传统新LOGO

2019.07.05 Loading... 1评

Desigual成立于1984年,总部位于西班牙巴塞罗那,是西班牙家喻户晓的休闲服饰品牌。产品行销全球100多个国家和地区,在500多家自营和特许经营门店、8000多家多品牌集合店和2500多处转角店中进行销售,拥有4500多名员工。

Desigual最著名的就是它大胆又疯狂的创意设计。“将情感融入服装”是Desigual品牌多年来坚持的理念,西班牙人的狂野与德国日耳曼民族的严谨,巧妙的结合在一起,塑造出完美品牌。

近年来,Desigual的业绩连续下滑。2014年 Desigual 的销售额尚且可达9.635亿欧元,然而2017年 Desigual 的销售额为仅为7.61亿欧元。2018年上半年品牌又因“主力时尚销售疲软“而导致销售额同比减少14.5%至3.23亿欧元,2018年全年业绩不容乐观。

自2015年开始,Desigual开始尝试各种转型方案,希望能够扭转目前业绩不佳的状态,今天也正式体现在了新的视觉形象中。

最近,Desigual推出了全新的品牌形象,新LOGO非常大胆前卫,直接将全新设计的无衬线字标“Desigual”以镜像的形式排列。原来“®”角标直接变成了一个黑色的圆点。

Desigual通过对品牌形象注入不同展现形式,强调其品牌颠覆性的精神。此外,Desigual深入了解自拍文化的流行,全新的品牌LOGO有助于Desigual在欧洲主要城市的社交媒体和户外街头开展营销。

对于不熟悉Desigual的人来说,虽然新LOGO起来难以辨认(按正常阅读模式发现读起来非常费劲),但如果打开手机,点击自拍模式,便可以在相机中看到一个正常的Desigual LOGO。

在自拍模式下,手机屏幕中实时显示的画面将原来的画面镜像(就像照镜子一样),原来镜像的Desigual标志很自然的在屏幕中呈现正常的状态。但需要提醒的是,这种模式仅限实时画面,自拍后看到的照片不是镜像的哦。

Desigual首席营销官Guillem Gallego表示,全新的LOGO不仅仅只是为了营销活动而设计,它将永久性的成为展示公司大胆又疯狂的新形象,完全符合品牌精神。Desigual此举树立了一个典型案例,展示了某些设计细节如何帮助传达强大的概念。

据悉,Desigual全新的形象由其内部创意工作室和位于阿姆斯特丹的创意机构We Are Pi合作开发完成。

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    精选评论

  1. 确实够大胆,削弱了阅读识别力,却在某种程度上增强了品牌的识别力,无论从营销和创意上,都很有远见。

    2019/07/08 08:53

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