达美乐 Domino’s 品牌全面焕新，新色彩、新字体、新包装

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达美乐披萨（Domino’s Pizza）由汤姆·莫纳汉（Tom Monaghan）于1960年在美国密歇根州伊普西兰蒂创立，是全球最大的跨国比萨连锁品牌，目前在83个国家和地区的5700多个城市设有门店。

2025年10月8日，达美乐披萨宣布时隔近30年来首次更新品牌形象，这场以「让品牌像披萨一样令人垂涎」为核心的视觉形象升级将通过色彩、字体、包装与声音的系统化更新来重新定义品牌的视觉与听觉体验，让达美乐的「香气」延伸到了品牌的每一个触点。

达美乐新旧LOGO对比

过去十年，人们常把达美乐看作一家「卖披萨的科技公司」。如今，品牌通过全新的「Hungry for MORE」战略，重新把焦点拉回到最本真的美味上。达美乐全球首席营销官 Kate Trumbull 解释说，他们并没有像传统品牌那样去想一句口号，而是希望让人在说出品牌名时，就能感受到食欲。

达美乐新LOGO

他们注意到，当人们说出「Domino’s」这个单词时，开头的音节「Dom」很接近人发出「嗯～好吃（mmm）」的声音。于是品牌团队把这个发现变成创意重点，邀请五次格莱美提名的歌手 Shaboozey 为品牌演唱了全新品牌声音「Dommmino’s」。这首旋律轻快又上口，让达美乐的「香气」不再只属于披萨，而是延伸到了音乐、声音，甚至整个品牌体验中。

达美乐全新的品牌声音

在视觉形象上，此次换新延续了达美乐经典的红与蓝，但为它们注入了新的温度。红色更加热烈，蓝色更显深邃，两者的饱和度更高，视觉冲击更强。色彩上的提升不仅让人联想到刚从烤炉中取出的披萨热气腾腾的模样，也传递着那层被拉伸的芝士所散发的温度与诱惑。

达美乐新旧品牌色对比

达美乐新旧LOGO对比

Domino’s Sans

字体方面，全新的「Domino’s Sans」成为专属的定制字体。这套字体的整体造型灵感来自披萨的圆形结构，笔画更厚、更圆润，每一个圆与半圆的细节，都像是刚揉好的面团那样富有弹性。

达美乐全新的品牌视觉形象

与此同时，包装设计也焕然一新。达美乐选择以更简洁、明快的视觉呈现来强化那枚标志性的红蓝多米诺骨牌，让消费者一眼就能认出。不同系列的包装也做了细分。经典披萨盒强调清爽与辨识度，而手工厚底披萨与帕玛森芝士酿边系列则采用黑金配色，以更具高级感的视觉方式凸显产品的丰富层次与奢享属性。

达美乐新包装完整版

达美乐新包装-披萨盒

达美乐新包装-披萨盒

达美乐新包装-黑金披萨盒

总体来看，达美乐此次的品牌焕新让整体视觉语言更加富有节奏与动感。无论是图标、插画，还是数字端的动画界面，圆形元素都被巧妙地贯穿其中，形成了统一而鲜明的视觉节奏。

这些流动的圆形不仅形象地呼应披萨的切割与旋转，也让品牌形象更显活力与趣味，仿佛让人感受到披萨刚被端上桌时那种诱人的香气与期待。

达美乐品牌新宣传片

在视觉系统更新的同时，达美乐也同步升级了员工制服与门店形象。新版 T 恤印有充满趣味的标语 「You can’t say Domino’s without saying mmm」来呼应品牌焕新的核心概念。

围裙与帽饰则采用更明亮、更具识别度的色彩，让整体形象更年轻、更有活力。同时，门店空间与点餐界面也进行了焕新设计，从灯光、陈列到视觉细节，都营造出「披萨刚出炉」的温暖氛围，使顾客在每一个接触点都能感受到品牌的新鲜与热度。

团队成员装备

菜单

蘸酱杯

数字化体验

窗贴海报

广告牌

巴士站广告牌

达美乐的多米诺骨牌

1960年12月9日，汤姆·莫纳汉（Tom Monaghan）与兄弟吉姆（Jim Monaghan）接手了由多米尼克·德瓦蒂（Dominick DeVarti）经营的一家小型比萨店分店。两兄弟先付了 500 美元的首付款作为担保金，然后又向别人借了 900 美元来正式开始经营这家披萨店。

图左上为汤姆·莫纳汉和他的兄弟在1960年购买的披萨店。左下为1983年，达美乐第一家国际门店在加拿大温尼伯开业。图右为1987年的达美乐广告，超过30分钟才送到，要么免费送披萨，要么打折。

5年后，兄弟俩已经陆续收购了另外两家披萨店。汤姆·莫纳汉希望三家店使用同一个品牌名称，但原店主不同意继续让他使用原来的「DomiNick’s」名字。

有一天，一位名叫吉姆·肯尼迪（Jim Kennedy） 的员工送披萨回来时，随口提议可以用「Domino’s」（达美乐） 这个名字。汤姆非常喜欢这个名字的发音和寓意，于是决定采用，并在当年正式将公司更名为达美乐披萨公司。

达美乐标志演变

公司的新标志是一块红蓝相间的多米诺骨牌，上面有三个点，分别象征当时的三家门店。莫纳汉最初的想法是每当新店开业，就在标志上再加一个点。但由于达美乐后来的扩张速度太快了，这一计划也就很难实现了。

自此之后，虽然达美乐的标志经历了多次演变，但其标志性的三点多米诺骨牌被延续了下来。1970年，达美乐在标志中采用了更简洁有力的 Futura 字体。1975年，设计师 Wayne Pederson 为其加入蓝色矩形背景，形成经典的红蓝配色格局，成为延续近二十年的经典符号。

2025年的达美乐包装盒

1996年，Addison Seefeld 与 Brew 团队将标志旋转为菱形，色调更深、边角更圆润，并将文字改为标题大小写，使品牌形象更显亲切。2012年，伦敦设计公司 JKR 打造了现行版本，果断去掉了「Pizza」一词，仅保留红蓝双色骨牌，象征达美乐从披萨连锁迈向更广阔的多元餐饮品牌阶段。

图片来源：Domino’s